雙廠牌布局，奧飛娛樂潮玩戰(zhàn)略升級，開啟潮玩新世界

當(dāng)潮玩從單純收藏擺件，升級為承載情感陪伴、藝術(shù)表達與生活態(tài)度的多元載體，中國潮玩行業(yè)正加速邁向品質(zhì)化、多元化新階段。2026年5月15日，奧飛娛樂于廣州舉辦“玩出新世界”玩點無限&MIEMIE WORLD 2026春季新品聯(lián)合發(fā)布會。發(fā)布會上，奧飛娛樂總裁助理兼潮玩業(yè)務(wù)負責(zé)人倉可公布玩點無限品牌進化戰(zhàn)略，推出全新原創(chuàng)藝術(shù)家生活方式品牌MIEMIE WORLD，同時官宣國民IP《喜羊羊與灰太狼》潮玩計劃，以三重舉措構(gòu)建雙廠牌協(xié)同、IP多元賦能的潮玩新格局，彰顯奧飛娛樂深耕潮玩賽道、推動中國原創(chuàng)潮玩走向全球的決心與實力。

此次發(fā)布會不僅是奧飛娛樂潮玩業(yè)務(wù)的全新啟航，更是其開啟從“IP聯(lián)動”向“原創(chuàng)引領(lǐng)”、從“品類開創(chuàng)”向“潮流生活方式引領(lǐng)”戰(zhàn)略跨越的重要里程碑，為千億級潮玩市場注入全新發(fā)展動能。

玩點無限品牌升級，構(gòu)建小顆粒潮流衍生品體系

作為奧飛娛樂潮玩業(yè)務(wù)的核心基石，玩點無限自 2023 年精準布局小顆粒賽道以來，旗下疊疊樂系列產(chǎn)品累計銷量已突破8000萬只，并榮登 2025 年淘寶天貓潮玩盲盒年度品牌之星。經(jīng)過多年深耕沉淀，玩點無限已穩(wěn)居疊疊樂品類行業(yè)頭部席位，產(chǎn)品實力與核心價值收獲市場高度認可。

發(fā)布會上，奧飛娛樂宣布玩點無限品牌全面升級，通過豐富產(chǎn)品品類矩陣、拓展IP布局與升級營銷運營，堅守“讓玩融入生活，讓熱愛觸手可及”的初心，從“專注疊疊樂”的產(chǎn)品品牌，進化為“構(gòu)建小顆粒潮流衍生品體系”的生活方式平臺。

產(chǎn)品品類上，玩點無限將圍繞“小顆粒”核心，打造“玩點疊疊”“玩點粒粒”“玩點咔咔”和“玩點扣扣”四大核心品類矩陣，集實用、潮玩與個性化于一體，實現(xiàn)從圈層熱愛到生活場景陪伴的拓展。其中，“玩點疊疊”是將原有的疊疊樂產(chǎn)品升級為“疊疊樂+X玩法體系”，涵蓋單體疊疊樂、超級疊疊樂、DIY配件及創(chuàng)新收納系統(tǒng)，支持用戶構(gòu)建專屬場景，玩出自己的世界。

IP布局上，玩點無限將實現(xiàn)從“專注服務(wù)游戲用戶”向“興趣圈層持續(xù)破圈”的升級，構(gòu)建三大IP矩陣——與米哈游、疊紙、網(wǎng)易、SEGA等合作的爆款游戲IP，國內(nèi)外經(jīng)典動漫IP及以三麗鷗為代表的長青形象IP，覆蓋游戲、動漫、可愛形象三大核心圈層。同時持續(xù)拓展多元興趣圈層，讓玩點無限成為連接所有熱愛潮玩、熱愛生活用戶的橋梁，讓潮玩即生活，熱愛無邊界。

營銷運營上，玩點無限將構(gòu)建專屬用戶運營體系，以疊疊樂生態(tài)為核心推進用戶共創(chuàng)，通過二創(chuàng)社區(qū)、賽事、DIY定制等舉措，讓用戶參與產(chǎn)品創(chuàng)作；同時打造專屬品牌大事件、深化IP版權(quán)方營銷合作、落地線下快閃店，深化與用戶的情感連接，提升用戶體驗。

新品牌MIEMIE WORLD重磅亮相，以原創(chuàng)藝術(shù)賦能潮玩全球化

作為發(fā)布會的亮點之一，奧飛娛樂正式官宣全新原創(chuàng)藝術(shù)家生活方式品牌MIEMIE WORLD。該品牌與玩點無限形成差異化互補，共同構(gòu)建雙廠牌協(xié)同格局，拓展潮玩品類邊界，發(fā)力全球化，標志著奧飛潮玩正在邁入“原創(chuàng)IP引領(lǐng)”新階段。

據(jù)了解，MIEMIE WORLD品牌定位原創(chuàng)藝術(shù)家合作與潮流生活方式融合，期待將潮玩打造為承載藝術(shù)表達、彰顯生活態(tài)度、提升生活品質(zhì)的重要載體。其以“From MIEMIE，To The WORLD”為品牌內(nèi)核，既延續(xù)奧飛娛樂陪伴一代中國人童年的初心，傳承“情感陪伴”的品牌基因，也彰顯其邁向世界級審美的目標，致力于讓中國原創(chuàng)潮玩走向全球。

作為奧飛娛樂潮玩全球化的關(guān)鍵一環(huán)，MIEMIE WORLD將會陸續(xù)登陸國內(nèi)外的頂級潮玩展會，同時啟動全球巡回快閃計劃，助力原創(chuàng)IP及藝術(shù)家走向世界。

喜羊羊潮玩計劃啟動，國民IP煥發(fā)潮玩新活力

去年，恰逢國民 IP《喜羊羊與灰太狼》20周年，奧飛娛樂順勢打造了 “羊羊喜事屋”“MIEMIEPOP”“奇思妙想嘉年華” 等系列潮流快閃活動，積極探索自有 IP 的潮流化發(fā)展。為加速《喜羊羊與灰太狼》這一國民 IP 向潮玩領(lǐng)域的布局，在本次發(fā)布會上，奧飛娛樂宣布將借助 2027 年生肖羊年的絕佳契機，啟動 “喜羊羊與灰太狼潮玩計劃”。

據(jù)介紹，該計劃將全面覆蓋毛絨玩偶、潮流配飾、主題手表、家居周邊等多品類產(chǎn)品開發(fā)，兼顧收藏、實用與裝飾屬性，既還原IP經(jīng)典形象，又貼合當(dāng)下年輕群體審美。此外，奧飛娛樂還將通過巡回快閃活動、跨界聯(lián)名營銷、羊年大電影等多元方式，引爆羊年潮玩市場，讓這一陪伴幾代人的國民IP以全新潮玩形態(tài)走進更多家庭，深化自有IP的潮玩影響力。

從玩點無限的品類深耕與IP破圈，到MIEMIE WORLD的原創(chuàng)引領(lǐng)與全球化布局，再到《喜羊羊與灰太狼》的潮玩化升級，奧飛娛樂此次潮玩品牌升級，將構(gòu)建起“大眾潮流+原創(chuàng)藝術(shù)+國民IP”的潮玩生態(tài)。正如本次發(fā)布會主題“玩出新世界”所示，奧飛娛樂潮玩業(yè)務(wù)正以全新姿態(tài)揚帆起航，持續(xù)深耕賽道、拓展邊界、創(chuàng)新突破，助力中國潮玩品牌在全球舞臺上綻放獨特光彩。