北京
不僅大企業(yè)的品牌容易被山寨，知名學(xué)府也是常常被用來“搭便車”。
6月9日，中國(guó)民航大學(xué)發(fā)布關(guān)于校外企業(yè)冒用“中航大”名稱及注冊(cè)商標(biāo)的聲明。聲明明確指出，“中航大”的名稱權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)及相關(guān)無形資產(chǎn)均歸學(xué)校所有，未經(jīng)授權(quán)擅自使用將被依法追責(zé)，包括停止侵權(quán)、賠償損失乃至訴訟。
其實(shí)，這并非個(gè)例。近年來，從“清華園”到“北大附中”，從“浙大”到“復(fù)旦”，名校招牌被校外企業(yè)“搭便車”的現(xiàn)象屢見不鮮。
一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、招商公司甚至空殼企業(yè)，靠一個(gè)校名縮寫就能快速獲取家長(zhǎng)和投資者的信任。這種行為不僅損害學(xué)校聲譽(yù)，更直接誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成實(shí)質(zhì)性侵權(quán)。
那么，名校招牌到底該如何保護(hù)？
1、商標(biāo)布局要“早”。 小知建議學(xué)校對(duì)校名、簡(jiǎn)稱、英文縮寫、校徽、標(biāo)志性圖案等進(jìn)行全類別（45類）商標(biāo)注冊(cè)，覆蓋教育、培訓(xùn)、出版、文化傳播等所有可能被濫用的領(lǐng)域，從源頭堵住漏洞。
2、日常監(jiān)測(cè)要“勤”。 商標(biāo)注冊(cè)只是第一步，真正的保護(hù)在于持續(xù)監(jiān)控。學(xué)校應(yīng)建立或委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)輿情監(jiān)測(cè)，定期在企業(yè)注冊(cè)信息、電商平臺(tái)、社交媒體上排查侵權(quán)線索，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)固定證據(jù)、發(fā)函警告。
3、維權(quán)態(tài)度要“硬”。 高校面對(duì)侵權(quán)要勇敢拿起法律武器。中航大此次聲明措辭嚴(yán)厲，明確將采取訴訟措施，這是正確的方向。只有讓侵權(quán)者付出實(shí)際代價(jià)，才能形成有效震懾。
4、授權(quán)管理要“嚴(yán)”。 校企合作、校友企業(yè)中涉及使用校名的合理場(chǎng)景，但必須建立嚴(yán)格的授權(quán)審批機(jī)制，明確使用范圍、期限和責(zé)任邊界，避免授權(quán)泛濫導(dǎo)致品牌貶值。
商標(biāo)布局是品牌立根之本，而進(jìn)行全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和預(yù)警維權(quán)，是品牌良好發(fā)展的重要前提。名校的品牌價(jià)值是幾十年甚至上百年積累的無形資產(chǎn)。所以，保護(hù)招牌，宜早不宜遲。
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從零到一研究所
澤澤先生
