大劇“失約”、《良陳》《耀眼》撐場(chǎng)，2026芒果劇“急剎車”？

作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

兩個(gè)略顯“詭異”的現(xiàn)實(shí)：其一，愛優(yōu)騰的大劇排播“獨(dú)生子”時(shí)代，芒果TV疑似吃到了“最大紅利”。其二，騰訊視頻和抖音關(guān)于影視版權(quán)到期的事兒，芒果TV同樣疑似為“最大贏家”。

具體表現(xiàn)是，面對(duì)五月份《主角》《家業(yè)》《低智商犯罪》等平臺(tái)大劇混戰(zhàn)，芒果TV的《良陳美錦》《耀眼》卻成了各種榜單上的“鯰魚”。云和市占率上，兩部劇以4%開局卻先后爬到了榜單TOP3，前者峰值12%力壓《雨霖鈴》；抖音的“偏愛”更明顯，兩部劇直接登頂劇集周榜TOP2，熱度值破億。

可以理解為“夾縫求生存”，雖然兩部劇的播出體感不至于熱烈，但已經(jīng)在大眾市場(chǎng)開始擁有姓名。要知道，這已經(jīng)是今年芒果劇最“好”的局面了。

相比去年此時(shí)芒果TV已經(jīng)貢獻(xiàn)了兩部S+大劇《國色芳華》《五福臨門》，今年截止目前芒果劇還未有出圈之作：除了一部拼播的《太平年》評(píng)級(jí)S+，云合數(shù)據(jù)上S+、S評(píng)級(jí)的大劇直接掛零，勉強(qiáng)登上月榜的也只有《好好的時(shí)光》《你是遲來的歡喜》兩部劇，云合播出評(píng)級(jí)皆為A+級(jí)。

“重點(diǎn)影視劇排播節(jié)奏及播出效果影響”，直接被寫入了芒果超媒2026一季度財(cái)報(bào)，成為會(huì)員業(yè)務(wù)承壓的主要原因。在經(jīng)歷了去年平臺(tái)劇集的高走后，芒果劇再次回落，偏科難題并沒有隨著高投入而迎來穩(wěn)定回報(bào)期。

當(dāng)大劇持續(xù)“失約”，“小而美”能挽救芒果TV在劇集市場(chǎng)的頹勢(shì)、挽回市場(chǎng)信任嗎？芒果TV在上周一口氣發(fā)布的89部劇集片單，又透露了它的哪些內(nèi)容布局？

大劇失約、小而美救市，2026芒果劇“急剎車”？

極速奔跑的芒果劇，在2026年被迫急剎車。雖然一直以來，芒果劇都不似其他三家平臺(tái)那般高調(diào)地你來我往，但在市場(chǎng)端大劇的存在感卻是逐年增強(qiáng)的。

娛樂獨(dú)角獸統(tǒng)計(jì)了近四年云合評(píng)級(jí)S+的芒果劇，共計(jì)15部，其中獨(dú)播劇和拼播劇占比基本持平。從整體出圈度來看，獨(dú)播劇也絲毫不遜色，包括《去有風(fēng)的地方》《國色芳華》這樣口碑收視雙爆款、當(dāng)然也有《以愛為營》《我的人間煙火》這樣黑紅出圈的作品。從排播上來看，開年檔、暑期檔等重要檔期基本穩(wěn)穩(wěn)拿捏。

從2023年到2025年，芒果劇是走上坡路的。2025年財(cái)報(bào)亦指出，該年影視劇有效播放量同比增長(zhǎng)28.12%，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播比例高達(dá)75%位居行業(yè)首位。芒果的大劇策略正在奏效，為何又會(huì)在今年突然失靈？

開年檔平臺(tái)想要押爆的劇應(yīng)該是年代劇《好好的時(shí)光》。此前的年代劇《小巷人家》，就曾帶來芒果劇的高光時(shí)刻；導(dǎo)演劉家成去年帶來了爆款《生萬物》，其本身也是京味兒年代劇的廠牌；主演梅婷、田雨亦在年代劇上有所深耕。只是誰曾想，標(biāo)準(zhǔn)答案“輸”給了年輕純愛：該劇雖在電視端表現(xiàn)不錯(cuò)，首播刷新紀(jì)錄，但在網(wǎng)絡(luò)端表現(xiàn)平平。

