湖南
近日，國內避孕套市場持續萎縮以及杰士邦母公司人福醫藥徹底清倉退出的消息引發社會關注。數據顯示，過去5年間國內避孕套市場規模累計下滑25%，頭部品牌銷量大幅下跌，與此同時情趣用品市場卻呈現爆發式增長，消費需求出現明顯的結構性轉變。
根據行業統計數據，中國避孕套市場規模已從2020年的208億元降至2024年的156億元，4年間累計下滑25%，僅2024年單年市場規模就同比下降了17%。伴隨整體市場萎縮，2020年至2024年全國已有超過7.8萬家避孕套相關企業注銷。
杜蕾斯在國內主要電商平臺的線上銷量兩年內暴跌77%，線上市場份額從曾經超過50%的高點滑落至2024年的29.3%，其母公司利潔時在中國區的性健康產品銷售額已連續第9個季度出現下滑。杰士邦也公開承認其市場份額與銷售表現逐年下滑。全球最大的避孕套生產商馬來西亞康樂公司在2020年銷售額驟降40%后，被迫轉產醫用手套自救。
多重因素共同導致了避孕套市場的持續縮水。首先是親密關系需求的整體收縮。目前我國有近3億單身人口，在18至25歲的年輕群體中，有67%將個人發展和事業列為首要生活重心，選擇戀愛和婚姻作為生活重心的僅占18.5%。同時，工作壓力也在不斷擠壓親密行為的空間，25至40歲職場人群平均每周工作時長達到51.7小時，較2015年增加了4.3小時，有73.8%的受訪者表示，工作壓力和生活成本的上升影響了個人親密關系的頻率和質量。
最關鍵的替代因素來自情趣用品市場的爆發式增長。2024年中國情趣用品市場銷售額達到1942億元，是同期避孕套市場規模的12倍以上，較2019年增長了63.4%。年輕人更傾向于選擇低成本、高私密性的自我滿足方式，而非需要雙人配合的親密行為。這種趨勢并非中國獨有，日本早在2015年就出現了類似變化，疫情后歐美市場的情趣用品線上銷售額也增長了超過70%。
此外，避孕方式的多元化也分流了傳統避孕套的需求。數據顯示，近年來皮下埋植避孕方式的使用量年增長46%，短效避孕藥的銷售額年增長24%。同時，避孕套的主要消費場景也在萎縮，2024年國內夜店客流量同比下降76.9%，酒吧客流量下降65%，而近半數的避孕套消費發生在家庭之外的場所。
與此同時，避孕套行業還面臨著成本端的持續壓力。馬來西亞康樂公司此前宣布，受中東戰事推高石油價格及海運成本影響，其產品批發價將上調20%至30%。而從2026年1月起，我國取消了避孕用具的增值稅免稅政策，改征13%的稅率，這也將進一步推高產品的終端售價。
相關數據顯示，國產偉哥金戈2024年銷量同比下降13.2%，全國結婚登記數也從2016年的345萬對降至2025年的181萬對。
避孕套市場的縮水，本質上是一場從雙人協作消費到單人居家消費的轉變，背后是人口結構、婚戀觀念、經濟壓力與技術替代等多重力量共同作用的結果。
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