中外少兒出版的IP孵化與跨界探索——第二屆少兒出版創(chuàng)新研討會(huì)在京舉辦

2026年6月17日，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)和廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主辦，接力出版社承辦的“跨界 共生 破局——中外少兒出版的IP孵化與跨界探索”第二屆少兒出版創(chuàng)新研討會(huì)在第32屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)期間舉辦。5家來自東盟國(guó)家的出版機(jī)構(gòu)、7家來自南亞國(guó)家的出版機(jī)構(gòu)和國(guó)內(nèi)16家出版機(jī)構(gòu)的代表，與近百位少兒圖書出版領(lǐng)域的專家學(xué)者、出版人、業(yè)界媒體齊聚一堂，就如何打造有價(jià)值的IP、跨界發(fā)展的創(chuàng)新思路及少兒出版融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑展開探討。

中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書林，中國(guó)圖書評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭義強(qiáng)，中國(guó)出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)主任、中國(guó)少年兒童新聞出版總社董事長(zhǎng)曾銳，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理潘鳴，接力出版社名譽(yù)總編輯、兒童文學(xué)作家白冰出席并致辭。廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部副部長(zhǎng)古曉峰，中宣部進(jìn)出口管理局辦公室二級(jí)主任科員黎力銘出席。

鄔書林呼吁，少兒出版機(jī)構(gòu)要堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與紙質(zhì)出版根基，借鑒海外經(jīng)驗(yàn)，拓展數(shù)字、音視頻內(nèi)容、文創(chuàng)全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈，用好人工智能，嚴(yán)守內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性，合力整治盜版亂象，以跨界創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇。

郭義強(qiáng)指出，少兒出版雖面臨多重挑戰(zhàn)，但行業(yè)發(fā)展終究要依靠自身突圍，從業(yè)者應(yīng)緊跟技術(shù)浪潮，堅(jiān)持內(nèi)容為本、創(chuàng)新為要，少兒讀物創(chuàng)作需貼合當(dāng)代兒童生活，飽含童心童趣。

曾銳指出，少兒出版需從“內(nèi)容產(chǎn)品”向“長(zhǎng)效IP”轉(zhuǎn)型，現(xiàn)有IP面臨開發(fā)淺、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂、復(fù)合型運(yùn)營(yíng)人才短缺三大難題，可通過夯實(shí)內(nèi)容根基、搭建多元消費(fèi)場(chǎng)景、跨行業(yè)開放合作，完成全產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。

潘鳴表示，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)依托本土文化，布局出版多業(yè)態(tài)融合，依托賽事挖掘原創(chuàng)，升級(jí)經(jīng)典少兒IP，借助AI平臺(tái)推動(dòng)IP出海，呼吁中外出版機(jī)構(gòu)深化合作，共創(chuàng)精品IP。

白冰強(qiáng)調(diào)，優(yōu)質(zhì)少兒IP既能滋養(yǎng)兒童心靈、傳遞正向價(jià)值，也能助力出版產(chǎn)業(yè)跨界延伸產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建多元盈利模式，促進(jìn)版權(quán)貿(mào)易出海，不過IP打造周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高，需要行業(yè)長(zhǎng)期投入與堅(jiān)守。

就“跨界 共生 破局——中外少兒出版的IP孵化與跨界探索”的主題，中方出版社代表接力出版社社長(zhǎng)李弘，浙江少年兒童出版社社長(zhǎng)鄭重，童趣出版有限公司總經(jīng)理史妍，湖南少年兒童出版社社長(zhǎng)劉星保，外方出版社代表斯里蘭卡新星出版社董事總經(jīng)理沙恩·佩雷拉，馬來西亞紅蜻蜓出版有限公司董事經(jīng)理許書其，柬埔寨國(guó)家出版與發(fā)行社市場(chǎng)部總監(jiān)索·索尼塔，孟加拉國(guó)安庫(kù)爾出版社社長(zhǎng)梅斯布提·阿哈默德，斯里蘭卡悅讀出版社首席執(zhí)行官普拉迪普·加米奇進(jìn)行了深入研討。

