第31屆上海電視節開幕綜述

玉蘭煥新，視聽致遠。第31屆上海電視節6月如約亮相。創辦于1986年的上海電視節，是國內首個國際性電視節，既樹立行業品質標桿，又深耕文化惠民沃土，推動新時代大眾文藝繁榮發展，現已躋身亞洲頂尖國際視聽交流平臺。繼往開來，萬象更新，本屆電視節既是浸潤民生的文化惠民盛會，是聯通五洲的文明互鑒窗口，是賦能影視產業合作的契機，更是聚力創新、擁抱全球的行業全新舞臺。

新高度

——白玉蘭行業標尺

全球視野拓寬文明互鑒之路

1986年，白玉蘭經公開評選，被定為上海市市花，其向上綻放的形態賦有敢為人先、奮發進取的意象和品格。同年，上海電視節應運誕生，兩年后電視節的評獎名稱被定為白玉蘭獎。

白玉蘭獎始終秉持公正嚴謹的評審準則，構建完善規范的評選流程，兼顧藝術表達與市場口碑雙重維度，持續發揮指引影視創作、規范行業發展的核心導向作用。當前廣電視聽行業正處在業態重塑、多元迭代的深度轉型階段，行業發展機遇與挑戰并存，白玉蘭獎以穩定、客觀、專業的評獎體系，在行業變局中錨定價值航向，樹立起全國視聽創作的權威標桿。

作為國內創辦時間最早的國際性電視評獎活動，白玉蘭獎堅守海納百川、專業為先、公正審慎的核心評選原則。本屆獎項全球征片范圍實現跨越式拓展，征集作品覆蓋五大洲60個國家和地區，累計收到千余部參評作品，征集范圍較上年的43個國家和地區增幅達39.5%，亞洲、南美洲國家投稿增量尤為突出。細分海外劇集賽道來看，2025年海外電視劇報名作品為142部，今年增至184部；參與報名國家由28個擴充至37個。除傳統歐洲影視強國持續踴躍投稿外，埃及、波黑、巴基斯坦、巴西、哈薩克斯坦、馬來西亞、沙特阿拉伯、泰國、越南等新興影視國家紛紛送來優質作品，參評制片區域逐步改變了過去以歐洲為主的單一格局，形成歐洲、亞洲、中東、南美多地區均衡參與的多元化生態，白玉蘭獎的國際影響力與全球包容度實現穩步提升。

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入圍名單

為進一步適配全球化征片新格局，本屆白玉蘭獎全面擴容升級國際選片人合作網絡。在持續鞏固與歐美資深選片人長期穩定合作的基礎上，重點吸納中東、拉丁美洲地區專業從業者加入選片團隊。多元地域文化視角的融入，拓寬了參評作品篩選邊界，有效提升獎項評選的國際化水平與作品來源豐富度，在堅守專業評審內核的基礎上，打造兼容多元文化、匯聚全球佳作的權威評獎體系。

國內劇集賽道佳作云集、題材豐富，完整勾勒出國產劇集蓬勃發展的繁榮圖景。2023年白玉蘭獎首次將網絡視聽內容納入全板塊征集范圍，純網內容報名數量迎來爆發式增長；經過兩年行業沉淀，本屆電視節中國劇板塊中純網獨播作品占報名總量四分之一，長劇集、短劇、季播劇、網絡故事片等各類內容形態均衡發展、各展所長，共同構建百花齊放的國產劇集創作生態，推動國內影視創作邁入多元精品化發展新階段。行業業態的持續變革，對創作者敘事能力、內容表達提出更高標準，也為青年新銳影視人開辟了施展才華的廣闊舞臺。