而這已經(jīng)是芒果劇在今年截至目前的“峰值”：云合集均995萬。的確是瘦死的駱駝比馬大，但對(duì)平臺(tái)來講這樣的投資回報(bào)比，只怕是難以令人滿意的。而隨著大劇失靈，“小而美”卻在努力撐起芒果劇的一片天。

《你是遲來的歡喜》以云合集均799萬的成績(jī)，成為年亞。該劇雖由華策影視出品，但從原著IP、導(dǎo)演編劇到導(dǎo)演主打一個(gè)“新新人類”，人氣最高的算是主演魏哲鳴，演藝路徑主要是在各種大IP劇里擔(dān)任特邀、在各種甜寵現(xiàn)偶里擔(dān)綱主演，也算是芒果御用男主之一。

《良陳美錦》是貓眼專業(yè)版上芒果劇今年截至目前的播放量“峰值”：12.82億。在抖音平臺(tái)上，劇集主話題播放量達(dá)到84億次，在《主角》《雨霖鈴》《家業(yè)》等頭部劇的廝殺中斷層領(lǐng)先。而該劇整體創(chuàng)作班底和前者境況相似，最出名的是演員任敏，一個(gè)執(zhí)著于古偶、但走得跌跌撞撞的95后小花。

接棒的《耀眼》，不算超頭大劇，但也是現(xiàn)偶中還不錯(cuò)的班底了。該劇改編自晉江文學(xué)城時(shí)玖遠(yuǎn)的同名小說，同作者改編的《雙軌》已在愛奇藝播出；導(dǎo)演祝東寧代表作《致我們暖暖的小時(shí)光》《唐磚》；主演關(guān)曉彤、李昀銳，一個(gè)是演技頗受認(rèn)可的國民閨女，一個(gè)是正當(dāng)紅的流量演員。

這部劇也的確做到了未播先火。芒果TV站內(nèi)預(yù)約量突破350萬，刷新平臺(tái)非古裝劇紀(jì)錄；官抖上，劇方為去年10月芒果招商會(huì)發(fā)布的預(yù)告片播放量已經(jīng)突破200萬。微博上，#李昀銳用鹿晗關(guān)曉彤官宣文案#的話題雖高敏尷尬，但直接為劇集帶來了1.6億閱讀量的關(guān)注。

從市場(chǎng)反饋來看，這部劇的播出效果應(yīng)該不會(huì)太差。最本質(zhì)的內(nèi)容層面，這部劇就是典型的現(xiàn)偶，圍繞兩個(gè)人展開的敘事情感濃度足夠，雖然人物難免扁平、邏輯亦有漏洞，但誰不愛京都大小姐和小鎮(zhèn)青年的歡喜日常？李昀銳和關(guān)曉彤的表演和CP感都算在線，大大方方的劇宣在當(dāng)下也很俘獲好感。

排播層面，古偶、現(xiàn)偶穿插播出，但對(duì)標(biāo)的受眾群基本是一致的，她們也是芒果TV最核心的用戶群。立足整個(gè)市場(chǎng)，隨著《雨霖鈴》收官、《主角》《家業(yè)》臨近尾聲，新劇《莫離》《迷墻》等開播也基本避開了高考前的緊張氛圍，正是《耀眼》的突圍時(shí)機(jī)。青春愛情，本身也與更年輕群體的追劇偏好相吻合。

也算是天時(shí)地利人和，前期口碑不崩、或許真能跑出黑馬。如果這個(gè)階段在下沉市場(chǎng)有個(gè)出圈梗，就更加分了，是那句頗為洗腦的“扎扎亭就這條件”，還是甜寵滿分的“祖宗”，《耀眼》要加油了。芒果劇能否打響暑期檔第一戰(zhàn)，也看這部劇了。

