行業周報：新加坡會獎業大會成功舉辦；2026年全國“四季村晚”夏季主場活動在貴州凱里舉辦......

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過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·新加坡會獎業大會成功舉辦

·安達盧西亞在華路演，力推五大旅游核心亮點

·馬來西亞啟動“夢幻馬來西亞”推廣，瞄準中國游客四大價值
首個昆士蘭自由行旅游通票正式推出
·秘魯發布2026中國高端旅游四大戰略

·南非抓緊2026年“中非文化交流年”契機，推廣多元魅力

·皇家加勒比正式迎來“海洋神話號”

商務部等8單位印發措施：促進鐵路與旅游融合發展，擴大服務消費

·WTTC：預計中國將超越美國，成全球最大旅游經濟體

·2026年全國“四季村晚”夏季主場活動在貴州凱里舉辦

·國鐵集團：6月11日起兒童可購旅游計次票，票價為成人旅客5折

·北京入境旅游發展大會：40余國300余位海外旅游商參會

·吉林著力打造文旅支柱產業

·河北迎百家頭部旅行商，冀做大文旅“朋友圈”

·山東力爭2028年底建成旅游公路6000公里，串聯500個景區

·江蘇印發服務業擴能提質方案，推進文體旅跨界融合

·安徽開展第二批民宿管家職業技能等級認定

·湖北省“文化旅游+”專項行動方案發布，聚焦鄉村振興等方面

·重慶著力培養小語種文旅人才

·云南推出3條主題旅游線路

·天津推千余項夏日文旅活動，八大主題覆蓋多元場景

·上海迪士尼首推“加時升級日”，暑期擇10天延長開放至晚10點半

·攜程、同程旅行首批接入微信AI生態

·《2026年端午假期出游風向標》：入境游預訂量同比增長超6倍

·馬蜂窩大數據：近兩周“端午出行”熱度上漲151%

國 際

新加坡會獎業大會成功舉辦

近日，由新加坡旅游局主辦的第八屆大中華區會獎業大會在新疆烏魯木齊召開，創下歷來最大規模。大會以“聚力產業協同創新，共赴會見未來”為主旨，圍繞聯通共振、生態創新、永續共生三大核心戰略，全面展示新加坡MICE產業的升級成果與前瞻布局。新加坡以安全穩定的制度為基礎，秉持連接、創新、可持續的發展理念，加之多元化的經濟結構，吸引了全球從制造業到服務業的龍頭企業在此扎根，為MICE產業提供了堅實的產業支撐。立足旅游業2040愿景，新加坡將MICE作為核心增長引擎，錨定2040年收入增長三倍的戰略目標，致力將新加坡打造為服務中國市場、推動中新MICE深度互通的核心門戶。

安達盧西亞在華路演，力推五大旅游核心亮點

近日，西班牙安達盧西亞旅游局在上海與北京舉辦路演活動，重點推介五大旅游核心亮點：世界遺產古城、摩爾建筑遺存、弗拉門戈文化、白色山城與自然奇觀。安達盧西亞旅游局國際市場與合作總監在接受專訪時介紹，安達盧西亞每年接待3500萬全球游客，中國市場持續穩定增長。中國游客平均停留6至7天，偏好文化、美食與購物消費。在每年約100萬赴西班牙的中國游客中，有20萬人會前往安達盧西亞。當地擁有六個機場，其中馬拉加為西班牙第三大機場。他表示，期待未來能建立與中國市場之間的直航服務。

圖源：TTG旅業網

馬來西亞啟動“夢幻馬來西亞”推廣，瞄準中國游客四大價值

借勢“2026馬來西亞旅游年”，馬來西亞國家旅游局近日全面啟動針對中國市場的深度推廣計劃，以“夢幻馬來西亞”為定位，依托多元文化、自然生態與現代都市交融的核心旅游特質，滿足中國游客對高品質、沉浸式及情感共鳴型旅行體驗的需求。馬來西亞國家旅游局局長介紹，“夢幻馬來西亞”是一種多維度的體驗承諾，旨在向大中華區游客傳遞四大核心價值，鞏固馬來西亞的首選目的地地位，推動2026年中國訪馬游客突破500萬人次。

