“東北超”超出東北

圖① “東北超”揭幕戰呼和浩特隊0比0戰平延邊隊。新華社記者 貝 赫攝

圖② 中國鐵路哈爾濱局集團有限公司哈爾濱客運段，為觀看“東北超”比賽的球迷打造的主題車廂。原 勇攝（新華社發）

近日，由遼寧、吉林、黑龍江、內蒙古三省一區聯手打造的“東北超”正式開賽。作為全國首個跨省區城市足球超級聯賽，“東北超”憑借覆蓋超1億人口的影響力，點燃了足球熱情，帶火了文體旅商。

惠文旅聚人心

一場賽事，激活了超1億人口的消費市場。沈陽市推出2037個消費場景折扣優惠，沈陽都市圈多景區免費游。大連市甩出“王炸”：6月15日到21日，大連攜丹東、錦州、營口、朝陽、盤錦、葫蘆島6市，7城43大景區免費暢游7天，這些遼寧熱門景點，門票總價超3000元。不光球迷憑票根免費進，上海、江蘇、山東煙臺、西藏那曲、新疆塔城……對口合作省市居民憑身份證也可免票通行。吉林發出12萬張、總值超2500萬元的消費券大禮包，黑龍江開展500場以上促消費活動，內蒙古推出299元文旅一卡通，整合區內120家景區及多項消費權益。東北地區還開行球迷專列、包機，發放1500萬元打車券包。一張球票，點燃票根經濟，撬動了吃、住、行、游、購、娛。江蘇游客謝蓉感慨：“一票到底游東北的感覺太好了?！?/p>

“東北人”3個字，既是地域符號，更是精神名片。遼寧省副省長楚天運表示，東北大地山水相連、文脈相通，足球把東北人的手緊緊握在了一起。東北各地不算小賬，“一張球票闖關東”，舍得景區旺季收入來擁抱“東北超”?！皷|北超”開賽以來，沈陽文旅搜索熱度月環比上漲158%，民宿訂單環比增長30%，大連、長春、哈爾濱、呼和浩特等賽區城市文旅相關預訂量全線增長。

“東北超”為啥火？踢的是足球，聚的是人心?！罢b東北”接住了東北人的鄉愁，激發了家鄉人的共鳴。遼寧省文體旅產業發展集團副總經理譚有震表示，東北一家親借此展開了共贏模式。作為三省一區一起攢的賽事局、歡樂局，就像街坊辦席，人手一道硬菜，拼一桌大團圓。實現全域免票，開通球迷專列，聯動上萬商家，各地的整裝協同，每一環都基于全域統籌，體育共情書寫溫暖新故事。長春球迷徐峰說：“有了‘東北超’，東北各地的朋友多走動、多相聚，既能感受不同城市的風情，也拉近了彼此間的距離?！?/p>

促交流謀振興

一場全民足球賽事，藏著東北振興密碼。

“協同聯動”成為關鍵詞。5月30日，東北四省區駐京機構在北京聯合舉辦“東北超·北京現場”活動，面向京津冀乃至全國宣傳“東北超”，推介東北優質產品，推廣東北文旅市場。各大商會等以“東北超”為主題，設置了美食檔口、文化市集、商旅推介展位等，為家鄉代言，為東北“引流”。5月31日，2026“東北超”大連隊文旅體商嘉年華在長春奧林匹克公園舉行。由大連聯合丹東、錦州、營口、盤錦、葫蘆島、朝陽6城組成的文旅推介團，設立展區推介當地的文旅資源和特色好物。

融合文體旅商，打破東北區域“壁壘”?！皷|北超”立足東北足球底蘊，建立了三省一區協同機制，實現品牌形象、競賽標準、市場開發、宣傳推廣“四統一”。同步規劃青訓銜接、人才交流、場館利用等長效機制，不追求短期熱度，聯手打造了可持續、可升級的“超游東北”IP，讓賽事成為凝聚東北精氣神、服務全面振興的重要載體。

