廣東
最近盒馬又上熱搜了，不過(guò)這次不是因?yàn)楹贸缘模且驗(yàn)橐浑p拖鞋。大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)，盒馬一款拖鞋女款賣49.9元，男款卻只要15塊錢。雖然官方解釋說(shuō)這是動(dòng)態(tài)定價(jià)和銷量差異，但很多網(wǎng)友還是不買賬，覺(jué)得這就是妥妥的“粉紅稅”嘛。
說(shuō)到這個(gè)“粉紅稅”，可能有些朋友還不太了解。其實(shí)它還有個(gè)更直白的名字叫“性別稅”，本質(zhì)上是一種基于性別的價(jià)格歧視。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是同樣的材質(zhì)、做工，甚至一模一樣的商品，只要貼上“女性專屬”的標(biāo)簽，或者換成粉色等女性偏好的顏色，價(jià)格立馬就會(huì)水漲船高。有調(diào)查顯示，女性每年在同類商品上平均要比男性多花不少錢，從洗發(fā)水、剃刀到行李箱，可以說(shuō)是無(wú)孔不入。所以呀，大家反感的根本不是粉色，而是那種把女性當(dāng)成“好宰客群”的套路。
其實(shí)，這已經(jīng)不是盒馬第一次在女性營(yíng)銷上翻車了。不知道你還記不記得前陣子的“粉木耳”風(fēng)波？
盒馬一款名為“菌菇星球 貴妃粉耳”，被大家批評(píng)是在物化女性。在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境里，“木耳”這些年頻繁被低俗化、性暗示化，甚至直接被當(dāng)成女性私處的隱晦代稱。于是，當(dāng)“粉木耳”再搭配女性剪影一起出現(xiàn)時(shí)，很多網(wǎng)友第一反應(yīng)根本不是“菌菇”，而是“這是不是在擦邊”。
從粉木耳到拖鞋價(jià)差，連著兩次踩雷，暴露出一個(gè)問(wèn)題：有些品牌對(duì)女性市場(chǎng)的理解，還是太表面了。他們好像把“她經(jīng)濟(jì)”簡(jiǎn)單理解成了“收割女性”，用各種標(biāo)簽化的套路去替代真實(shí)的消費(fèi)需求，最后自然容易引發(fā)大家的反感。
說(shuō)到底，女性營(yíng)銷的核心從來(lái)不是“貼標(biāo)簽”，而是“懂需求”。真正的性別關(guān)懷，應(yīng)該建立在尊重和平等之上。
所以呀，品牌如果真的想做女性營(yíng)銷：首先，拒絕刻板印象，別老是用“柔弱”“愛(ài)美”這些詞去窄化女性；其次，回歸產(chǎn)品本身，用品質(zhì)去贏得市場(chǎng)，而不是搞什么“性別溢價(jià)”；最后，多聽(tīng)聽(tīng)女性真實(shí)的聲音，讓大家從“被定義者”變成“共創(chuàng)者”。
畢竟，“她經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)是尊重經(jīng)濟(jì)。只有帶著真誠(chéng)去做，每一次營(yíng)銷才能成為品牌資產(chǎn)的積累，而不是消耗。你說(shuō)對(duì)吧？
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