東方甄選入局即時零售，第一步是與京東合作

今天，2026年5月21日，隨著本文的發布，東方甄選線下實體首店正式開業了！

毫無疑問，東方甄選創始人俞敏洪先生這幾天是最忙的！周日、即5月17號晚上東方甄選官方發布，與京東物流達成深度戰略合作，由京東物流為上海、北京兩地前置倉提供全方位資源保障，確保即時零售業務的高效履約。

周一到周三、即昨天5月20日，俞敏洪先生趕赴陜西最富庶的榆林地區，給大家做直播。直到今天，東方甄選線下首店正式開業。

按照東方甄選的官方發布，此次與京東物流達成深度戰略合作，由京東物流先為其上海、北京兩地前置倉提供全方位資源保障。

目前，東方甄選在上海已布設了10個前置倉，6月份在北京將布設6個前置倉，今后還會持續增加。每個倉輻射半徑5公里。東方甄選說他們根據京東零售的數據，北京區域輻射人群總量約600萬人，上海區域輻射人群總量約980萬人，可為東方甄選用戶提供高效的即時配送服務。

“東方甄選”的即時零售業務，即將入駐京東、淘寶、美團三大平臺試運營，持續到5月31日。試運營期間規劃上架439個SKU，包含297款東方甄選自營商品與142款品牌商品。

上述兩段內容，“說人話”就是：在供給端東方甄選與京東物流合作，由京東物給東方甄選在京滬兩地的前置倉提供貨品運輸和入倉服務。

在銷售端——面對消費者，可選擇美團、淘寶閃購、京東秒送其中之一，定位東方甄選，如果收貨地址在東方甄選前置倉半徑5公里范圍內，從“東方甄選”在平臺的店鋪進行選購，訂單金額滿29元即可起送，滿79元免配送費，下單后一小時即可送達。

東方甄選自己說，目前支持即時配送的東方甄選自營商品，品類覆蓋肉類、水產、休閑食品、飲品、家居清潔等，品牌商品有清潔，廚房用品，消費零食等。

東方甄選宣稱，他們將持續布局即時零售場景，消費者可通過更多渠道，在線下方便快捷地購買東方甄選自營產品；同時，借助即時零售渠道，東方甄選自營商品也觸達更多消費者，讓更多用戶親自體驗東方甄選產品“安全度高、品位高、性價比高”的獨特優勢。

事實上，東方甄選與京東物流的合作早在2022年就已開啟。2022年8月底東方甄選率先官宣，京東物流為東方甄選自營品提供全國一體化倉配，搭建華北、華東、華南等五大分倉，可實現同城即日、最晚次日達，跨省72小時達，以解決東方甄選的生鮮冷鏈、大促履約不穩定問題，時效提升約17%，同步提供銷量預測、智能補貨等供應鏈服務。9月初，京東物流官方正式對外宣布雙方達成合作。

2024年4月，雙方升級合作，東方甄選與京東物流共建，落地北京，落實“前置倉?小時達”業務，是雙方第二波重要合作。2025～2026年，“小時達”模式拓展到上海，實現全域多平臺履約。不過，這第三度合作沒有公開重磅官宣，屬于業務延續深化。

這一次，東方甄選為落地即時零售業務，攜手京東物流，全面升級京滬前置倉履約體系。

此次東方甄選與京東物流的合作，是電商業務模式的一次有益探索。對于東方甄選的意義尤其重大。

首先，盈利模式上，東方甄選可以從較為單一的直播帶貨，轉向全域即時零售，從京東、淘寶、美團多渠道獲客，打造第二增長曲線，對沖抖音、自有平臺流量波動風險。

其次，補齊本地履約短板。借助京東物流前置倉、冷鏈、即時配送能力，解決生鮮時效、售后痛點，把自營爆款從“直播間下單、三到四天到貨”，變成1小時達，貼近社區日常消費。

第三，也是核心，就是商業模式升級。現在東方甄選實體店已經開業，按照俞敏洪先生的計劃，實體店將在新東方線下教學點陸續復制，全國可能出現數十家乃至上百家門店。

現在東方甄選的即時零售業務上線，前置倉與實體店結合，逐步實現類似于京東超市、盒馬、美團小象超市那樣的“1+N”即時消費場景。

與京東物流的合作，就是在為“實體店+前置倉”的即時零售業務做基礎建設。

對京東物流，則是拿下頭部直播電商標桿，爭取到了即時零售B端大客戶，把京東的供應鏈能力進一步擴展到了直播電商賽道，試水新業務場景。

結 語

現在，東方甄選的大IP地位已經相當穩固，只賣品質產品的人設也深入人心。進軍即時零售，是其擴大銷售、擴充業務板塊的必然選擇。

與京東物流合作，邁出了從直播帶貨走向即時零售的綜合商業平臺的重要一步，京東物流是其落地線下本地零售的核心基礎設施，這步棋走得很關鍵。

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