長(zhǎng)劇低迷下的“豪華”片單，能為芒果劇搏出一個(gè)未來嗎？

整個(gè)長(zhǎng)劇行業(yè)都處在一種“收縮期”。一方面，爆款率下降，開年至今雙平臺(tái)托舉下也不過出了一部《逐玉》，云合集均7572萬，第二名《蜜語紀(jì)》集均3244萬斷層滑落，第三名直接來到了2000萬的陣營。

另一方面，平臺(tái)排播同樣在收緊，周期內(nèi)各大平臺(tái)只有一部頭部劇播出的策略被網(wǎng)友調(diào)侃為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“獨(dú)生子”時(shí)代。這并不難理解，極致釋放內(nèi)容的市場(chǎng)影響力和對(duì)品牌的吸引力，更長(zhǎng)期的還包括減輕平臺(tái)在內(nèi)容成本上的壓力、資源向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中、平臺(tái)收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化等。

這樣的背景下，芒果TV的劇集儲(chǔ)備卻在迅速擴(kuò)容：5月28日，芒果TV在春夏生長(zhǎng)大會(huì)上發(fā)布了89部劇集的豪華片單，涵蓋了古裝、現(xiàn)偶、年代、科幻等多個(gè)品類。#芒果一口氣宣了89部大劇#話題閱讀量達(dá)到1.3億。

頭部大劇仍然是芒果TV押注的重點(diǎn)。古裝劇品類下，《咸魚飛升》《何不同舟渡》《江山為聘》三部劇吸引了絕大部分注意力，男頻修仙、古言諜戰(zhàn)、朝堂權(quán)謀，題材類型多樣；主創(chuàng)陣容上，楊文軍、丁黑、侶皓吉吉雖然風(fēng)格各異但都不乏古裝爆?。恢餮萃斛Q棣、檀健次、吳謹(jǐn)言同樣是古偶扛劇生花。市場(chǎng)反饋更是熱烈：《何不同舟渡》抖音話題播放量突破17億，穩(wěn)穩(wěn)的未播先火。

不過當(dāng)天最吸睛的，還是爆劇續(xù)作《小巷人家2》。#小巷人家2是原班人馬##曝小巷人家2長(zhǎng)輩組退居輔線#等多個(gè)話題霸榜，斬獲了超2億閱讀量。各種坊間傳聞的劇本信息紛至沓來，最終以官微出面回應(yīng)“劇本上在創(chuàng)作階段，一切網(wǎng)傳劇情信息均非官方發(fā)布”。觀眾并非厭倦了年代劇，只是厭倦了蜂擁而上的同質(zhì)化，從《主角》到《小巷人家2》，都印證了這點(diǎn)。

《主角》的熱度跨平臺(tái)加持，劉浩存主演年代劇《美順與長(zhǎng)生》和改編自賈平凹同名小說的《秦腔》，都收獲了不少關(guān)注。前者改編自毛建軍同名長(zhǎng)篇小說，由《人民的名義》《人世間》導(dǎo)演李路坐鎮(zhèn)，黃軒亦有《山海情》等高口碑作品傍身。該劇以普通市民的人生歷程，展現(xiàn)北京近二十年的城市變遷。同為京派年代劇的還有《人間有味》，由黃磊執(zhí)導(dǎo)、胡歌和李沁擔(dān)綱男女主，在海派、陜派爆火后，下一個(gè)會(huì)是京味兒劇嗎？

后者網(wǎng)傳由張永新執(zhí)導(dǎo)，代表作《覺醒年代》，據(jù)了解劇集以兩條線展開，一是秦腔戲曲、一條是農(nóng)民與土地的關(guān)系，兩條線相互糾結(jié)展現(xiàn)了近三十年的歷史變遷。目前來看兩部劇的著力點(diǎn)并不相同，《主角》聚焦一代秦腔皇后的養(yǎng)成，《秦腔》則借秦腔展現(xiàn)社會(huì)轉(zhuǎn)型帶給農(nóng)村的激烈沖擊。