首個昆士蘭自由行旅游通票正式推出

日前，澳來澳趣旅行推出首款“昆士蘭自由行旅游通票”——“澳大利亞昆士蘭陽光通票”（Queensland Pass），標志著昆士蘭旅游及活動推廣局“自由行創新伙伴招募計劃”進入產品落地階段。該通票是面向中國自由行游客的一站式體驗產品，整合了昆士蘭核心目的地及景區的優質資源。通票覆蓋動物園、主題樂園、大堡礁、雨林、城市觀光等5大維度，包含20多個旅游項目，涵蓋布里斯班、凱恩斯、黃金海岸、圣靈群島、陽光海岸等地區。通票擁有超長使用有效期，游客可根據行程靈活組合、自由選擇。

秘魯發布2026中國高端旅游四大戰略

秘魯出口與旅游促進委員會（PROMPERú）近日通過其上海商務處舉辦太陽節媒體日活動，并公布2026年深耕中國高端小眾旅游市場的四大核心戰略：尊享體驗供給、精準渠道合作、政策便利升級、聚焦文化共鳴。本次活動不僅展示了秘魯活態文化遺產——太陽節的獨特魅力，更彰顯了秘魯作為世界級文化旅游目的地的地位。PROMPERú誠邀中國游客前來探尋其深厚的歷史文化底蘊，積極推動中國赴秘游客數量、消費金額與停留時長同步增長，鞏固中國作為秘魯亞洲第一大客源地的地位。2025年，秘魯共接待中國游客54470人次，較2024年增長11%，增幅顯著。

秘魯馬丘比丘 圖源：圖蟲

南非抓緊2026年“中非文化交流年”契機，推廣多元魅力

南非旅游局將抓緊2026年“中非文化交流年”契機，邀請眾多中國旅游業者前往當地進行深度考察，并于8月起在中國各地啟動一系列路演活動，重點推廣南非作為“彩虹之國”旅游目的地的多元魅力。配合2026年“中非文化交流年”，南非旅游局將首次舉辦“南非等你，悅享新魅力”路演，并安排受邀的50多名中國旅業專家參與活動，通過四條特色線路深入考察南非多個省份。南非旅游形象大使雷佳音也將參與。

南非開普敦桌山 圖源：圖蟲

皇家加勒比正式迎來“海洋神話號”

近日，皇家加勒比在芬蘭梅爾圖爾庫船廠正式接收標志系列第三艘游輪“海洋神話號”。該船將于2026年7月開啟歐洲首航，運營7晚西地中海航線，并于同年11月轉至美國勞德代爾堡，執航加勒比航線。皇家加勒比集團總裁兼首席執行官表示，“海洋神話號”的成功交付是持續重塑度假體驗的關鍵一步。根據雙方長期合作框架，未來還將交付多艘新船，包括2028年的標志系列第五艘，以及2029年和2030年的第六艘和第七艘。

國 內

商務部等8單位印發措施：促進鐵路與旅游融合發展，擴大服務消費

近日，商務部、文化和旅游部、國鐵集團等8單位聯合印發文旅融合相關措施，提出15項任務推進鐵旅融合發展。文件提出升級鐵路站點、列車等基礎設施，鼓勵各地出臺旅游列車補貼政策，支持社會資本開發旅游專列，計劃2030年前打造160列以上旅游專用車組。同時拓寬旅游列車申報渠道，升級12306旅游服務板塊，試點打造主題列車，通過多方舉措助力“鐵旅融合·樂游中國”品牌建設，激活文旅消費市場。

WTTC：預計中國將超越美國，成全球最大旅游經濟體

世界旅游及旅行業理事會（WTTC）近日預測，2026年中國入境旅游消費將迎來爆發式增長，增幅預計達22.5%，消費總規模將逼近2800億美元。屆時中國將超越美國，成為全球最大的旅游經濟體。

長城 圖源：圖蟲

2026年全國“四季村晚”夏季主場活動在貴州凱里舉辦

近日，2026年全國“四季村晚”夏季主場活動在貴州省黔東南苗族侗族自治州凱里市苗侗風情園舉辦。本次活動以“讓世界看見——‘村T村晚’”為主題，分為“村迎遠客”“村繪風光”“村耀星河”三個篇章，通過“村T”走秀、歌舞、音樂劇、非遺展示等形式，展現鄉村文化傳承與創新活力。侗族大歌《勞動歌》、武術《少年強》、民俗展示《丟卣卣》等節目精彩紛呈，大合唱《我和我的祖國》將整場活動推向高潮。村民與游客在歡歌笑語中共同欣賞和美鄉村的幸福圖景。

