首屆短劇產業大會：抖音集團持續投入、全方位扶持，助力真人短劇發展

新腕兒報道

5月11日至5月13日，抖音集團短劇版權中心在湖南長沙舉辦首屆短劇產業大會。大會以“劇有萬千可能”為主題，邀請短劇創作者、內容版權方、行業專家等上千位嘉賓，共同聚焦行業現狀與發展機遇，探討健康可持續的短劇創作生態。

抖音集團持續投入，多項舉措扶持真人短劇

大會上，平臺相關負責人相繼披露了面向2026年的重磅扶持政策，傳遞出對真人短劇堅守精品導向、持續加大投入的清晰信號。

紅果短劇總編輯樂力表示，真人短劇的價值在于能扎根生活、貼近人心，其傳遞的真情實感是行業行穩致遠的核心，“我們會持續投入支持真人短劇的發展和鼓勵內容迭代創新。”

樂力透露，短劇版權中心近期已陸續推出多項真人短劇扶持計劃，大力激勵優質短劇的內容題材創新，平臺也同步完成創作者后臺升級，推動分賬透明化。紅果將在新升級的短劇創作者中心上投入專項資金，以出品人身份投資生產千部優質短劇項目，聚焦現實題材，讓更多從業者參與短劇創作，講出更多屬于普通人的故事。

紅果短劇總編輯樂力在2026短劇產業大會上

抖音集團短劇版權中心在大會上公布的一系列數據也印證了真人短劇的蓬勃發展。數據顯示：真人短劇日均消費時長一年內增長近三倍，全網播放量突破10億的真人短劇超過1100部，內容品類從去年的44個拓展至65個，系列劇消費時長占比從6%攀升至15%。

抖音集團短劇版權中心內容合作負責人華越昇在2026短劇產業大會上

“2026年真人短劇的保底扶持預算超15億元，部均保底金額較去年提升約60%。”抖音集團短劇版權中心內容合作負責人華越昇表示，平臺將圍繞四大方向提供精準扶持：一是針對真人劇核心品類，全面調高內容分成比例，并提供更充分的回報機制；二是設立單部最高150萬元的頭部劇激勵政策，鼓勵創作者沖擊標桿作品；三是推出最高20%的續作激勵，鼓勵系列化開發，延長IP生命周期；四是設立2億元專項資金，扶持現實主義、懸疑、都市群像等創新與差異化內容。

4月以來，抖音集團短劇版權中心已密集發布了多條真人短劇激勵政策，激勵范圍涵蓋劇本創作、影視IP改編、優勢品類創作、系列劇創作等多個方面。5月11日，該中心再度發布新政策，公告顯示，抖音原生將調高真人劇內容分成比例，自然流量場景下，付費內容分成比例從70%調高至80%，免費內容廣告分成預算同等調高。

從單部爆款到長線生態，好內容如何走更遠

當短劇行業跨過“證明自己”的階段，一個新的命題擺在從業者面前：一部劇火了之后，如何能讓觀眾長期追隨？大會期間，多位嘉賓從趨勢洞察與平臺助力兩個維度，分享了思考與實踐。

紅果短劇運營負責人隋奕菲觀察到，用戶的觀看邏輯正從“刷到什么看什么”進化為“認人、認廠牌、認系列”的主動追隨。好內容的長尾效應愈發明顯，那些能夠回應用戶情感訴求的作品，完結后依然保持著可觀的復播率。

面對這一趨勢，平臺正從資金投入、IP供給、數據工具等多個維度搭建支撐體系。在IP供給端，平臺持續擴大番茄小說IP的開發范圍，并與多家影視公司和出版機構達成IP合作。紅果短劇正在開發設計C端創作者后臺，幫助廠牌看清經營動作的數據效果，更好理解用戶期待和真實觀看感受。

隋奕菲還介紹了紅果短劇的互動運營模式：支持用戶收藏、追更、評分并參與社區討論，鼓勵創作者通過廠牌和主創賬號沉淀粉絲，并讓預約、追更等行為轉化為下一部作品的確定性流量。數據顯示，粉絲的播放轉化率是普通推薦用戶的 1.3 倍。 2026 年，紅果還將拿出 300 億流量激勵和千萬級宣發投入，為好作品提供助力。

紅果短劇運營負責人隋奕菲在2026短劇產業大會上

精品短劇的不斷涌現，也得益于優質IP。番茄小說總編輯謝思鵬分享了一組數據：2025年，番茄原創小說授權改編上架的短劇逾七千部，誕生了多部全民熱議作品，超百萬優質原創IP給短劇改編提供了扎實的內容供給。他表示，番茄小說2026年計劃開啟首屆短劇IP聯合征文，聯合國家圖書館等伙伴深挖傳統文化底蘊，加速孵化標桿IP，推動好故事跨越媒介、持續增值。

做有溫度、有活人感的短劇

大會期間，從行業圓桌的前沿探討，到一線創作者的方法論拆解，再到專家研討的深層思辨，多場交流指向一個共識：技術和工具不斷進化，但真誠的表達、扎實的人物塑造和對用戶的深刻理解，才是短劇行穩致遠的根基。

在“2026短劇行業新趨勢”圓桌對話環節，影視獨舌總編輯李星文、飛行輕舟創始人李思文、百川中文創始人洛古特、北京電影學院動畫學院教授馬華、華東師范大學中文系教授湯擁華、平臺代表王晴空等嘉賓認為，過去一年短劇制作精品化、題材多元化、創作專業化成為共同趨勢。用戶對內容質感的要求顯著提升。面向未來，嘉賓呼吁從業者沉下心來講好故事，深耕系列化開發，主動擁抱創新題材，以真情實感贏得觀眾青睞。

“2026短劇行業新趨勢”圓桌對話現場

在隨后的“爆款短劇的幕后方法論”分享中，多位一線創作者用具體案例印證了這一判斷。云闕影業合伙人謝嘉偉分享了《北往》的創作心法。這部以春運摩托車返鄉為背景的作品，堅持全實景拍攝，導演帶隊真騎摩托跨越3000公里，“要做有溫度、有真實、有活人感的現實主義短劇”。原來如是出品人壯壯則強調，短劇可以很短，但承載的情緒和希望不能空洞，真誠才是打動觀眾的底盤。

同期舉辦的真人短劇精品化研討會上，來自清華大學、中國人民大學、中國傳媒大學、北京電影學院等多所高校的學者共話行業方向。專家指出，真人短劇正從規模紅利走向價值紅利，真人表演獨有的細膩情感與“人的在場感”難以替代，好內容必須長在真實的社會土壤里；精品化關鍵在于將審美價值、情感價值和社會價值融入故事與人物命運中。

大會傳遞的信息顯示，真人短劇正持續繁榮發展，向精品化、系列化、IP化邁進。從加大真人短劇資金扶持、夯實IP長線價值，到鼓勵創作者表達，抖音集團短劇版權中心及紅果短劇正通過持續的資金投入、精準的扶持政策和完善的平臺能力建設，全方位服務創作者，推動行業邁向更高質量的下一階段。

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