河北
2026 美加墨世界杯大幕正式開啟，全球足壇盛宴牽動大眾目光。值西班牙國家隊出征賽事之際，由華帝股份主辦、新華網獨家支持的 “以瓷為媒，致敬榮光：華帝以非遺國瓷助力西班牙隊逐夢綠茵” 主題活動在北京舉辦。這是華帝在今年 5 月官宣成為西班牙國家足球隊中國大陸區官方廚電合作伙伴后，再次以東方非遺文化為紐帶，搭建中西文化交流的全新橋梁。
活動現場，一場跨越山海的文明互贈成為核心環節。華帝股份首席營銷官潘葉釗向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領事布依特拉格，正式贈予 “祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤” 與 “粉青 × 梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗” 兩件工藝藏品。該系列作品由華帝聯袂中國陶瓷藝術大師、龍泉青瓷冰裂紋技藝代表性傳承人葉小春共同打造，以傳承千年的龍泉窯燒制技藝為基底，將東方雅致美學與賽事出征祝福融于器物肌理之中。作為回禮，布依特拉格向華帝贈送西班牙國家隊官方球衣，以足球競技的熱血精神回應東方匠人的誠摯心意，一瓷一衣的往來，完成了東方匠心與西方競技精神的雙向對話。
潘葉釗在致辭中表示，選擇龍泉青瓷作為勝利信物，源于青瓷技藝、品牌理念與足球競技在精神內核上的高度契合。西班牙隊對極致傳控的戰術追求、葉小春大師深耕冰裂紋技藝的數十年堅守，與華帝三十余年深耕燃燒技術、打磨產品品質的品牌初心一脈相承，三者殊途同歸，共同詮釋著 “用專業兌現天賦，以堅持抵達極致” 的信念。布依特拉格則對龍泉青瓷承載的中國文化表達了高度認可與喜愛，他認為這份獨具東方韻味的贈禮既是對西班牙隊的出征鼓舞，也為中西兩國在更多領域的交流創造了新的契機。
作為本次活動的核心信物，龍泉青瓷的文化分量遠超器物本身。其中冰裂紋技藝曾于宋代后失傳近千年，釉面經窯火自然淬煉形成獨一無二的開片紋理，每一件成品均為不可復制的孤品，直至 2001 年才由葉小春歷經數年技術攻關成功復原。作為首個入選聯合國教科文組織《人類非物質文化遺產代表作名錄》的陶瓷類項目，龍泉青瓷自古便是海上絲綢之路上的文化名片，如今登上世界杯國際舞臺，再次成為東方文化走向世界的經典載體。
事實上，華帝與龍泉青瓷的聯動并非首次跨界嘗試。今年 3 月雙方合作推出 “瓷話套系” 廚電產品，便率先嘗試讓青瓷美學從博物館走入當代家庭廚房。此次聯合打造世界杯專屬贈禮，更進一步將非遺文化與國際頂級體育賽事結合，讓傳統文化從陳列展品變為可感知、可分享的生活內容。在葉小春看來，這份青瓷藏品不只是工藝作品，更是帶著溫度的文化信物，承載著東方匠人的祝福走向全球賽場。
在體育營銷日趨同質化的當下，華帝的此番動作也為行業提供了新的思路。相較于傳統賽事營銷聚焦流量曝光的打法，華帝以非遺文化為支點，將品牌身份從商業合作伙伴升級為文化傳遞者，通過文化價值共鳴建立更深層的品牌認知。新華網黨委常委、董事、副總裁劉加文表示，此次活動以龍泉青瓷為橋梁，將東方審美與匠心底蘊帶上國際體育舞臺，既是體育與文化的跨界對話，也是中國品牌攜手中國文化 “走出去” 的鮮活實踐。
據悉，為聯動賽事熱度讓更多消費者感受非遺魅力，華帝同步推出 “西班牙隊奪冠即送大師級龍泉青瓷藏品” 的終端活動，獎品為與葉小春聯合打造的限量版龍泉青瓷蓮瓣碗，每件均鐫刻專屬底款。隨著世界杯賽事逐步推進，這份帶著東方匠心的祝福，將伴隨西班牙隊的綠茵征程，向世界傳遞中國文化與中國品牌的雙重魅力。
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