香港
文/斯嘉麗
其實周末看了《八仙》預告片我就在找哪個電影院賣票了，結果發現還沒上映，只好退而求其次，給娃買了《三國之爭洛陽》。
從《八仙》預告片看，比《功夫女足》的預告片和正片搞笑多了，而且命題很簡單和接地氣，看起來適合小孩子。
從幕后分析看，有點從浪姐找到的靈感，八人合伙，成團出道，屬于當下比較容易理解的敘事語言。
套路上類似湊齊八個人干一票，在路上克服彼此的問題，最終達到目標成仙的故事。
很多盜竊類的真人電影都是這個套路，只要節奏快點，起承轉合上進奏又驚險刺激，一般都會得到觀眾的喜歡。
比如好萊塢的《十一羅漢》，韓國的《盜賊同盟》。
但是八仙最終是要成仙了，肯定要拍得更正能量，以面對主打的兒童群體。
看預告片這些期待都達到了。
應該早點上映的，跟《功夫女足》正面對決。
因為《功夫女足》現在營銷號和水軍都在主打一個孩子笑得很開心，抖音用戶都說孩子笑得很開心，你們這些對電影有各種要求的人還不想想自己有沒有問題嗎？還不好好反省一下自己為什么要對一部電影有要求？乖乖掏錢就好了，你看別人都寫了孩子都笑了啊！
雖然這個賣點看起來很可笑，但是很簡單很極致，非常符合廣告學的原理。
營銷真的上大分。
很多營銷號和水軍應該是真心愛《功夫女足》的，畢竟靠它賺錢了。
這一點上，星爺對營銷號和水軍而言，是不是比馮小剛和劉偉強大方多了？
其實一部成人看的電影什么賣點和優點都找不出來，從品質上看是挺悲哀的。
但是，它卻能憑借這個唯一的營銷核心來撬動暑期檔，說明了什么？
說明了營銷找到了受眾需求的核心：
孩子。
暑期檔抓住了孩子，就抓住了觀眾掏錢的命脈。
鋪天蓋地的水軍都在說孩子笑了，肯定會有家長覺得，這么多人都在說孩子笑了，我是不是要把孩子塞進電影院笑一下？
一生好強的中國家長不能輸！
《八仙》應該也注意到了這一點。
既然一部成人電影憑借這個營銷突破口可以圈那么多票房，我還等什么？
我是一個正宗兒童向的動畫電影啊！
我不比《功夫女足》的尬笑好看？
我要申請出戰！
其實，《八仙》之前沒有跟《三國之爭洛陽》一起上，應該還是想要避其鋒芒的。
當時可能還不是那么自信。
畢竟《抓特務》和《四渡》的票房都掛了。
今年觀眾的喜好，《八仙》有點把不住。
但是現在“孩子都笑了”讓《八仙》有了信心，看來只要把住孩子的開心，這個票房就有戲了。
以往在我國，動畫片一般都覺得自己跟成人向的電影是不爭雌雄的，最好的狀況，也是像《熊出沒》那樣，年年刷一筆就跑。
但是《哪吒2》的票房給了動畫片信心，讓制作動畫片的創作者相信：
只要你質量足夠好，你也可以秒殺成人向的電影。
這是一件好事。
英雄不問出處，只要質量好，影片類型是不重要的。
反之，如果質量差，什么大導演其實都沒用。
當然了，今年暑期檔也給大家都上了一課，那就是：
就算電影很差，只要會做營銷，一樣可以把票房做起來。
所以，我很期待《八仙》是不是學會了這一點，品質之外，有沒有可以跟《功夫女足》抗衡的營銷噱頭，舍不得全網花錢買水軍，舍不舍得收買大V營銷號，這一點真的很重要。
而且，我還很期待《功夫女足》如何應對，畢竟真正的孩子看了會笑的電影來了。
來來來，拭目以待！
暑期檔的熱鬧這不就來了？
2026年7月14日
于香港安樂
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