騰訊、點(diǎn)點(diǎn)互動、B站、鷹角加入！多品類搶量世界杯！具體情況如何？

2026年美加墨世界杯正式拉開帷幕，在國內(nèi)手游行業(yè)步入存量競爭、用戶增長見頂、獲客成本持續(xù)攀升的行業(yè)大背景下，這已然成為游戲廠商突破流量瓶頸與商業(yè)增收的新突破口。

同時，本屆世界杯周期覆蓋暑期流量旺季，賽事熱度與暑期用戶休閑需求高度疊加，形成了“賽事熱度+假期流量”的雙重紅利。在此背景下，國內(nèi)游戲賽道迎來新一輪白熱化流量爭奪戰(zhàn)，騰訊、B站、點(diǎn)點(diǎn)互動、鷹角等一眾游戲廠商快速響應(yīng)熱點(diǎn)蹭流量模式。

多家游戲廠商制作世界杯相關(guān)素材

DataEye研究統(tǒng)計到，區(qū)別于往屆單一、同質(zhì)化的素材創(chuàng)作模式，本屆世界杯游戲營銷素材根據(jù)目標(biāo)受眾、產(chǎn)品定位、營銷目標(biāo)形成情懷向、泛娛樂熱點(diǎn)向、AI創(chuàng)新向三大分層打法：

其一：情懷向素材

情懷向素材核心主打情感共鳴、回憶殺、時代情懷等核心創(chuàng)意內(nèi)核，瞄準(zhǔn)25-45歲資深球迷、游戲用戶兩大核心圈層。廠商依托足壇傳奇球星職業(yè)生涯、傳奇落幕等情感切入點(diǎn)，打造沉浸式情緒內(nèi)容，以高情緒價值打動用戶。

其中，《三國：謀定天下》是情懷向素材營銷標(biāo)志性產(chǎn)品，官方簽約成為葡萄牙國家隊世界杯指定手游，并聚焦足壇傳奇球星C羅的最后一屆世界杯征程打造系列營銷內(nèi)容。以“傳奇球星謝幕戰(zhàn)”為核心創(chuàng)意，依托C羅職業(yè)生涯，打造系列情懷向素材。

此外，微信小游戲《夢幻經(jīng)理人》也是采用這一投放策略，值得關(guān)注的是，DataEye-ADX顯示，《夢幻經(jīng)理人》在2025年6月中旬便開始投放相關(guān)測試素材，但期間有過一段0投放量期，直到2025年11月中旬才再次投放素材，且素材投放量也并不突出。

而根據(jù)微信小游戲榜單顯示，其在今年1月18日首次進(jìn)入微信小游戲暢銷榜，最高曾來到56名。

其二：蹭熱點(diǎn)式素材

蹭熱點(diǎn)式素材主打輕量化、趣味性、高適配性，不局限于深度足球內(nèi)容，而是將世界杯賽事氛圍與游戲核心玩法、視覺特色相結(jié)合，適配全網(wǎng)泛娛樂用戶，受眾門檻更低、傳播范圍更廣。

《和平精英》便采用該打法綁定世界杯熱點(diǎn)，素材核心以游戲角色舞蹈動作+世界杯賽場氛圍+足球主題場景為核心內(nèi)容，將游戲經(jīng)典人物建模、趣味動作與世界杯元素融合，打造輕松歡快、極具氛圍感的創(chuàng)意內(nèi)容。

相較于傳統(tǒng)足球游戲的硬核內(nèi)容，該類素材強(qiáng)化了娛樂性和觀賞性，既貼合世界杯全民狂歡的氛圍，又適配游戲本身的休閑競技屬性，能夠快速吸引年輕泛用戶、游戲休閑玩家的關(guān)注。

其三：AI相關(guān)素材

本屆世界杯游戲營銷的另一個創(chuàng)新亮點(diǎn)，便是AI技術(shù)與熱點(diǎn)內(nèi)容的結(jié)合，部分廠商依托AI創(chuàng)意工具，并有廠商借助全網(wǎng)熱門梗、創(chuàng)新視覺效果搶占用戶注意力，實現(xiàn)低成本破圈。《明日方舟：終末地》便采用這類素材營銷方案。

產(chǎn)品敏銳捕捉年輕用戶傳播偏好，順勢復(fù)用全網(wǎng)爆火的 “咕咕嘎嘎” 玩家二創(chuàng)熱梗，依托 AI 繪圖、AI 動畫技術(shù)二次創(chuàng)作世界杯主題短視頻素材，將二次元產(chǎn)品風(fēng)格、網(wǎng)絡(luò)文化與體育賽事熱點(diǎn)結(jié)合，跳出傳統(tǒng)體育營銷素材同質(zhì)化困境。

點(diǎn)點(diǎn)互動旗下《奔奔王國》同樣落地AI創(chuàng)新營銷打法，同時疊加頂級國家隊IP聯(lián)動。產(chǎn)品官方官宣聯(lián)動阿根廷國家隊，拿下官方IP合作授權(quán)后，依托AI智能生成技術(shù)，快速制作多版本阿根廷國家隊球員形象素材、賽事聯(lián)動海報、素材內(nèi)容。