國鐵集團：6月11日起兒童可購旅游計次票，票價為成人旅客5折

近日，國鐵集團宣布，即日起兒童旅客可購買鐵路旅游計次票，享受兒童優惠票政策，即票價為成人旅客的5折，實現“折上折”優惠。旅客可通過鐵路12306網站、App的“計次·定期票”專區或旅游板塊購買，30天內未啟用可自動退款。

北京入境旅游發展大會：40余國300余位海外旅游商參會

近日，2026北京入境旅游發展大會暨北京國際文旅消費博覽會在京舉辦。大會吸引了40多個國家和地區共300余位海外旅游商參會。期間，北京發布了“北京新發現·十大入境體驗新場景”，聯合海外OTA推出“必買榜”“必體驗榜”等消費指引，為優秀入境游服務企業頒獎并授予示范基地稱號。北京還推出了8條深度體驗路線，邀請海外旅行商實地體驗。

圖源：北京文化旅游博覽會

吉林著力打造文旅支柱產業

近日，吉林發布“十五五”文旅發展規劃，以產業融合為主線，整合冰雪、民俗等多元文旅資源，搭建全域旅游發展格局，力爭將文旅產業打造為省內支柱產業。當地將升級傳統景區，打造冰雪、鄉村、康養等特色產品，發展沉浸式演藝、低空旅游等新業態。同時完善餐飲、交通、住宿等配套，升級入境旅游服務，推進智慧文旅建設，全方位提升區域文旅綜合競爭力。

河北迎百家頭部旅行商，冀做大文旅“朋友圈”

近日，由河北省文化和旅游廳、唐山市人民政府共同主辦的百家頭部旅行商入冀合作對接暨線路采風活動正式啟幕。據了解，此次活動中，聯合國旅游組織、中國旅行社協會、澳門旅游發展協會以及頭部旅行商、文旅平臺等機構或企業代表，將與河北各地文旅部門、重點景區、旅行社、酒店民宿等負責人全方位對接優質文旅資源，共商引客入冀合作路徑。本次活動創新采用“會議集中推介+專題分區洽談”模式，參與的文旅企業覆蓋全國各區域、各細分賽道的行業“精銳”。“全譜系”客商與會，標志著河北文旅在引客、拓客方面邁出了從大眾流量到細分市場的關鍵一步。

山東力爭2028年底建成旅游公路6000公里，串聯500個景區

近日，山東召開交旅融合工作會議，明確2028年底建成6000公里旅游公路，串聯500個景區，推出50條精品線路，打造“好路山東”IP。自2023年推進專項行動以來，當地已形成“一軸五廊多支”布局，配套建設旅游驛站、觀景臺等設施。目前山東已建成超3300公里旅游公路，構建起“快進慢游”交通體系。高鐵、高速實現景區快速通達，風景道、騎行道豐富了慢行游覽體驗。

山東蓬萊閣 圖源：圖蟲

江蘇印發服務業擴能提質方案，推進文體旅跨界融合

近日，江蘇發布2026至2030年服務業擴能提質方案，重點推進文體旅跨界融合。文化領域培育數字創意、沉浸式體驗等新業態，構建數字文化產業體系。旅游領域推動景區、酒店提質升級，發展水上、低空、研學旅游，鼓勵熱門場館延長開放時間。此外，當地還將深耕縣域與鄉村旅游，實施“讀城”探寶行動，并持續優化流程，提升入境旅游便利度。

安徽開展第二批民宿管家職業技能等級認定

近日，安徽在廬江縣開展第二批民宿管家職業技能等級認定。考核嚴格參照國家職業標準，落實考培分離，設置機考、實操、論文答辯等環節，全程專人督導、視頻留痕。安徽出臺民宿發展專項計劃扶持產業成長，目前全省民宿數量超9000家，擁有27家全國甲乙級民宿。民宿職業化建設持續推進，助力民宿產業成為當地文旅特色板塊。