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入圍名單

激烈角逐成為白玉蘭獎常年不變的特色，本屆入圍劇集陣容堪稱“神仙打架”，十部優質劇集成功突圍，分別為《沉默的榮耀》《大生意人》《反人類暴行》《老舅》《蠻好的人生》《生命樹》《生萬物》《太平年》《唐朝詭事錄之長安》《藏海傳》（按片名拼音首字母排序），劇集題材覆蓋現實主義、歷史、年代、都市、農村、青春等多元類型，創作生態飽滿豐富。演員獎項競爭同樣白熱化，最佳男演員賽道群星匯聚：白宇、郭京飛、胡歌、肖戰、于和偉（按人名拼音首字母排序）等實力派演員攜各自佳作同臺競技。最佳女演員賽道同樣看點十足，任素汐、孫儷、吳越、楊冪、楊紫（按人名拼音首字母排序）各有細膩演繹，競爭引發劇迷高度關注。

上下滑動查看白玉蘭電視劇類別（中國電視劇單元）

入圍名單

組委會建立多維、嚴苛的評委篩選標準，候選人不僅需要具備扎實的一線創作履歷、深厚行業積淀，同時考量其國際行業影響力、作品大眾傳播熱度，以及與上海電視節白玉蘭獎的歷史聯結與行業情懷。本屆白玉蘭獎整體評委會陣容覆蓋7個國家，共計15位評審成員，包含愛爾蘭、德國、法國、馬來西亞、新加坡、意大利、中國專業從業者。其中電視劇單元評委會核心成員均為長期深耕影視一線的創作者，多數曾斬獲白玉蘭獎項或提名，專業評判功底扎實深厚。

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今年，知名導演張永新出任本屆電視劇類別評委會主席，他曾憑借《覺醒年代》斬獲白玉蘭最佳導演，今年從獲獎創作者轉變為行業評審。張永新將白玉蘭獎比作映照國產劇集創作水準的鏡子，稱評審工作會始終保持審慎態度，嚴守公平公正的評審底線。面對題材豐富、質量上乘的入圍作品，“優中選優”成為評審最大難點，但他明確統一評判標尺：衡量作品核心看是否具備筋骨，表演是否富有血肉，整體創作是否擁有精氣神。針對演員單項獎評選，評審團隊只依托作品本身呈現的內容深度、敘事廣度與情感厚度進行評判，不參考演員過往履歷與熱度，所有評判標準均以成片內容為唯一依據，尊重每一位演員在鏡頭前的付出。

本屆電視節核心高光環節“白玉蘭綻放”頒獎典禮定于6月26日晚間落地臨港新片區，屆時各大獎項將一一揭曉。

新視野

——家門口的電視節

也是全世界的電視節

上海電視節始終踐行人民城市建設理念，堅持打造“人人可參與、人人能體驗、人人有收獲”的文化活動，兼顧高端專業行業盛典與普惠大眾市民文化活動，實現高雅影視藝術與市井民生深度相融，既是面向全球行業交流的專業平臺，也是上海市民家門口的文化盛宴。

“白玉蘭飄香”國際優秀電視節目線下惠民展播是本屆文化惠民核心板塊，活動聯動上海市群眾藝術館，在全市設立11個線下放映點位，精選近30部海內外優質影視作品免費展映，持續擴大公共文化服務覆蓋范圍，切實保障群眾基礎文化權益，同步提升白玉蘭獎的城市品牌影響力。大屏端同步開啟展播通道，SMG上海廣播電視臺衛星頻道、地面頻道聯動上線入圍、報名熱門作品，定向引進全球優質影視劇、紀錄片、動畫內容，讓市民足不出戶便能飽覽國際頂尖視聽佳作。

第30屆上海電視節惠民放映現場

線下惠民放映精準劃分受眾圈層，創新推出“3+3”六大主題放映單元——三大經典單元分別為面向青少年群體的“歡享童趣”親子單元、聚焦自然生態的“璀璨星球”單元、融合科技人文的“別樣人生”單元；三大特色單元包含中巴文化年專屬策劃、孩之寶跨界合作單元、“聚焦亞非”區域影視單元。部分放映現場配套主創見面會特色活動，觀眾可近距離與影視創作者面對面交流，聆聽專業創作解讀，深化藝術審美感知，真正把高品質視聽文化送到市民身邊，讓電視節兼具人文溫度與藝術厚度。

