【旅游企業家年會·媒體之聲】品橙旅游 | 繼攜程之后，俞敏洪提出旅行的另一種答案

第二屆中國旅游企業家年會雖已落幕，但媒體的關注與解讀仍在持續。

新華網、中國日報、中國青年報、中國旅游報、搜狐、新浪、騰訊等數十家媒體紛紛推出深度報道，從不同側面呈現年會盛況與行業洞見。

中國旅游協會公眾號即日起推出【旅游企業家年會·媒體之聲】欄目，整理并分享各家媒體的精彩報道，以饗讀者。

繼攜程之后，俞敏洪提出旅行的另一種答案

品橙旅游

【品橙旅游】6月3日，由中國旅游協會主辦的第二屆中國旅游企業家年會在廈門開幕。大會以“凝聚行業共識、強化市場主體作用、推動旅游業高質量發展”為主旨，薈集近年來在中國旅游行業做出突出貢獻的優秀企業家于一堂，分享經驗、闡述理念。

??作為開場演講嘉賓，除了“旅行的意義”，新東方文旅創始人、董事長俞敏洪還介紹了新東方文旅的初衷及對行業發展的思考，他說：“如果說攜程解決的是人與世界的連接，新東方則希望解決人內心深度的需求與世界的連接?！?/p>

多位業者對品橙旅游透露：“看了議程最想聽的就是俞老師的發言?！鄙踔劣袠I者在聽完后表示：“俞敏洪老師的開場發言，讓我覺得我做旅游那么多年是對的。”

以下為主要內容。

嚴格來說，我現在算不上一個旅游企業家，但我確實已經涉足了旅游行業。尤其這幾年，我走的地方可能比在座大多數人都要多。全國各地的地方政府都希望我們去宣傳當地的文旅，而我本人對任何一個地方的歷史、地理、文化、風俗民情、自然風光都特別感興趣。我養成了一個習慣：到一個地方就拍視頻，拍完寫文案，然后自己剪輯、配音，為地方做出好幾個宣傳視頻。比如去年在內蒙古，我寫的文案就達到了六萬多字，剪出了好幾百分鐘的視頻。其實這純屬愛好，并非有意宣傳，只是因為走到那里，自己就想拍、想寫。結果好多地方的朋友看到了，就問我：“我們這個地方你還沒來嗎？來一下吧?！庇谑墙衲辏揖捅慌笥褌儭盃恐亲印?，一個城市一個城市地走。比如兩天前還在湖北隨州，我有個北大師弟是做國學的，他說隨州歷史文化深厚，出土了那么多文物，你無論如何要去一下。這種朋友間的邀請，無法拒絕。所以，在座的各位，以后可能也會在你們的家鄉看到我的身影。

我之所以涉足文旅，源于個人的愛好。但我更想探討的是，我和我周圍的朋友，以及我們到底希望以什么樣的方式度過自己的一生。我用的一個詞就是“遠行”。這不僅僅是身體上的遠行，更是心靈和思想上的遠行，是人類在遠行中尋找自己的過程。我們在現實生活中做的多了，容易把自己弄丟，被世俗所羈絆。那并不是我們自己想要的生活狀態。當然，你可以在家里冥思苦想、打坐讀書，但我認為，旅行是尋找自己本真最重要、也是最方便的途徑之一。所以，遠行既是身體的，也是心靈的。

人類就是在遠行中誕生的。人類最初從非洲走出來，走向全世界，只用了短短幾萬年的時間。一萬年前，印第安人從中國和西伯利亞的大草原，渡過當時因海平面更低而由路橋相連的海峽，到達美洲。等到西班牙人和英國人到達時，美洲已遍布印第安人，總數約一億。人類的繁殖和遠行速度超乎想象。人類的遠行，是為了生存，有時是為了回避沖突，有時是為了傳播文化，有時是為了拓展知識的邊界，是創新。但歸根到底，人類的遠行，是因為每個人內心都有一顆遠行的心，這是一種渴望突破自身邊界的天性。一頭老虎、獅子可能一輩子守在自己的地盤，但人從來沒有地盤概念。只要有機會，你一定會走向新的生活、新的形態。這也奠定了為什么旅游是一個永恒的、除了衣食住之外最重要的、不可磨滅的渴望。

遠行者的類型各不相同。有的尋找真理，比如玄奘西天取經。徐霞客是我的老鄉，他因家族曾受科舉案牽連，反而走向了靈魂更加自由的道路，留下了人格的豐碑。李白更不必說，他無處安放的精神使他游遍了祖國大地，留下了無數美好詩篇。也有很多無奈的遠行者：屈原若未被流放，就沒有《離騷》；蘇東坡若未被貶謫，就沒有《前后赤壁賦》和“大江東去”；王陽明若未被迫害流放，就沒有影響后世的心學。

還有些人身體上無法遠行，心靈卻走得更遠，比如霍金，一輩子幾乎困于輪椅，但《時間簡史》觸及了宇宙的終極問題。康德一生未離開過小鎮，卻寫下了三大批判，讓我們懂得了對頭上星空和心中道德律的敬畏。老子足不出戶，悟透了天地人三者的關系，但最終也走向了世界的盡頭。我認為，恰恰今天我們中國旅游業要做的旅游就是如何去理解頭上的星空以及我們應該堅守的心中的道德。

