家紡巨頭的答卷：潔麗雅27億元投資背后的百億品牌擔當

從浙江諸暨起家到天山南麓扎根，從毛巾單品到全品類家居生態，潔麗雅深耕家紡四十載，不僅以品牌力量賦能新疆棉花產業升級，更以實業擔當促進區域經濟高質量發展。

潔麗雅新疆生態全產業鏈生產基地

在品牌成立25年之時（2011年），潔麗雅在新疆生產建設兵團第一師阿拉爾市注冊公司，這里正是優質棉花資源的產地源頭。十余年來，潔麗雅在當地累計投資27億元建成紡織全產業鏈，帶領一朵朵新疆棉花走上了產值倍增之路，幫助上萬名少數民族員工致富，潔麗雅更是連續多年位居當地納稅額前列，榮獲“全國民族團結進步模范集體”等榮譽。

如今，潔麗雅已成長為中國家紡領軍企業，品牌價值超443.11億元，在堅守實業初心、深耕新疆沃土的同時，以持續創新引領行業潮流，為區域經濟發展注入強勁動能。

扎根新疆：棉產價值倍增，產業就業雙輪驅動區域經濟發展

2011年6月，潔麗雅緊跟浙江對口援疆足跡，在一師阿拉爾市注冊成立潔麗雅家居股份有限公司，將長期戰略投向棉花核心產區，以“用世界上最好的棉花，做世界上最好的產品”的企業愿景，在產業源頭實現全產業鏈布局。

十余年間，潔麗雅累計投入27億元，建成集紡紗、織造、染色、縫制、包裝到最終成品的生態紡織全產業鏈，形成年產2億條毛巾的規模化產能。

作為民族品牌，潔麗雅以品牌運營與工業制造雙重能力，顯著提升區域資源價值。潔麗雅堅持100%使用新疆棉，通過品牌賦能，將每噸1萬多元的原棉，轉化為每噸10萬元以上的高品質毛巾產品，工業平均增值超5倍，高附加值產品增值達數十倍，有效推動新疆棉花從初級原料向高附加值成品轉化，提升棉花就地轉化率與產業整體效益，為新疆紡織產業發展和延伸產業鏈積累了寶貴的經驗。

在經濟效益提升之外，潔麗雅以勞動密集型產業優勢，構建“以產業促進就業，以就業改善民生”的良性循環，企業將少數民族員工招聘、培養作為新疆項目成功的核心標準，通過師徒傳幫帶、編制雙語技能培訓、技能比武、視頻演示等舉措，快速推動少數民族農牧民向現代產業工人轉型。同時，潔麗雅完善住房、餐飲、文娛、子女就學等配套保障，打造宜居宜業的生產生活環境，切實解決員工后顧之憂。

截至目前，潔麗雅累計培養少數民族產業工人與管理人才超萬人，成為了當地紡織產業發展的骨干力量，少數民族員工（含家屬）超2000人，涵蓋9個民族。潔麗雅不僅有效破解用工、培養、融合、留人等現實難題，更以持續納稅貢獻支撐地方財政，連續多年位居一師阿拉爾市納稅前列，持續成為推動區域經濟增長，助推南疆少數民族致富。

領跑家紡：創新驅動增長，品牌價值與產業貢獻同步躍升

在新疆基地穩健運營、持續貢獻稅收與就業的同時，潔麗雅以創新為核心引擎，推動產品、技術、渠道、營銷全方位升級，鞏固行業頭部地位。

歷經四十年深耕主業，潔麗雅已從毛巾單品制造商，發展為覆蓋毛巾、一次性用品、床上用品、針織內衣等居家生活用品品類的行業領軍企業，毛巾類產品國內市場占有率連續十多年位居首位，2026年品牌價值443.11億元，連續十三年穩居家紡行業首位，形成強大的品牌壁壘與規模優勢。

技術創新層面，潔麗雅依托自治區級企業技術中心、院士工作站等創新平臺，深化產學研協同，聚焦原料、工藝等方向突破，打造功能性、時尚性、個性化的高品質產品，提升產品溢價能力。

營銷與渠道創新則成為潔麗雅另兩大增長動能。面對數字化與年輕化消費趨勢，潔麗雅全面推進品牌年輕化戰略，構建互聯網+品牌營銷體系，布局貨架電商、社交電商、內容電商、興趣電商多渠道矩陣，引領家居生活產品營銷新潮流。

同時，潔麗雅企三代石展承首創短劇+走秀+電商直播新模式，快速撬動年輕用戶市場；2024年6月首場直播僅銷售潔麗雅產品就登上抖音帶貨榜總榜榜首，同年9月“毛巾少爺”團隊在阿拉爾工廠棉田開展大型直播活動，單場銷售額達945萬元，最高在線觀看人數超13.5萬人。這一創新模式以高效數字化運營實現品牌聲量與銷量雙增長，引領家紡行業營銷模式革新。

潔麗雅的發展路徑呈現清晰的雙重價值：一方面，以扎根源頭與全鏈布局，實現區域資源、就業、稅收與企業產能、供應鏈、成本的高效協同，形成可持續的商業模式；另一方面，以品牌引領與創新驅動，在激烈市場競爭中保持領先，實現經濟效益與社會效益雙贏。

據悉，潔麗雅先后獲評“第四批全國民族團結進步創建活動示范單位”“全國民族團結進步模范集體”等榮譽，其產業援疆、實業興疆的經驗獲得廣泛推廣。

面向未來，隨著新疆紡織服裝產業政策持續加碼、棉花就地轉化率不斷提升，潔麗雅表示將以品牌賦能、產品創新、質量提升、渠道創新為抓手，更加堅定扎根新疆、融入新疆的決心和信心，不斷提升市場占有率和品牌影響力，不斷提升企業經營效益，助推新疆紡織產業高質量發展。

文/李瞬