量少還難買的「日版 JJJJound」，怎么越來越多人愛？

進店需要預約，預約名額少且很難搶，費勁心思進店是為了買到一些「毫無設計」的基礎款？這聽起來像是個悖論，但確實是品牌 everyone 真實的標簽。然而，正是這種品牌模式被冠以「日本版 JJJJound」的稱號，同時更憑借高品質基礎款單品與優質聯名系列賺足話題。

極簡產品和優質聯名，靠「實穿」取勝

Via everyone

首先聚焦于產品，作為一個不靠設計取勝的品牌，everyone 穿著體驗如何？通過觀察，其實際產品在日本網站 note 獲得了一些比較高的評價，甚至有網友表示在短時間內就成為了 everyone 的「重度用戶」。

Via everyone

在產品構成上，everyone 展現出了極強的社群屬性。除了核心服飾線，還推出帶有 Logo 的帆布袋、馬克筆、文具及馬克杯等生活方式類雜貨，在每次上架后幾乎都會迅速售罄。對于這些周邊產品，消費者的感知更多來自于對 everyone 這一視覺符號的認同，和買 JJJJound 那一批消費者差不多。

Via mebuku

Via everyone

版型與視覺方面，everyone 的剪裁更接近于意料之中的合身感，在保持微寬松的現代感之余，追求的是一種長期實穿的穩定性。品牌約有七成的單品不帶有顯眼的外部 Logo，這種強調「只有穿著者自己知道」的品質細節，也是當前不少熱門日系品牌的核心，精準切中那些追求「隱性高級感」的消費心理。

Via everyone

真正支撐起其高價和口碑的是服飾品質。以基礎款 T 恤為例，盡管是 100% 純棉材質，但 everyone 選用的原創棉料在手感上與市面常見的通勤品牌有著顯著區別，展現出極強的骨架感與韌性，同時保持了極為平滑的穿著體感。

Via everyone

至于售價，從官網隨機查看了一些均在日本制造的基礎款：拉鏈帽衫約 1,815 元、尼龍絲綢運動夾克約 3,300 元、短袖約 715 元以及衛衣 1,320 元。對于一件「無 Logo」的基礎款來說確實不是一個非常實惠的選擇，但值不值得這個價格，也確實需要穿著感受過后才能給予評價了。

Via everyone

自家產品線之外，everyone 在過去幾年內也聯動不同品牌推出過合作系列。例如一些主流運動品牌，還有像是「帽子專家」COMESANDGOES，腕表品牌 VAGUE WATCH 以及與極具生命力的男裝品牌 A.PRESSE 推出定制系列「A.PRESSE for everyone」，進一步拉升了品牌的質感和調性。

品牌背后的核心人物，是 JJJJound 的「粉絲」

三好良 (Ryo Miyoshi) | Via HOUYHNHNM

聊到 everyone，離不開其背后的靈魂人物三好良 (Ryo Miyoshi)。作為曾主導潮流名所 1LDK 長達 13 年的關鍵人物，對日系生活方式與極簡風格審美商業化有著極強的掌控能力，更是當代潮流語境中極其罕見的、擁有極強「編輯思維」的主理人。

Via everyone

2022 年底，隨著三好良正式離開 1LDK 并于東京目黑區祐天寺開設 everyone 首家門店，這種個人審美喜好在這個品牌中得到延續。相比于創造新奇的服裝廓形，everyone 同樣在定義一種十分極端的極簡：「基本沒有什么設計」。品牌名稱「everyone」這個包羅萬象的名字，很容易在互聯網上被其它信息掩蓋，導致在搜索中常因過于寬泛而難以捕捉到精確的信息。

Via everyone

正如藤原浩之于 fragment design，或是山本康一郎的「Stylist Shibutsu」(スタイリスト私物?)，everyone 同樣是一個與三好良高度綁定的存在。在職業生涯長久的沉淀中，他已打磨出一套成熟的審美公式：在經典輪廓中揉入一絲不易察覺的「怪趣」細節，為原本單調的基礎款注入「靈性」，也讓 everyone 成為他個人審美趣味的完整投射。

Via HOUYHNHNM

那為何被視為「日本版 JJJJound」？去年，海外媒體 Highsnobiety 直言不諱地在標題上這么稱呼品牌。但這種類比并非空穴來風，其根源在于三好良在審美邏輯上展現出的高度一致性，這種一致性可以追溯到他在 1LDK 時期的聯名嘗試。

1LDK x Reebok Club C 85 | Via 1LDK

以 2021 年 1LDK x Reebok Club C 85 的聯名為例，三好良在媒體訪談中表達 JJJJound x Reebok Club C 85 是自己的長期著用款，而這次聯名的契機與鞋款選擇，也許是由此建立起情感連接。

在這次合作中，三好良延用了 JJJJound 的邏輯，不破壞經典輪廓，僅通過更換內襯材質，以及將側面 Logo 替換為「1LDK」標識這種微小的改動，來傳達一種內斂的「高級質感」。這種極度克制的邏輯在當時獲得了巨大的商業成功，為他后來獨立創辦 everyone 埋下了伏筆。

Via everyone

但更全面的分析，三好良并不是一位傳統意義上的服裝設計師，更像是一位創作者和幕后推手。這種將日常經典物件貼上 everyone 標識，由此吸引給那些追求好品味的質感玩家的做法，其實就和 JJJJound 異曲同工。

品牌成立初期的內容鋪墊，很像一個「Moodboard」賬號 | Via everyone

品牌官網會在每個月的 25 日，對未來一段時間內不同時段進行開放預約。我們也嘗試了一下，但頁面顯示未來一個月內可預約的「每一天」的「每一個時段」都約滿了…

The Ennoy Professional | Via Ennoy

這種進店門檻，本質上有點像是 ENNOY 發售機制的實驗性線下挪用。如果你熟悉三好良與山本康一郎共同主理的 ENNOY，就會發現兩者的內核一脈相承：ENNOY 的每一季單品僅在 Instagram 進行抽簽限量發售，讓購買一件基礎款的門檻變高。

everyone 前橋店以及獨家商品 | Via note @jirokichi

繼祐天寺門店后，everyone 此前在群馬縣前橋市 (三好良的故鄉) 開設了第二家門店。雖然打破了預約規則 (偶爾還是需要預約)，但對于大多東京本地人或是集中在東京游玩的旅客而言可能也不太方便，前往一趟路程往返也需要大約 3 小時 (由 AI 提供的從東京市區出發最快路線)。根據去過的網友 Jirokichi 分享的心得，前橋門店會推出一些獨家商品。是否值得專程前往一趟，就見仁見智了。

Via everyone

很多人在探討品牌時，總習慣糾結于「品牌營銷」或「產品」本身，往往忽略了同樣是核心的「身份認同」。三好良在 1LDK 十余年，選物眼光無需多言。這種在簡潔、實穿與美感之間的精準落位能力，也得益于他早就已經完成了對受眾的審美預判。

作為目前具有話題度的日本品牌之一，everyone 在三好良的一眾設計師、造型師和品牌資源中順勢而起，自然提高了「官方蓋章」這件事的含金量。目前品牌不僅擁有一套完整的視覺和產品敘事，甚至提供一定的物理儀式感，「購買」即「認同」，也是全方位的感官體驗。或許，這就是為何 everyone 令部分人如此向往的主要原因吧？

AUTHORterry

從奢侈品牌到「人格標簽」？Demna 想重寫 GUCCI

Nike 調整 SNKRS，暴露了球鞋市場的「現實」

被 Ye 委以重任的「老頭」，幫 Crocs「進化」了

? ?