能夠看到，芒果TV在長(zhǎng)劇市場(chǎng)的野心正在進(jìn)一步釋放：押注更多元題材、也合作更多的頭部制作公司、頭部導(dǎo)演、頭部演員。這當(dāng)然不難理解，畢竟頭部大劇所帶來的會(huì)員拉新和廣告營收都是顯著的：以2025年為例，得益于頭部大劇和綜藝的拉動(dòng)，芒果TV有效會(huì)員規(guī)模達(dá)7560萬，再創(chuàng)歷史新高；《國色芳華》《錦繡芳華》等劇集廣告招商金額、首播單集廣告數(shù)均創(chuàng)平臺(tái)新高。

只是同樣需要警惕的，還有頭部大劇背后不可忽視的內(nèi)容成本飆升。即使是長(zhǎng)視頻平臺(tái)混戰(zhàn)中以持續(xù)盈利獨(dú)自美好的芒果，也正在陷入“舊循環(huán)”：2025年，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入101.26億元，同比微降0.52%，但營業(yè)成本卻飆升了12.90%至74.32億元，該板塊毛利率從2024年的35.33%驟降至26.60%。到今年Q1，芒果超媒的營業(yè)成本仍在上漲。當(dāng)會(huì)員滲透率達(dá)到一定水平，爆款內(nèi)容能拉動(dòng)的付費(fèi)增長(zhǎng)開始放緩，如何平衡成本代價(jià)與會(huì)員營收、廣告收入間的關(guān)系，也會(huì)成為平臺(tái)新命題。

垂類的重要性，在今年持續(xù)被釋放。《耀眼》之外，市場(chǎng)上關(guān)注度頗高的還有劉俊杰執(zhí)導(dǎo)，宋威龍、張婧儀領(lǐng)銜主演的《野狗骨頭》，直擊原生家庭創(chuàng)傷，目前該劇在芒果TV站內(nèi)已有超200萬人預(yù)約。值得注意的是，這兩部劇還有包上恩、周柯宇主演的《熾夏》、沈月主演的《大夢(mèng)想家》、魏哲鳴主演的《飛到我心上》、王星越主演的《告白》、楊超越主演的《今天是太陽雨》等劇一起被納入芒果TV“浪漫瘋長(zhǎng)”現(xiàn)偶題材排播期，一次性滿足平臺(tái)女性用戶的情感需求，而她們正是芒果TV最深的護(hù)城河。

垂類深耕和特色排播外，片單還透露了芒果TV在創(chuàng)新題材上的押注。比如改編自七月同名科幻小說《小鎮(zhèn)奇譚》，原著豆瓣評(píng)分8.1分，是一部帶有荒野奇譚色彩的少年冒險(xiǎn)故事，融合了真實(shí)歷史、地方野史傳說和科幻想象等多重色彩。劇版將由陳思誠的壹同制作打造，成品如何值得期待。同樣可以納入科幻類的還有《太陽系公民》《火星孤兒》等。

其他值得期待的長(zhǎng)劇還有：《警察榮譽(yù)》編劇譚嘉言和趙冬苓攜手打造的新懸疑犯罪劇《等到你》；李漠和游曉穎聯(lián)手打造的無限流治愈系劇《簡(jiǎn)單的人生》，此前兩人已經(jīng)合作了《三悅有了新工作》，導(dǎo)演的《我在他鄉(xiāng)挺好的》《裝腔啟示錄》等都是高口碑代表作；《香初上舞》改編自藤萍同名小說，此前其作品改編的《蓮花樓》《水龍吟》成績(jī)單都非常漂亮。

長(zhǎng)劇持續(xù)低迷的當(dāng)下，芒果TV的片單的確給到了市場(chǎng)一定的信心，只是觀眾的擔(dān)心或許也并非沒有道理：89部劇，光是預(yù)告片就要看好久啊。說到底，還是好內(nèi)容的信心不足，而這并非芒果TV一家能挽回的，需要整個(gè)長(zhǎng)劇市場(chǎng)一起努力。至于即將到來的暑期檔，芒果劇能成功補(bǔ)上爆款空缺、挽回上半年的頹勢(shì)嗎？我們也將繼續(xù)關(guān)注。