同程旅行：“小城高考房”預訂增速反超一二線城市，河南周口、山東臨沂、河北衡水等領漲全國

距離2026年高考開考不到兩周，“高考房”預訂已進入沖刺階段。同程旅行數據顯示，截至5月28日，平臺上“高考酒店”相關關鍵詞搜索熱度月環比上漲210%。為了給考生良好的睡眠休息空間，越來越多家長選擇在考點周邊開房，帶動高考期間酒店預訂熱度較去年同期增長超過兩成。

相較往年，今年高考酒店預訂呈現“大城熱度居高不下，小城增速逆勢反超”的鮮明特征。同程旅行平臺上，三四線及以下城市高考酒店預訂熱度同比增速為42%，較一二線城市高出15個百分點。酒店預訂偏好上，家長們不只追求“離考點近”，更注重特色服務、暖心保障帶來的“情緒價值”。

“小城高考房”預訂增速逆勢反超，周口、臨沂、衡水領漲全國

當大城市家長搶訂考點周邊酒店時，不少小城乃至縣域考點附近已經出現“一房難求”的火爆局面。同程旅行數據顯示，截至5月28日，高考房預訂增速最快的TOP10城市中，三線及以下城市占據半壁江山。其中，河南周口、山東臨沂、河北衡水位列預訂增速TOP10榜單前三名。

作為當之無愧的高考大省，今年河南省多個城市高考房預訂增速突出。同程旅行平臺上，高考期間周口酒店預訂熱度同比增長67%、南陽酒店預訂熱度同比增長43%、新鄉酒店預訂熱度同比增長22%。房價方面，靠近周口一高的酒店房價較平日漲超60%，靠近新鄉第一中學的酒店均價較平日漲超30%，個別酒店熱門房型顯示“已售罄”。

山東省高考考生人數同樣龐大，同程旅行數據顯示，高考期間臨沂酒店預訂熱度同比增長59%、菏澤酒店預訂熱度同比增長33%、聊城酒店預訂熱度同比增長28%。當地不少考生提前一天左右入住酒店、調整作息，帶動高考期間酒店4晚連住訂單占比顯著提升。河北方面，同程旅行數據顯示，高考期間衡水酒店預訂熱度同比增長47%、邯鄲酒店預訂熱度同比增長36%，靠近衡水中學的酒店房價較平日顯著提升，部分酒店家庭套房顯示“房源緊張”。

三四線以下地級市以外，還有不少縣城酒店在高考前后迎來預訂高峰。同程旅行數據顯示，截至5月28日，安徽太和縣、河南鄲城縣、湖北浠水縣、江西玉山縣等縣城高考期間酒店預訂熱度較去年同期也有超過20%的增長。酒店類型方面，在單體酒店居多的縣域市場，連鎖型經濟酒店明顯更受當地家長及考生青睞。

目前，同程旅行已上線“考試訂房 無憂上岸”專題活動，用戶參與活動可領最高88元立減紅包，疊加免費取消、免費早餐、延遲退房三大權益，助力考生省心入住。

一二線城市高考房熱度不減，“陪考家長團”催熱多房預訂

盡管下沉市場“高考房”預訂表現突出，但一二線城市憑借豐富教育資源、龐大考生基數，每年高考房預訂需求都十分高漲。同程旅行數據顯示，截至5月28日，北京、廣州、上海、南京、長沙、成都、西安等地高考酒店預訂熱度居高不下。其中，高考期間北京酒店預訂熱度同比增長25%、廣州酒店預訂熱度同比增長22%、上海酒店預訂熱度同比增長28%。

隨著家長陪考需求更加集中，近年來“陪考家長團”逐漸興起。為了保證孩子在考前有個安靜的復習和休息環境，不少陪考家長選擇預訂兩間及以上高考房——一間給孩子保證不被打擾，其他間用于家長正常起居，由此帶動高考房2間及以上多房預訂占比顯著提升，較去年同期提升超過10個百分點。

從預訂特征來看，同程旅行數據顯示，高考房多房預訂中，媽媽們的決策參與度更高，40-55歲女性用戶預訂占比達60%。從城市線級來看，一二線城市家庭更傾向于“全家出動”陪考，多房預訂占比超過四成，明顯高于三四線及以下城市。房型組合方面，多房預訂中最常見的組合是“大床房+雙床房”，也有部分家長選擇“套房+大床房”。

為了給考生提供更細致的服務，2026年6月6日-6月8日高考期間，萬達酒店攜手高端瓜子品牌葵珍推出“一夜好眠 一舉奪葵”活動。在北京、南京、成都三地共8家萬達酒店，為入住高考房的考生派發限量“高考加油包”（內含試吃瓜子、堅果、定制紙巾、祈福卡片等）。活動還將通過雙方官方賬號、抖音達人探店及廣告機投放等進行線上線下聯動傳播，傳遞“一夜好眠，一舉奪葵”的美好祝愿。

藝科旗下廣州國際金融城雅致酒店針對港澳臺聯考推出相應門店服務。一方面，設立考生辦理入住接待臺，為考生與家長優先安排同樓層或是相鄰房間入住，并準備聯考備考禮包、贈送寓意果盤。另一方面，為考生房間提供免費停車延遲至退房當日考試結束，自助早餐以清淡、營養不刺激為主。所有考生房間的礦泉水增加一倍量，方便家長照顧考生燒開水喝。此外，藝科旗下美豪麗致酒店（南寧東站店）提供高考生延遲退房、歡迎入住禮、加油鼓勵布置陳列等服務，同時為高考考生準備入住特制水果禮盒、勵志卡片、暖身姜茶、雨傘雨衣等物品。

值得一提的是，今年高考季，越來越多陪考家長利用旅行AI規劃高考住宿方案，尤其是“靜音環境+早餐提前+叫醒服務”等考生友好類住宿需求愈發集中。同程旅行數據顯示，截至5月28日，DeepTrip高考住宿相關咨詢量較去年同期提升近40%，用戶單次咨詢規劃時長約15至20分鐘。

同程旅行研究院分析認為，2026年高考房預訂呈現出“需求分層、體驗升級、下沉爆發”三大新趨勢。陪考家庭不再滿足于“有房可住”，而是更加關注酒店能否提供靜音環境、早餐提前、叫醒服務、應急文具等真正緩解考生焦慮的“情緒價值”。三四線及以下城市高考房預訂增速反超一二線，反映出下沉市場家庭教育投入意識增強、消費能力提升，同時也對當地酒店的服務品質提出了更高要求。

來源：同程供稿