滴露9天翻車(chē)兩次：罵完男人罵女人，一個(gè)品牌得罪所有人

6月11日，它罵男人臟。

6月20日，它嫌女人不干凈。

一個(gè)消毒液品牌，用了9天時(shí)間，把男人和女人得罪了個(gè)遍。

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9天兩次翻車(chē)：先罵男人臟，再嫌女人不干凈

6月11日，滴露一則馬桶消毒液廣告，臺(tái)詞是這樣寫(xiě)的：

“家里有大老爺們的，和公公共用一個(gè)馬桶的，最好知道這個(gè)，我怕你天天想著刷馬桶。”

翻譯一下：男人=細(xì)菌培養(yǎng)皿。男人用過(guò)的馬桶=需要被“消毒”的污染源。

任何一個(gè)男人看到這句話(huà)，心里都會(huì)咯噔一下——我在自己家用個(gè)馬桶，怎么就成細(xì)菌培養(yǎng)皿了？我招誰(shuí)惹誰(shuí)了？

這則廣告上線(xiàn)后，很快引發(fā)男性網(wǎng)友普遍不滿(mǎn)。但滴露并未重視這次輿論預(yù)警，既沒(méi)有正面回應(yīng)，也沒(méi)有復(fù)盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題——為更大的翻車(chē)埋下了隱患。

僅僅9天后，滴露又來(lái)了。

6月20日，滴露衣物消毒液新品廣告，臺(tái)詞比上一次更炸裂：

“我可以不是第一次，但我未來(lái)的老婆可不行。”

“干干凈凈沒(méi)被別的男人污染過(guò)。”

“我說(shuō)你怎么那么會(huì)呢，原來(lái)都是別人調(diào)教過(guò)的。”

這一次，冒犯對(duì)象從男人換成了女人。

廣告將女性的情感經(jīng)歷、個(gè)人過(guò)往定義為“污染”，把女性當(dāng)作可以被檢驗(yàn)、被評(píng)判的“干凈物品”，而非獨(dú)立平等的個(gè)體。赤裸裸地傳遞出雙重標(biāo)準(zhǔn)的婚戀偏見(jiàn)——你可以有過(guò)去，但你未來(lái)的老婆必須“干凈”。

同一品牌，同一套營(yíng)銷(xiāo)邏輯：先罵男人臟，再嫌女人不干凈。

9天之內(nèi)，左右開(kāi)弓，兩個(gè)性別無(wú)一幸免。這不是無(wú)心之過(guò)，是有意為之。

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滴露的“翻車(chē)史”：罵完女人罵男人，罵完男人罵動(dòng)物

更讓人無(wú)語(yǔ)的是，滴露是“慣犯”。

2025年，滴露廣告就出現(xiàn)過(guò)這樣的臺(tái)詞：“可她卻在結(jié)婚前被退貨了，肯定是身子不干凈。”

當(dāng)時(shí)已經(jīng)被罵過(guò)一次。罵完，道個(gè)歉，翻篇。

2026年4月，有消費(fèi)者投訴滴露寵物消毒液導(dǎo)致5只幼貓死亡。滴露回應(yīng)“無(wú)法確認(rèn)因果關(guān)系”。

2026年6月11日，罵男人是細(xì)菌。2026年6月20日，嫌女人不干凈。

一個(gè)90年的老品牌，從2025年到2026年，罵完女人罵男人，罵完男人罵動(dòng)物，一路翻車(chē)一路道歉，道完歉繼續(xù)翻。

這不是翻車(chē)，這是把翻車(chē)當(dāng)成了固定節(jié)目。

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滴露的回應(yīng)：不是我的錯(cuò)，是你們理解錯(cuò)了

滴露怎么回應(yīng)的？

6月21日，客服說(shuō)“已反饋內(nèi)部核查”。6月22日，正式聲明來(lái)了。聲明的核心邏輯是——“視頻由第三方達(dá)人創(chuàng)作，網(wǎng)上片段曲解原始視頻表達(dá)本意。”