遼寧省體育局足球運動中心副主任魯遠見說：“我們希望通過‘東北超’，摸索出區域協同的交流機制，在其他領域發揮更多作用?！边|吉黑內蒙古四地正同步策劃三大聯動舉措：各賽區舉辦美食文創市集，展示東北特色產品；賽場周邊設置互動體驗區，打造足球嘉年華；聯合沿線景區推出門票減免優惠。從“單打獨斗”到“協同作戰”，從地域小市場到區域大協作，“東北超”悄然改變著地區的發展理念。東北三省與內蒙古自治區串聯文體旅商資源實現客源互送、市場共拓，積累了寶貴的協同經驗，建立了高效的溝通機制。在體育領域形成的默契與互信，可以復制到文旅聯動、產業對接、生態共治、安全共擔等更廣泛的領域，一場足球盛宴正激活大東北全面振興的系統活力。

一季火四季旺

從冬日東北機場客流的激增，可以看清一條熱門的旅游觀光線：黑龍江“冰雪大世界”“亞布力滑雪場”，吉林霧凇美景，遼寧“冰雪+溫泉”。那么夏秋到東北看什么？

從冬天的“冰雪暢游”，到夏天的“嗨皮足球”，東北文旅市場開始唱響旅游“四季歌”，擺脫“只火一季”的被動局面。“東北超”比賽日前后，沈陽桃仙國際機場進港機票預訂熱度較上月同期增長72%。從“季節限定頂流”到“全年在線爆款”，“東北超”初步讓東北文旅跳出冰雪依賴，用體育熱度串聯四季風光、全域資源。賽事期間，東北各地實現了從“冰雪經濟”到“綠茵經濟”的無縫切換，通過不斷豐富文體旅融合新業態，持續挖掘內需增長潛力，用全季節、全區域的消費活力，為東北全面振興增添源源不斷的新場景。

遼寧省撫順市借勢“東北超”，發布“集齊五件套·免費送球票”“超游撫順·免費得球票”兩大主題活動。連日來，坐落于新賓滿族自治縣的赫圖阿拉城內人聲鼎沸、鼓點鏗鏘，這里將觀賽、演藝、市集融為一體。圍繞“白天逛老城、吃美食，晚上看球賽、住民宿”打造夏日特色游玩線路，赫圖阿拉城景區經理田品祎說，景區抓住“東北超”帶來的夏游紅利，面向全國游客實行優惠活動，讓游客盡享舒心旅程。遼寧省鞍山市以各種促消費措施營造火熱的“第二現場”，寵物經濟、夜市經濟與“東北超”深度綁定，球迷踴躍參與互動活動便能領取鞍山的特色大禮包。

哈爾濱、沈陽、大連等城市延展“體育+”的潛能，用真誠讓“網紅”走向長紅?！皝砩蜿柋仨毘噪u架”“到大連帶你吃海鮮”——球迷們已在網上秀出家鄉美食。自發的美食傳播，讓賽事成為東北美食文化的超級推廣大使。“體育+”帶動了“美食+”，足尖聯動了舌尖，東北美味在同一個平臺上形成合力，共同撩動全國食客的味蕾。本土美食品牌得以借助賽事IP低成本“破圈”。遼寧省已布局800余個第二現場，覆蓋商業綜合體、酒吧餐飲、街區夜市、洗浴溫泉、城市廣場等多元場景，“泡澡看球、擼串看球、逛街看球、夜市看球”正在成為球迷觀賽的新風尚。遼寧省盤錦市開啟“全域沉浸式觀賽”模式，將賽事氛圍融入核心商圈、特色市集、非遺街區，打造“體育+濕地+體驗+特產”的融合新業態，讓濕地風光、非遺文創、特色物產借著賽事熱度出圈，觀賽、逛吃、打卡、購物一站式體驗，讓城市熱度經久不衰。

演出經濟也在同步發力。“東北超”賽事期間，遼寧省電影局、省文體旅集團等面向全國影迷、球迷投放總價值600萬元的惠民觀影券?？纯磿r下的東北，到處是“觀賽+逛吃+互動”的沉浸式體驗：沈陽渾河外灘的酒吧街、哈爾濱的重點商圈，屏幕前座無虛席，到處是邊品美食邊觀賽的場外球迷。球賽間隔期，像長春的“哦啦音樂節”等體驗經濟、演出經濟也在輪番上場。

東北獨特的山水風貌、工業底蘊、民俗風情借由“體育+”串珠成鏈，比賽看客變成了深度游客。“東北超”就這樣超出了東北。