創辦四十載的上海電視節，長期為全球電視文化對話、跨國影視產業合作搭建穩固平臺。2026年恰逢中巴文化年，本屆電視節特別設置巴西影視專屬交流環節，放映經典巴西劇集《女奴》修復版，邀請劇中女主角伊佐拉扮演者盧塞莉亞·桑托斯來華參與線下交流，依托經典影視作品拉近中巴兩國民眾距離，深化民心相通。國際影視市場同步落地中巴影視專項交流專場，推動兩國影視企業深度對接，夯實雙邊產業合作基礎。

為助力國產影視內容揚帆出海，本屆電視節搭建完整海外推廣體系。設立“華語新劇海推館”，集結國內頭部影視公司重磅新作；打造“國際買家俱樂部”，邀約阿聯酋、巴西、法國、加拿大、馬來西亞、印度尼西亞、英國等數十家長期引進國產影視作品的海外采購機構參會，打通國內版權方與全球市場對接渠道。圍繞劇集、電影、微短劇細分賽道開展專場商務洽談，搭建高效精準的影視交易平臺；優化海外嘉賓配套服務，增設行業專屬沙龍，邀請海外機構全程參與市場全流程活動，串聯創作、選片、發行全產業鏈資源。同時定制特色城市文旅路線，組織海外嘉賓走訪上海地標文化場館，直觀感受中華傳統文化與上海城市魅力，全方位助推中國影視內容全球化傳播。

自去年起，上海國際電影節與上海電視節整合時段、場地資源，合并打造一體化國際影視市場，統一參展流程、整合行業資源，大幅提升參展企業辦事效率與產業協同價值。今年一體化影視市場持續升級服務體系，圍繞全球核心采購商定制專屬專場活動與配套服務，強化供需精準匹配，夯實國際影視合作平臺根基。白玉蘭論壇專門開設“中國故事·世界買家”主題分論壇，匯聚全球主流流媒體平臺決策者，圍繞國際市場最新趨勢、海外采購需求、跨國合作新模式展開深度研討，共同探尋國產劇集出海創新路徑。

新活力

——助力微短劇發展

首次全新打造“青創日”

互聯網技術革新重塑廣播電視與網絡視聽行業發展格局，行業變革催生全新創作趨勢，本屆上海電視節作品報名結構亦出現明顯變化。自2023年以來，中國劇集板塊純網獨播內容穩定占報名總量四分之一，長劇、短劇協同發展成為行業常態。上海市2024年6月出臺《關于上海市促進微短劇產業發展的若干措施》并落地“繁花”扶持計劃，本地微短劇產業進入高速發展階段；2026年5月又正式發布《上海加快推進人工智能賦能微短劇產業高質量發展的若干措施》（簡稱“AI微短劇滬8條”），標志著上海全面建設全國“AI+微短劇”產業高地。行業轉型倒逼創作思維、敘事手法全面升級，市場迫切需要青年創作者扛起行業創新大旗。

本屆電視節將微短劇精品化發展作為核心發力點，打造多層次行業交流活動激活產業創新動能。開設“AI浪潮下的微短劇精品化之路”主題論壇、AI漫劇專屬沙龍，圍繞人工智能技術給視聽創作帶來的機遇與挑戰展開深度研討；AI技術全面應用于本屆電視節全流程，優化宣傳片制作、線下展區視覺呈現，全方位提升活動整體質感。

以“活動引領+產業落地”構建微短劇產業發展高地，推出“次元折疊”微短劇創制扶持計劃，配套行業論壇、商務洽談、作品表彰等多元活動，為優質微短劇創作者授予榮譽，引導行業擺脫流量至上的粗放發展模式，推動微短劇從快餐式流量產品轉型為具備文化價值的優質內容，助力新大眾文藝完成從行業現象到成熟產業的蛻變。

