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國際足聯主席因凡蒂諾? 圖源網絡

不發生點英雄救美的事，恐怕今年看不到央視轉播的世界杯了

文/海北尬生

26年是球迷的一個重要年份：今年要進行4年一度的世界杯。但是中國球迷卻最近有點擔心，直到這時，我們的央視還沒有買下轉播權，而且在報價上與FIFA差距巨大，要真是不發生點英雄救美的事，恐怕今年就不會有央視轉播的世界杯了。

究竟是怎么回事？

從表面上看是轉播權的報價。FIFA組織比賽，也就擁有比賽的產權，他們取得營收的一個很重要的方式就是把電視轉播的權利賣給各大媒體。這些媒體買到之后也可以再轉手，比如在過去，央視買到世界杯轉播權后，會向抖音、騰訊、愛奇藝等開放。

2022世界杯央視轉播畫面 圖源網絡

首先我們先來分析一下定價：在上一屆的卡塔爾世界杯里，央視是和上上屆世界杯打包購買了轉播權，兩屆世界杯售價一共是3億到4億美元左右，分攤到一屆差不多是1.5億到2億美元。這次FIFA開價在2.5億到3億美元，看似貴了很多，但也無甚不合理：美加墨世界杯參賽的隊伍數量由之前的32支翻了50%，達到史無前例的48支，由此對應著比賽的場數由64場變成104場。因此雖然總價漲了不少，平攤到每一場比賽，其實基本上是不變的。相反，在比賽場數增加整整60%以上的前提下，還要求按照之前的總報價，反而有點無理。

而且FIFA的報價已經從最初的2.5~3億美元，大幅度降到1.5億美元左右，也就是說實際上與上屆總價一樣了，分攤到每一場比賽，更是把單場比賽的價格打了一個6折。因此并不像很多自媒體所說，FIFA給我們的報價是非常合理的，甚至可以說是非常優惠了。我們也可以對比：日本花2億美元買下了本屆的轉播權，而他們只有我們1/10不到的人口；韓國花1.25億買下轉播權，人口卻只有我們的1/20，作為東道主的美國更是付出了9.45億美元的天價，就連香港一個800萬人口的城市，竟然都有2000萬美元的轉播價。

但是央視還是希望更便宜。他們開出的報價只有7000~8000萬美元，這個報價的合理程度，就和去某迪4S店要以3萬價格買一輛全新的秦一樣。別的不說，難道在內地收看世界杯的人數，只能有香港的4倍嗎？而原因也不復雜：他們確實沒法再出更高的價。

2026世界杯吉祥物 圖源網絡

通常情況下，央視花多少錢買下世界杯的轉播權最終都是賺錢的：首先央視可以再把自己的轉播權賣給其他媒體，這一筆收入就不菲，卡塔爾世界杯里，光是把轉播權賣給咪咕和抖音，就掙了整整20億人民幣。這些平臺再通過VIP會員等的銷售，掙回自己購買轉播權的錢。同時還有廣告，這個所有平臺都有。最終在卡塔爾世界杯里，央視取得了70多億元的收入，可以說是躺賺。這是一條球迷——其他平臺——央視的鏈條。

但這一次不靈了。首先各個平臺會員人數都在下降，原因其實都清楚，大家都在奉行著能不花錢就不花錢的哲學。比如某奇藝的25年年報顯示，會員服務收入下降約5%，在線廣告收入下降9%，營業利潤更是下降73%，最終歸母凈利潤由上一年的7.64億元利潤轉為2.06億元的虧損。原先很多人愿意花錢購買會員，看完整的世界杯比賽，但現在很多人已經退而求其次，轉成看一個剪輯的視頻就滿足。這確實是一個降級。還有些人將觀眾的下降歸結于比賽的時間，說比賽大致都是在凌晨三四點鐘開始，因此觀眾人數少，這個顯然也不成立：巴西世界杯難道不是在這個時間舉辦的嗎？難道沒人看嗎？

其次就是廣告收入。這一部分我們還是用某奇藝CEO黃宇的原話來說：“部分廣告商應對宏觀壓力，調整廣告與促銷策略。”卡塔爾世界杯決賽15秒的廣告，可以賣到80萬元，但現在已經掉到15萬元。卡塔爾世界杯給央視帶來的廣告收入大致是50億人民幣左右，如果按照這個比例來計算，這屆世界杯央視能取得的廣告收入在不考慮場次增加的情況下，只有9億多。即使考慮到，也不過15億元，而顯然，不關鍵的賽事下降的比例會比這個大很多，因此收入會比這個數還要少。在這種情況下，央視哪怕按照FIFA開出的降價后的價格，也很可能要虧錢。更何況央視自己的預算也在削減。

墨西哥總統辛鮑姆（左三）、國際足聯駐墨西哥執行主任邁因卡（右三）等嘉賓在發布會上與2026年國際足聯世界杯吉祥物合影。 圖源新華社（弗朗西斯科·卡涅多攝）

這樣的情況也不只是世界杯，實際上中國的本土比賽，特別是本土足球賽，更慘：騰訊在中超的版權由每年10億降到每年8000萬，再到直接棄購；咪咕與中超簽訂的新合約5年只有7.5億，作為對比， 15年時的5年合約有80億元；中國平安與中超的贊助合同在到期后沒有再續，等等等等。

世界杯還是很幸運的，歸根結底，比賽的質量是有保障的，而中超還面臨著大家對質量的失望。當蘇超一個純業余比賽能取得2.8萬人的場均觀眾，中超這個頂級職業賽事卻只有2.6萬人不到時，便足以說明問題。在互聯網上如果指出對印度的不足，總會有粉紅不同意，但只有足球是絕對安全的，你罵，對面那位多半是要陪著你罵。某迪曾經以每年1500萬的價格取得印度國隊官方合作汽車的頭銜，結果4天之內便被網友罵到解約，實在是黑色幽默。

無論如何，這是有史以來第1次我們在轉播權價格上發生糾紛。這或許意味著一個時代已經終結，現在大家都必須精打細算地把效益放到前面。球迷們當然希望能夠取得轉播權，但對于央視問題恐怕沒那么簡單。

作者： 海北尬生，因其嘗求學于北海之北，每不顧環境而放尬言，故起此名也。喜航天，愛讀書，本學理工，愛好文學。

~the end~

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