“悅野五+”北京越野用戶(hù)生態(tài)體系+兩大官改套件發(fā)布

6月20日，以 “給悅野，加點(diǎn)料” 為主題的北京越野那達(dá)慕暨用戶(hù)生態(tài)大會(huì)在內(nèi)蒙古翁牛特旗正式啟幕。這場(chǎng)集生態(tài)發(fā)布、產(chǎn)品落地、場(chǎng)景體驗(yàn)于一體的行業(yè)盛會(huì)，不僅正式推出 “悅野五 +” 用戶(hù)生態(tài)體系，還同步首發(fā) BJ40 增程珠峰山境、BJ40 探險(xiǎn)家晶耀騎士?jī)纱蠊俑奶准o以?xún)|元寵粉計(jì)劃落地，標(biāo)志著北京越野從整車(chē)制造商向越野生活服務(wù)商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)一步深化。

北汽集團(tuán)副總經(jīng)理、北京越野董事長(zhǎng)張國(guó)富在現(xiàn)場(chǎng)表示，用戶(hù)始終是北京越野發(fā)展的核心答案。隨著國(guó)內(nèi)越野文化持續(xù)從小眾圈層走向大眾生活，用戶(hù)需求早已從單一的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)延伸至玩車(chē)、社交、旅行等全場(chǎng)景體驗(yàn)。此次發(fā)布的 “悅野五 +” 生態(tài)體系，正是以基地、俱樂(lè)部、活動(dòng)、服務(wù)、改裝五個(gè) “+” 為核心支柱，為全國(guó)車(chē)主打造一站式 “越野全家桶”，讓越野體驗(yàn)從 “購(gòu)車(chē)” 延伸至全生命周期的服務(wù)與陪伴。

據(jù)官方介紹，“悅野五 +” 用戶(hù)生態(tài)體系圍繞越野出行的全鏈路需求搭建，每一項(xiàng)權(quán)益均有明確的落地?cái)?shù)據(jù)支撐。在越野基地布局上，北京越野目前已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴東三大主題基地，面向品牌車(chē)主免費(fèi)開(kāi)放游玩；今年四季度還將新增山西長(zhǎng)治、江蘇連云港兩大基地，并專(zhuān)項(xiàng)投入 1000 萬(wàn)元現(xiàn)金補(bǔ)貼，聯(lián)動(dòng) 20 家地方文旅部門(mén)啟動(dòng)生態(tài)共建，將越野場(chǎng)景與地方自然、人文文旅資源深度綁定，拓展車(chē)主的越野出行邊界。

社群與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是北京越野的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，此次也納入生態(tài)體系進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)。依托全國(guó) 366 家官方認(rèn)證俱樂(lè)部與超 10 萬(wàn)名注冊(cè)會(huì)員，北京越野年均舉辦各類(lèi)區(qū)域及全國(guó)性越野活動(dòng)超 1500 場(chǎng)，“使命召喚”“野超大賽” 等頭部品牌 IP 實(shí)現(xiàn)四季常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，覆蓋不同技術(shù)層級(jí)、不同興趣方向的越野愛(ài)好者。值得關(guān)注的是，今年 9 月北京越野還將舉辦完全由用戶(hù)共創(chuàng)、通過(guò)全民投票決定議程與內(nèi)容的 2026 年度用戶(hù)大會(huì)，將用戶(hù)決策權(quán)真正落到運(yùn)營(yíng)實(shí)處。

服務(wù)與改裝生態(tài)是本次體系升級(jí)的兩大核心亮點(diǎn)，也是億元寵粉計(jì)劃的核心落地載體。服務(wù)端，北京越野服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó) 270 座城市、644 家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，提供全年 24 小時(shí)待命救援服務(wù)；針對(duì)越野出行的特殊場(chǎng)景，推出五大場(chǎng)景百項(xiàng)專(zhuān)業(yè)檢測(cè)、8 條官方穿越保障線(xiàn)路及 63 家旅行站免費(fèi)養(yǎng)護(hù)權(quán)益，極端越野環(huán)境下提供免費(fèi)救援，若維修時(shí)長(zhǎng)超 24 小時(shí)，還將為用戶(hù)提供代步車(chē)輛或住宿保障，解決越野玩家長(zhǎng)途出行的后顧之憂(yōu)。改裝生態(tài)方面，北京越野已搭建一站式官方改裝服務(wù)體系，累計(jì)推出 517 款改裝產(chǎn)品、覆蓋 37 個(gè)改裝大類(lèi)，所有官改產(chǎn)品均享受原廠(chǎng)級(jí)質(zhì)保，徹底破解了用戶(hù)自行改裝面臨的合規(guī)性風(fēng)險(xiǎn)、質(zhì)保缺失、交付周期長(zhǎng)等行業(yè)共性痛點(diǎn)。