翻譯一下：不是我干的，是外包干的。不是我的錯(cuò)，是你們理解錯(cuò)了。

這種道歉，比不道歉還讓人上火。

如果視頻本意是“批判性別偏見(jiàn)”，那為什么要用“污染”“不干凈”“被調(diào)教過(guò)”這種詞來(lái)演繹批判？批判不需要用侮辱來(lái)鋪墊。

更別提，廣告設(shè)計(jì)的本意是“通過(guò)劇情反轉(zhuǎn)批判偏見(jiàn)”。但反轉(zhuǎn)的前提是——你得讓觀眾感受到你在批判，而不是讓你爽爽地罵完人，再輕飄飄補(bǔ)一句“我其實(shí)是在批評(píng)這種觀點(diǎn)啊”。

這就像一個(gè)巴掌扇過(guò)來(lái)，再跟你說(shuō)“我跟你開(kāi)玩笑呢”。

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品牌營(yíng)銷(xiāo)的三重致命誤區(qū)

滴露的連續(xù)翻車(chē)，不是運(yùn)氣不好，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的三重致命誤區(qū)。

第一重：靠制造對(duì)立博流量。

當(dāng)下短視頻時(shí)代，不少品牌陷入“爭(zhēng)議即流量”的誤區(qū)。滴露的兩則爭(zhēng)議廣告，沒(méi)有圍繞產(chǎn)品除菌、清潔的核心功能做科普，而是強(qiáng)行綁定性別話(huà)題。為了制造劇情沖突，刻意放大性別刻板印象——先塑造“男性不潔”的負(fù)面標(biāo)簽，再輸出“女性需被潔凈定義”的落后觀念。

用冒犯特定群體的方式換取曝光度——這種流量，來(lái)得快，死得也快。

第二重：價(jià)值觀嚴(yán)重滯后。

現(xiàn)代社會(huì)講究平等、尊重、包容。滴露兩則廣告完全脫離時(shí)代語(yǔ)境：第一則廣告固化“男性衛(wèi)生差”的群體偏見(jiàn)，以性別劃分衛(wèi)生優(yōu)劣；第二則廣告秉持落后的婚戀糟粕，對(duì)女性進(jìn)行道德綁架與物化評(píng)判。

在性別平等觀念深入人心的當(dāng)下，這種陳舊、狹隘、帶有歧視性的內(nèi)容，必然引發(fā)消費(fèi)者反感。

第三重：內(nèi)容審核形同虛設(shè)。

單次翻車(chē)可以歸咎于文案失誤。但短短9天兩次精準(zhǔn)踩雷，足以證明滴露的內(nèi)容審核流程完全失效。

一則冒犯男性、一則物化女性——兩則問(wèn)題內(nèi)容從腳本創(chuàng)作、審核到上線(xiàn)，全程沒(méi)有任何環(huán)節(jié)糾錯(cuò)攔截。品牌任由低俗、偏見(jiàn)內(nèi)容流向公眾，本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者的不尊重，也是品牌管理的徹底松懈。

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法律怎么看？這不是“道個(gè)歉”就能翻篇的

《廣告法》第九條明確禁止廣告“含有性別歧視的內(nèi)容”。

《婦女權(quán)益保障法》第二十八條也禁止通過(guò)大眾傳播媒介貶低損害婦女人格。

滴露這次，“不干凈”“被污染過(guò)”“被調(diào)教過(guò)”這些詞，已經(jīng)不只是“冒犯”，而是涉嫌貶低和侮辱。

上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局已受理相關(guān)舉報(bào)。滴露這次，很可能不只是“道個(gè)歉”就能翻篇的事。

滴露，你是一個(gè)賣(mài)消毒液的品牌。

你的產(chǎn)品是用來(lái)除菌的，不是用來(lái)“消毒”女人戀愛(ài)史的，也不是用來(lái)“審判”男人臟不臟的。

你真正需要消毒的，不是衣物，不是馬桶，是你自己的價(jià)值觀。

此次滴露翻車(chē)事件，也為整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)敲響警鐘：摒棄低俗流量思維，堅(jiān)守價(jià)值底線(xiàn)，才是品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本。

所有靠冒犯、偏見(jiàn)、對(duì)立換來(lái)的流量，終將變成反噬品牌的洪流。