活動堅持“向下扎根、向上提質”發展導向，建立四大核心評價維度篩選優質微短劇，分別為價值導向、敘事創作、視聽制作、傳播口碑，從中發掘兼具思想深度、人文溫度、時代特色的優質作品。依托上海電視節行業引領地位，劃定微短劇精品化發展路線，持續提升國產微短劇全球傳播力與文化影響力。目前國內微短劇產業擁有全球先發優勢，整體發展水平領先國際，但行業仍存在作品質量參差不齊、內容水準差距較大等現實短板。本屆電視節充分發揮平臺示范引領作用，貼合大眾文藝發展趨勢，以優質標桿作品帶動行業整體提質，持續探索AI賦能微短劇從量產時代邁向品質時代的可行路徑。

青年人才培育是本屆電視節創新亮點，活動首次全新打造“青創日”，推出全天完整青年創作者專屬活動矩陣，為影視行業新生力量搭建展示、交流、成長的一體化平臺?；顒釉O置三大核心板塊：開放麥環節鼓勵青年創作者自由表達觀點、碰撞創作思路；兩大專業工作坊聚焦行業細分賽道，結合真實案例開展實操教學、經驗分享；圓桌論壇組織青年創作者圍繞長、中劇集敘事創新展開對話交流。整套活動兼具理論啟發與實操價值，全方位扶持青年影視人成長，持續為行業積蓄創新內生動力。

白玉蘭論壇作為行業發展風向標，集中研討產業核心議題，凝聚行業創新共識，帶動全行業開展創作革新思辨。本屆開幕論壇以“傳承與創新——中國劇集的‘此刻’對話”為主題，匯聚行業領軍人物與青年新銳同臺對話，共同探尋國產劇集立足本土、走向世界的文化根基與表達特色。延續往屆傳統開設評委會主席大師班，邀請電視劇類別評委會主席、中國導演張永新結合當下產業現狀分享行業觀察與創作思考，回歸影視創作本源，為行業從業者提供專業指引。

新玩法

——文商旅體展融合

釋放影視消費新動能

本屆上海電視節打破傳統影視活動邊界，以多元線下互動場景打造沉浸式節日體驗，全域聯動城市資源放大影視節溢出效應，創新推出線下特色街區活動，打通影視盛典與城市文旅消費之間的聯動通道。

持續落地臨港新片區的“白玉蘭綻放”頒獎典禮，將深度聯動臨港文旅資源，充分釋放電視節城市輻射效應，打造兼具專業權威性與大眾觀賞性的頒獎盛典，讓行業盛會賦能區域城市文化發展。

第30屆上海電視節“白玉蘭綻放”頒獎典禮

電視節期間，臨港新片區還將落地專屬“抓馬街”。2026年為農歷馬年，“抓馬”取自英文Drama諧音，同時契合馬年主題，成為本次線下活動核心創意。劇集主創、影視愛好者齊聚街區，沉浸式感受電視節濃厚節日氛圍?；顒訉⒓Y多部熱門影視IP，劃分“劇·沉浸”“劇·好玩”“劇·好買”三大特色體驗場景，讓熒屏經典內容走出影視展廳，走進城市街巷，為市民游客打造可游覽、可互動、可消費、可體驗的多元線下空間。街區設置核心裝置“劇耀走馬燈”，依靠光影特效還原多部影視IP奇幻場景，現場同步開展傳統制墨非遺表演，實現影視文化與傳統手工藝跨界融合。市民游客可領取專屬《抓馬探索手冊》，前往街區各大品牌展位、沿街商戶設立的抓馬打卡點位收集印章、積攢抓馬力，憑借積分兌換影視劇限量周邊禮品，大幅提升線下活動互動趣味性。

本屆電視節創新構建“影視+商業+旅游+文化+展覽”五位一體融合模式，打造全新沉浸式影視消費場景，形成“場內專業頒獎盛典+場外全民嘉年華”的完整互動閉環。影視行業盛會與城市文旅消費即時聯動，將充分激活上海影視文化產業消費潛力，以多元創新業態持續提升城市文化活力，讓影視文化真正融入城市日常，實現產業發展、市民休閑、城市文旅三方共贏。