演員按姓氏筆畫定咖位，諸葛亮來(lái)了都得往后站

6月12日，中國(guó)電視劇行業(yè)三大協(xié)會(huì)聯(lián)合印發(fā)了一個(gè)《關(guān)于規(guī)范電視劇（網(wǎng)絡(luò)劇）演員署名的通知》，一句話總結(jié)：演員署名只保留三類頭銜：領(lǐng)銜主演、特別出演、主演；每一類頭銜里面按姓氏筆畫排序，7月10日施行。

這意味著，困擾行業(yè)多年的“撕番”大戰(zhàn)，將徹底終結(jié)。

上面那句是新聞里給出的結(jié)論，不是我的結(jié)論。我的結(jié)論恰恰相反，這個(gè)通知一出，撕番大戰(zhàn)不但不會(huì)結(jié)束，反而會(huì)愈演愈烈。

這是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)：當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)自發(fā)形成的秩序被強(qiáng)令禁止，而市場(chǎng)需求沒(méi)變，就會(huì)滋生出“黑市”。結(jié)果就是市場(chǎng)更混亂，交易成本更高。

你別看撕番位鬧得難看，它其實(shí)是影視行業(yè)多方博弈后自發(fā)形成的均衡狀態(tài)。

片方想省事，演員要面子，粉絲要數(shù)據(jù)，平臺(tái)要流量——幾方拉扯多年，最后形成了“領(lǐng)銜主演”“一番二番”“特邀”“友情”這套復(fù)雜的頭銜體系。

這套體系看著亂，但它管用：比如誰(shuí)咖位大誰(shuí)排前，不用每次都要重新談判。再比如頭銜分得細(xì)，大家都有臺(tái)階下，和氣生財(cái)。

最重要的是粉絲有明確的“戰(zhàn)斗目標(biāo)”，控評(píng)打投有方向，片方也能利用這股流量。

說(shuō)白了，這是市場(chǎng)用最低成本消化了矛盾。就像菜市場(chǎng)里攤位怎么擺，不是城管畫的線最合理，而是攤主們長(zhǎng)年搶位置、吵架、互相妥協(xié)，最后形成的格局最實(shí)用。

行業(yè)協(xié)會(huì)現(xiàn)在一拍腦袋，說(shuō)“不行，太亂了，必須按姓氏筆畫排”——表面整齊了，實(shí)際上把大家多年磨出來(lái)的默契一刀砍了。

行業(yè)協(xié)會(huì)的出發(fā)點(diǎn)是好的，但犯了一個(gè)典型的“致命的自負(fù)”——以為頂層設(shè)計(jì)比市場(chǎng)自發(fā)秩序更聰明。

首先它假設(shè)“沒(méi)有排序”比“有排序”好。但排序需求是真實(shí)的。演員的商業(yè)價(jià)值、行業(yè)地位、后續(xù)資源，都和排序直接掛鉤。

你把排序取消了，不等于需求消失了，只是把明碼標(biāo)價(jià)變成了暗箱操作。以前撕番是明著撕，成本看得見(jiàn)；現(xiàn)在得拐彎抹角地撕，成本更高還更難管。

其次它高估了規(guī)則的約束力，低估了市場(chǎng)的創(chuàng)造力。新規(guī)管得了片頭片尾演員表，管不了海報(bào)設(shè)計(jì)、短視頻切片、粉絲修圖、營(yíng)銷通稿。

片方完全可以片頭名字按筆畫排，海報(bào)里誰(shuí)的腦袋大、誰(shuí)站中間、誰(shuí)的光打得亮，這些“視覺(jué)番位”你協(xié)會(huì)怎么管？

更諷刺的是，新規(guī)反而可能催生更復(fù)雜的撕番手段。

比如爭(zhēng)“領(lǐng)銜主演”名額本身，因?yàn)閮?nèi)部不能排序了，進(jìn)門資格就成了激烈戰(zhàn)場(chǎng)。假設(shè)一部劇定了女主，結(jié)果她要求男主人選姓氏筆畫不能比她少，這不荒唐嗎？

比如戲份談判更激烈，既然名字動(dòng)不了，那就動(dòng)劇情。粉絲掐著表算自己偶像的出場(chǎng)時(shí)間。為了平衡各方，制片方只能不顧劇情合理性不停調(diào)整演員戲份。

再比如演員們開始對(duì)名字下功夫。既然"劉源（劉昊然）"排"費(fèi)霞（林允）"前面，演員會(huì)不會(huì)重新考慮改名？比如諸葛亮改名為AKA孔明。

于是乎，撕番從以前的“低成本內(nèi)卷”，變成了現(xiàn)在的“高成本游擊戰(zhàn)”。而且我只是做簡(jiǎn)單設(shè)想，情況只能比我設(shè)想的更復(fù)雜。

回過(guò)頭來(lái)再看那套“領(lǐng)銜主演”“特邀出演”“友情出演”的復(fù)雜頭銜，看著亂，其實(shí)傳遞了大量市場(chǎng)信息。

觀眾一眼就能看出誰(shuí)是一番誰(shuí)是客串，粉絲也能快速定位演員咖位。現(xiàn)在全壓縮成三類，信息模糊了，反而需要額外的渠道去打聽、去驗(yàn)證、去博弈，全社會(huì)的信息成本上升了。

市場(chǎng)自己長(zhǎng)出來(lái)的規(guī)矩，哪怕看著亂，往往有它的道理。撕番位確實(shí)難看，但它成本低、信息透明、各方認(rèn)賬。你現(xiàn)在把它廢了，等于逼著大家從“明撕”變成“暗斗”，交易成本只會(huì)更高。

而且這次的“通知”只管電視劇不管電影。這給人的感覺(jué)就是：電影圈咖位更大、利益更硬，協(xié)會(huì)惹不起，只能挑軟柿子捏。這讓電視人情何以堪？