伴隨生態(tài)體系一同亮相的兩款官改套件，精準(zhǔn)覆蓋硬核穿越與都市輕奢兩大用戶(hù)群體，差異化定位清晰。其中，BJ40 增程珠峰山境套件為品牌首款用戶(hù)共創(chuàng)官改產(chǎn)品，以致敬國(guó)家測(cè)繪先鋒、傳承攀登精神為設(shè)計(jì)內(nèi)核，主打高原雪域與長(zhǎng)途穿越場(chǎng)景。外觀(guān)采用 GT 銀雪車(chē)身配色，搭配雪域圣紋拉花、珠峰專(zhuān)屬徽標(biāo)與 20 寸備胎罩，視覺(jué)辨識(shí)度極強(qiáng)；性能層面搭載車(chē)頂三段射燈、車(chē)頂平臺(tái)與多功能掛板，大幅強(qiáng)化長(zhǎng)途穿越的裝載與照明能力；安全方面采用前后保直連大梁設(shè)計(jì)，搭配前后杠護(hù)板與高強(qiáng)度側(cè)踏板，全面提升極限路況下的車(chē)身防護(hù)。該套件分為兩檔配置：雪線(xiàn)六件防護(hù)套件原價(jià) 10300 元，限時(shí)寵粉價(jià) 8800 元；冰峰十件全套套件原價(jià) 20000 元，限時(shí)寵粉價(jià) 16000 元，全系享受 1 年或 2 萬(wàn)公里質(zhì)量問(wèn)題只換不修權(quán)益，目前已在官方悅野圈 APP 開(kāi)啟預(yù)訂通道。

面向都市輕奢越野玩家的晶耀騎士套件，則基于 BJ40 探險(xiǎn)家車(chē)型打造，以東海水晶為核心設(shè)計(jì)元素，在硬派氣質(zhì)中融入精致感。套件包含四大 “騎士裝備”：白咖雙色車(chē)衣兼顧氣場(chǎng)與輕奢質(zhì)感，復(fù)古圓孔白色輪轂與車(chē)身配色呼應(yīng)，視覺(jué)一體性更強(qiáng)；甄選東海水晶打造的水晶檔把大幅提升座艙精致度，另有四款專(zhuān)屬水晶主題車(chē)機(jī)壁紙呼應(yīng)設(shè)計(jì)主題。該套件官方總價(jià)值 8888 元，本次大會(huì)限時(shí)寵粉價(jià)僅 1999 元，全國(guó)限量 888 套，用戶(hù)可直接前往線(xiàn)下門(mén)店鎖定名額。

近一個(gè)月來(lái)，北京越野新車(chē)投放節(jié)奏密集，市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)走高。5 月 21 日上市的 BJ40 增程長(zhǎng)續(xù)航版，上市 24 小時(shí)訂單突破 7000 臺(tái)；6 月 12 日登場(chǎng)的 BJ30 旅行家高光版，上市首日訂單達(dá) 7953 臺(tái)，強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)印證了其產(chǎn)品策略的用戶(hù)認(rèn)可度。本次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北京越野還正式宣布成立沙漠學(xué)院，開(kāi)設(shè)理論教學(xué)與實(shí)地實(shí)踐雙重課程，帶領(lǐng)到場(chǎng)車(chē)主體驗(yàn)沙漠刷鍋、沖坡等經(jīng)典越野科目；同時(shí)安排沙漠腹地穿越、翁牛特旗最美鄉(xiāng)村公路打卡，以及馬頭琴演奏、蒙古族刺繡等非遺文化體驗(yàn)，讓硬核越野盛會(huì)兼具人文溫度與社群歸屬感。

從產(chǎn)品迭代到生態(tài)搭建，再到用戶(hù)共創(chuàng)的深度落地，本次北京越野那達(dá)慕大會(huì)不僅是一場(chǎng)面向用戶(hù)的嘉年華，更展現(xiàn)了中國(guó)越野品牌在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的全新探索方向。隨著 “悅野五 +” 體系的逐步落地與官改產(chǎn)品矩陣的持續(xù)擴(kuò)容，北京越野正在以用戶(hù)需求為核心重構(gòu)越野產(chǎn)業(yè)的價(jià)值邊界，推動(dòng)中國(guó)越野文化向更成熟、更多元的方向發(fā)展。