李弘分享了接力出版社構(gòu)建的三層IP開發(fā)模式，從內(nèi)容服務(wù)升級(jí)到多形態(tài)IP孵化，再到全域業(yè)態(tài)升級(jí)，借助數(shù)字化、智能化技術(shù)加持，突破傳統(tǒng)行業(yè)邊界，筑造少兒出版高質(zhì)量發(fā)展新生態(tài)。

鄭重分享了浙江少年兒童出版社IP出版的孵化和跨界探索，聯(lián)動(dòng)騰訊、劇院開發(fā)真人劇、舞臺(tái)劇，以文創(chuàng)賦能沈石溪作品禮盒。他認(rèn)為新消費(fèi)時(shí)代重傳遞情感價(jià)值，優(yōu)質(zhì)IP長(zhǎng)久發(fā)展的核心是堅(jiān)守文化產(chǎn)品背后的正向價(jià)值觀。

史妍結(jié)合童趣三十余年實(shí)踐分享IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，借鑒迪士尼運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，從引進(jìn)轉(zhuǎn)向本土化開發(fā)，打造“故宮御貓”等原創(chuàng)IP。目前，國(guó)內(nèi)少兒出版的IP運(yùn)營(yíng)仍處于發(fā)展階段，行業(yè)尚存原創(chuàng)不足等短板，需深耕內(nèi)容、全域布局、跨產(chǎn)業(yè)合作、拓寬國(guó)際視野。

劉星保介紹了湖南少年兒童出版社的IP運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，打造原創(chuàng)圖畫書項(xiàng)目，成立蔡皋國(guó)際版權(quán)運(yùn)營(yíng)中心，推動(dòng)版權(quán)出海；深耕“笨狼”IP，開發(fā)多類衍生產(chǎn)品；設(shè)立專職IP運(yùn)營(yíng)部門。他認(rèn)為應(yīng)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，深耕原生自主IP，聯(lián)動(dòng)各方資源共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

沙恩·佩雷拉強(qiáng)調(diào)，跨界融合、共存共享與IP孵化是發(fā)展核心，跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)可催生新技術(shù)、新模式，破解各類社會(huì)發(fā)展難題。

許書其介紹了馬來西亞少兒IP發(fā)展成果，有熱門動(dòng)畫《優(yōu)賓和怡賓》《元素英雄小波波》《特工阿里》，配有中文配音；有生肖IP“開心樂龍龍”，同步推出圖書；有出版社實(shí)現(xiàn)影視與文學(xué)雙向改編，比如紅蜻蜓出版社；有療愈漫畫《蓋朵短尾鱷》風(fēng)靡海外網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)IP跨國(guó)傳播。

索?索尼塔稱，柬埔寨正借助數(shù)字化壯大本土IP，今年正聯(lián)動(dòng)接力出版社、云南教育社等合作開發(fā)本土教輔、譯介中國(guó)脫貧題材作品，并將持續(xù)深化童書領(lǐng)域跨境合作。

梅斯布提?阿哈默德說，孟加拉國(guó)兒童文學(xué)資源豐厚但挖掘不足，版權(quán)開發(fā)空間廣闊。他提議中孟通過翻譯、聯(lián)合出版、動(dòng)畫開發(fā)等方式深化IP合作，跨界打造數(shù)字化閱讀產(chǎn)品。

普拉迪普?加米奇表示，斯里蘭卡出版機(jī)構(gòu)正推進(jìn)數(shù)字化出版服務(wù)，結(jié)合當(dāng)?shù)亟逃龑?shí)際對(duì)海外IP進(jìn)行本土化改編，搭建內(nèi)容與市場(chǎng)的橋梁。

此次研討會(huì)由接力出版社總編輯唐玲主持。

責(zé)編：馮煒茜

復(fù)審：李紹青 童小偉

終審：唐玲