安徽黃山市宏村風光 圖源：圖蟲

湖北省“文化旅游+”專項行動方案發布，聚焦鄉村振興等方面

近日，湖北省人民政府辦公廳印發《湖北省“文化旅游+”專項行動方案（2026—2028年）》。“文化旅游+農業”方面，賦能鄉村振興，營造景區村鎮，重點推進100個鄉村振興片區，建設宜居宜業和美鄉村。“文化旅游+工業”方面，推動廠區向景區轉化，壯大工業旅游，指導企業廠區開展適旅化改造，推出50個超級工廠體驗點和10條工業科技主題游線。

重慶著力培養小語種文旅人才

近日，重慶小語種文旅服務培訓班正式結業。該培訓于2025年11月啟動，結合理論教學與景區實景實訓，面向高校學生和文旅從業者招生，重點補齊東南亞入境游外語服務短板。結業儀式以情景劇、多語種推介等形式展示學習成果。項目著力培養“外語+文旅”復合型人才，為重慶打造國際旅游目的地、拓展入境旅游市場儲備專業人才。

云南推出3條主題旅游線路

近日，云南省推出生態垂直梯度旅游線、跨境文明融合旅游線、民族原生態走廊旅游線等3條G219主題旅游線路。線路產品行程設計為7天至10天，配套自駕營地、游客服務中心等完善服務設施，可滿足高端自駕、文化深度體驗、生態研學等多元需求。

云南大理麗江 圖源：圖蟲

天津推千余項夏日文旅活動，八大主題覆蓋多元場景

以“夏日清新 獨愛天津”為主題的2026天津夏季和端午假期文旅活動發布會于6月13日晚在天津美術館舉辦。天津圍繞夏季及端午假期統籌策劃1000余項文旅活動，并集中發布八大主題100項特色內容，覆蓋景區、文博場館、商圈街區、鄉村田園等多元場景，進一步豐富優質文旅供給，激發假日消費潛力。本次活動圍繞“天天樂道 津津有味——天津始‘鐘’‘響’你”城市文旅品牌，以水波蕩漾、夏日清涼、粽情歡唱、橋邊樂章、賽事激蕩、山野風光、嗨啤瘋狂、文脈流芳八大主題，融合演藝演出、文博展覽、民俗體驗、水上運動、啤酒節慶、美食市集等業態。

上海迪士尼首推“加時升級日”，暑期擇10天延長開放至晚10點半

近日，據“璀璨浦東”公眾號消息，上海迪士尼度假區將于6月17日至8月31日舉辦“10歲生日慶典”夏季限定活動。為慶祝開幕十周年，度假區將首次推出“加時升級日”。7月3日至8月1日的每周五、周六，樂園運營時間將延長至22:30，并開放夜間主題派對與熱門游樂項目。

攜程、同程旅行首批接入微信AI生態

近日，攜程、同程旅行先后宣布成為首批接入微信AI生態的平臺。攜程將圍繞酒店、機票、旅游度假等核心場景對接微信AI Agent。同日，微信也發布開發者接入指引，開放相關技術能力。同程旅行則依托微信AI智能體，可根據用戶語音、文字需求自動完成行程規劃、產品比對、下單預訂等全流程服務。

《2026年端午假期出游風向標》：入境游預訂量同比增長超6倍

近日，飛豬發布《2026年端午假期出游風向標》。報告顯示，截至目前，端午假期的入境游預訂量同比增長超6倍。數據表明，親子家庭是端午出游的絕對主力軍，占比超五成；學生人群出游增速顯著，預訂人次同比提升超70%，預訂量同比增長97%，顯示出年輕群體出游意愿的持續釋放。

馬蜂窩大數據：近兩周“端午出行”熱度上漲151%

端午將至，馬蜂窩大數據顯示，近兩周“端午出行”熱度上漲151%。其中，親子游相關搜索熱度上漲107%。與此同時，今年端午緊鄰夏至，帶動了“納涼”“避暑”相關玩法熱度上漲100%。北京、上海、重慶、成都、西安、南京、青島、杭州、大連、廣州躋身端午熱門城市前十名。

圖源：馬蜂窩

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：張翼晶