綜合來看，本屆世界杯游戲廠商素材營銷形成了清晰的分層打法體系：情懷素材深耕圈層、沉淀忠實用戶，熱點(diǎn)素材主攻泛流量、拓寬受眾邊界，AI創(chuàng)意素材主打差異化、實現(xiàn)低成本破圈。三種打法適配不同產(chǎn)品類型與用戶群體，相輔相成、各有側(cè)重，既貼合世界杯全民賽事的傳播屬性，又適配當(dāng)前手游行業(yè)精細(xì)化、差異化的營銷趨勢。

2026世界杯游戲營銷整體特征

綜合各大游戲廠商的落地動作與市場投放數(shù)據(jù)來看，為游戲行業(yè)大型熱點(diǎn)賽事營銷提供了可復(fù)制、可落地、可復(fù)用的成熟范式。

（一）產(chǎn)品層面：多品類產(chǎn)品進(jìn)入搶量大戰(zhàn)

過往歷屆世界杯營銷中，游戲行業(yè)熱點(diǎn)流量基本被足球競技類游戲壟斷，賽事聯(lián)動、熱點(diǎn)素材、流量曝光大多集中在垂直體育游戲賽道，其他品類游戲參與度低、聯(lián)動形式單一。而2026年世界杯營銷打破這一行業(yè)固有格局，實現(xiàn)全品類游戲全員參戰(zhàn)、全賽道流量搶量。

包括戰(zhàn)術(shù)競技、模擬經(jīng)營、二次元、SLG、休閑等游戲賽道的產(chǎn)品，均結(jié)合自身產(chǎn)品特性、核心玩法定制世界杯熱點(diǎn)營銷方案。這一變化也印證了游戲行業(yè)存量競爭下，廠商搶抓增量流量的迫切需求。

（二）投放層面：精細(xì)化、差異化、技術(shù)化

在投放策略上，本次世界杯游戲買量徹底擺脫過往“同質(zhì)化素材、大批量鋪量、全渠道盲投”的粗放式投放模式，全面轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營。

一方面，廠商根據(jù)產(chǎn)品賽道、用戶圈層定制專屬素材，情懷素材、泛娛樂素材、AI創(chuàng)意素材匹配不同受眾，實現(xiàn)“千人千面”的觸達(dá)；另一方面，投放節(jié)奏更趨靈活，同時根據(jù)賽事進(jìn)程、熱門話題實時優(yōu)化素材內(nèi)容，規(guī)避流量浪費(fèi)。同時AI技術(shù)全面滲透素材創(chuàng)作、投放優(yōu)化全流程，有效降低廠商的營銷門檻。

（三）行業(yè)趨勢層面：全品類參戰(zhàn)、內(nèi)容深度綁定

從行業(yè)整體發(fā)展趨勢來看，營銷模式完成迭代升級，從過往簡單的“熱點(diǎn)貼標(biāo)、皮膚植入、短期福利”的淺層聯(lián)動，轉(zhuǎn)向“玩法融合、內(nèi)容共創(chuàng)、品牌綁定”的深度聯(lián)動，廠商更加注重賽事IP與產(chǎn)品調(diào)性、核心玩法的深度融合，而非單純短期蹭流量。

行業(yè)研判

結(jié)合本次各大廠商的世界杯營銷動作來看，DataEye研究院對世界杯營銷特征作出三大研判：

研判一：體育熱點(diǎn)營銷進(jìn)入精細(xì)化分層時代

存量競爭背景下，游戲行業(yè)體育熱點(diǎn)營銷正式告別粗放式流量堆砌，進(jìn)入精細(xì)化分層運(yùn)營階段。針對資深球迷群體，主打情懷敘事、專業(yè)賽事內(nèi)容，深耕忠實用戶沉淀；針對泛娛樂年輕用戶，主打輕量化、趣味化內(nèi)容，拓寬流量邊界；針對小眾圈層用戶，依托AI創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)熱梗打造差異化內(nèi)容，實現(xiàn)低成本破圈。圈層觸達(dá)、內(nèi)容匹配、用戶轉(zhuǎn)化，將成為游戲廠商熱點(diǎn)營銷的核心競爭力，也是未來流量增量的核心來源。

研判二：AI技術(shù)重構(gòu)熱點(diǎn)營銷鏈路

本屆世界杯AI創(chuàng)意素材的出圈，標(biāo)志著未來在各類大型賽事、節(jié)日熱點(diǎn)營銷中，AI繪圖、AI動畫、AI創(chuàng)意生成等技術(shù)將成為廠商標(biāo)配工具，大幅降低素材創(chuàng)作門檻與營銷成本，解決傳統(tǒng)創(chuàng)意同質(zhì)化、迭代慢、成本高的行業(yè)痛點(diǎn)，推動行業(yè)營銷格局從“資金競爭”向“技術(shù)+創(chuàng)意競爭”轉(zhuǎn)型。

研判三：賽事IP營銷從短期流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)向長效品牌價值沉淀

過往游戲廠商的體育賽事營銷多以短期流量收割、即時營收轉(zhuǎn)化為核心目標(biāo)，存在熱度退去后用戶快速流失、無長期價值的弊端。而從本屆世界杯各大廠商的動作來看，行業(yè)營銷邏輯已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，廠商開始兼顧短期流量增收與長期品牌沉淀。

通過深度IP聯(lián)動、玩法融合、情感共鳴營銷，將世界杯與游戲品牌調(diào)性綁定，借助國際賽事的影響力，提升產(chǎn)品知名度與用戶口碑，積累長效用戶資產(chǎn)。