因為我喜歡行走，從年輕時起就以各種方式丈量大地。后來更是一發不可收拾。淺顯地走，這個世界我已經走了一大半；但深度地行走，我還沒有真正開始?，F在新東方的文旅布局才剛剛開始，其實也談不上布局。但我一旦進入，更希望自己做一些持續的輸出工作：做視頻、寫文字、出書。因為我深切體會到：邁出腳步走向世界，會給生命帶來本質性的改變。

《肖申克的救贖》里說：“有些鳥是關不住的，它們的羽毛太鮮亮了?！闭嬲ё∥覀兊?，不是鋼鐵的牢籠，而是心中聳立的高墻。人的偉大，不在于日常的勤懇，而在于內心要有仰望星空的能力，要敢于把貧窮寫成遠方，把自卑改寫成翅膀。有的人一輩子活在瑣碎中，以瑣碎結束生命；但有的人把瑣碎凝聚成偉大。如何做到？這就來自心中的理想、熱愛，以及對某件事物的深情。讓我們深情地、熱愛地、理想地活著，這才是人活著最好的姿態。遠行者，不僅是身體的遠行，更是心靈、思想、行動和創新的遠行。

所以，新東方做文旅，不僅是做文旅，而是一整套人生和家庭的解決方案。從孩子開始，讓每個人變成更好的自己，讓生命變成更好的生命。今年6月1日，我們發布了新口號：“伴你成長，共赴美好?！?/p>

新東方目前有三個板塊：教育、生活（東方甄選）、文旅。

三個領域中，新東方是以家庭為中心，真心誠意提供極致的產品和極致的服務。自由極致才能生存，當然極致就沒有局限，因為沒有最好只有更好。所以我們新開發了小程序“新東方之家”，這個鏈接上線了一個月就有100萬家庭入駐。100萬家庭，包括父母、孩子和他們的爺爺奶奶，有的甚至包括姥姥姥爺，我們把新東方的教育、東方甄選美好的產品以及新東方文旅全部結合起來，所以大家就能明白為什么新東方包了一艘南極的船，最便宜15萬，最高到30萬的船艙位，我們只用了三小時這艘船的票就全部賣光，上個禮拜我們發布了長江游輪的產品，400個艙位用了兩個半小時就賣光了。

過去新東方記錄在案的服務過的家庭接近兩千萬，其中出國留學的家庭有500萬。我們提供從小到老的全面解決方案，文旅只是其中一環。所以，我不是要跟在座的同行競爭，而是希望把所有的重要的文旅資源連接起來，一起共同設計更深刻、更有意義的產品。

在文旅方面，我們主要專注是知識文旅、交通文旅、康養文旅。我們自己包船包火車，自己買房車，最主要是為了能把志同道合的人集中起來，傳播知識，傳播文旅深刻的內容，還有，現在我們已經跟近一百家全國的康養基礎設施提供者進行合作，我們把自己研發的康養內容放進去，跟他們共同發展，現在關注新東方退休俱樂部的老年人也超過了百萬。當然另外一方面就是青少年的研學游學，我們一直做得不錯，做了快20年了，每年都有幾萬個中小學生跟著我們一起到全國乃至全世界研學游學。

所以，我們在文旅方面，希望提供有知識獲得感，有文化幸福感，同時有個人追求感的高質量的文旅產品。如果說攜程解決人與世界的連接，那新東方想要解決的是人類內心深度的需求和世界的連接。

面向未來的時候，我認為文旅肯定不再是走馬觀花，也不是造一個景點就能夠賺錢，而是這個景點到底滿足了人的什么需求。

新東方的強項在什么地方？就是新東方聚集了幾萬名老師，這些老師從知識結構來說是夠的。所以如果你有好的文旅項目產品，如果能到我們這來，我們覺得這個產品真的很好，我們幫你銷售的話，應該比你自己銷售要容易一些。同時，我們能夠提供教育、生活、旅游聯合起來的能力，我們也能夠培養新型的文旅隊伍?，F在新東方在全國有50多家文旅公司，就是因為新東方的教育在全國50多個重要城市都有我們的隊伍，從教育到生活到文旅全面鋪開。

我自己本人要實現的全國和全球深度旅游的愿望，現在還沒有真正的實現，同時我用視頻和文字的方式講述自己和這個世界的相遇，推廣旅游、文化、書籍，同時構建更好的傳播平臺，為中國和世界各地進行文化歷史和產品的宣傳。

現在我有兩個平臺，可能未來會做新的平臺，讓更多的朋友和客戶活得更瀟灑更廣闊。

大家都希望跟我一樣走向自己心靈中的遠方，依我說，人生不是軌道，是曠野，生命也不是時間，而是熱愛。所以我們人生最終的富裕不是金錢，而是上下萬年、千山萬水、人間風情都了然于心。

來源：品橙旅游