評分逆天口碑出圈，為什么《阿嬤的情書》票房過不了5億？

從上映第10天開始，《給阿嬤的情書》就處于絕對領(lǐng)先位置，單日票房持續(xù)奪冠，排片占比也上升到目前的22.2%，接下來肯定會(huì)超過《消失的人》。

然而，即便電影豆瓣穩(wěn)定在9.1的逆天高分、口碑也強(qiáng)勢出圈，得到越來越多人的關(guān)注，但這樣的一部年度現(xiàn)象級電影，平臺(tái)給出的內(nèi)地總票房預(yù)測，一漲再漲之后也才4.27億，想要過5億可能性微乎其微。

梳理了一下近兩年的電影票房。今年春節(jié)檔《鏢人：風(fēng)起大漠》的遭遇和《給阿嬤的情書》有點(diǎn)類似，也是起步落后靠口碑逆襲，最終票房近15億，而《驚蟄無聲》這樣口碑稀爛的電影都13億多。去年票房過5億的電影沒有比《阿嬤的情書》口碑好的，除了《哪吒2》之外，沒有破圈的電影。

《給阿嬤的情書》已經(jīng)相當(dāng)優(yōu)秀了，可為什么票房就是上不去，5億都過不了？

原因很簡單。第一，要面對現(xiàn)實(shí)，《給阿嬤的情書》出身就“低人二等”，從市場層面來看，電影確實(shí)有等級之分。

第一等是《飛馳人生3》《驚蟄無聲》這樣的電影，它們自身就很強(qiáng)，正兒八經(jīng)受觀眾普遍喜歡的商業(yè)大片，有極具票房號召力的演員陣容，大導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)組成了幕前幕后的頂配陣容。而這樣的電影，就有吸引力和話語權(quán)，去合作業(yè)內(nèi)頂尖的發(fā)行公司、宣傳公司、營銷公司。

第二等是稍差一點(diǎn)，比如像五一檔陳思誠的《10間敢死隊(duì)》《消失的人》，演員陣容不是超一線，宣發(fā)投入也適當(dāng)縮小規(guī)模，但投放到市場上不會(huì)被影院嫌棄，起步就會(huì)保證一定排片。

第三等就是像《給阿嬤的情書》這樣的電影，各方面都不出挑，但導(dǎo)演前面作品票房還不錯(cuò)，能找到正經(jīng)的發(fā)行公司合作。《給阿嬤的情書》宣發(fā)是大麥娛樂，也就是之前的阿里，算是大公司了。

最后一等就是要啥沒啥，連像樣的宣發(fā)方都沒有，上來多半是一日兩日游，這樣的電影每年都有幾百部，就不舉例了。

電影就和人一樣，窮人家的孩子，就算靠自身素質(zhì)改變命運(yùn)，其實(shí)也很有限，一步登天幾乎是不可能的，《給阿嬤的情書》再怎么努力，也上不了太高。

第二，電影地域性太強(qiáng)，大部分觀眾放棄選擇。

《給阿嬤的情書》給外界的印象其實(shí)是一把雙刃劍。大家都知道藍(lán)鴻春導(dǎo)演的團(tuán)隊(duì)是拍潮汕電影，這一部是“潮汕三部曲”的第三部，對他們的專注，和把方言電影拍到這種水平大加贊賞。但相反的一面，會(huì)強(qiáng)化電影是潮汕方言電影的特點(diǎn)，讓不喜歡這類題材和對方言電影不感興趣的觀眾望而卻步，這樣的印象固化之后，哪怕口碑再好，那些觀眾也不會(huì)買票，最多就是等上線了免費(fèi)看一下。

第三，營銷還是拖后腿，觀眾抵達(dá)度不夠。

在信息繭房日益嚴(yán)重的當(dāng)下，電影宣發(fā)變得更加重要。簡單來說，《給阿嬤的情書》包括評分在內(nèi)的各種信息，以及各種視頻切片，只會(huì)推給觀看這部電影的用戶，或者說喜歡看國產(chǎn)電影、文藝電影的用戶。

從一開始《給阿嬤的情書》宣發(fā)方針就不是高舉猛打，而是有的放矢，因?yàn)闆]人會(huì)覺得電影票房會(huì)爆，參考前兩部成績，預(yù)期肯定在1億以下，宣發(fā)能投入多少錢呢？所以熱搜幾乎沒有、跨領(lǐng)域的宣傳見不到，不太關(guān)注電影、但偶爾會(huì)出于社交、約會(huì)目的人就接收不到有關(guān)這部電影的信息。而一部宣發(fā)投入很少的電影，影院也不會(huì)貿(mào)然給太多排片，所以《給阿嬤的情書》排片和票房占比一直在追，但條件限制它追不了太快，哪怕已經(jīng)很強(qiáng)了，排片還是落后《消失的人》。

第四，市場太冷清了。

五一檔的優(yōu)勢僅在五一假期幾天，過了假期，五月份和六月份，其實(shí)和春節(jié)過后的那兩個(gè)月差不多，是電影市場的淡季。因?yàn)橹虚g有中考高考，無論是學(xué)生還是家長都嚴(yán)陣以待，所有的娛樂項(xiàng)目幾乎都停了，何況電影？所以工作日票房也就兩三千萬，《給阿嬤的情書》已經(jīng)沒有力氣“沖刺”，只能慢慢往前走，可是后面新片陸續(xù)上來，這部電影的優(yōu)勢，持續(xù)不了太久了。

在這里呼吁所有喜愛電影的朋友，一定要去看《給阿嬤的情書》，絕對值回票價(jià)，不會(huì)讓你失望。