8年深耕DHA品類，童年故事布了一盤(pán)大棋

近年來(lái)，隨著“高質(zhì)量育兒”理念的持續(xù)深化與“營(yíng)養(yǎng)第四餐”認(rèn)知的不斷提升，共同推動(dòng)了母嬰營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。從“有”到“優(yōu)”，再到“精”，當(dāng)代父母的健康消費(fèi)決策愈發(fā)理性而精細(xì)。在此之下，這也倒逼營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)加快推出個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)方案。

在眾多營(yíng)養(yǎng)品類中，DHA憑借對(duì)大腦發(fā)育和視力健康的重要價(jià)值，已成為每個(gè)有娃家庭的“必選品”。而在這一領(lǐng)域之中，深耕多年的童年故事早已悄然落子，以多元化的DHA產(chǎn)品矩陣，回應(yīng)年輕一代育兒家庭對(duì)科學(xué)育兒與精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的深層需求。

需求升級(jí)，DHA邁入精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)時(shí)代

精細(xì)化，正在重塑母嬰消費(fèi)的底層邏輯。

隨著年輕一代成為育兒主力軍，“精養(yǎng)”正加速取代“糙養(yǎng)”。根據(jù)《2025天貓國(guó)際母嬰分齡營(yíng)養(yǎng)白皮書(shū)》顯示，現(xiàn)如今，中國(guó)孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品已經(jīng)邁過(guò)混齡營(yíng)養(yǎng)、分齡營(yíng)養(yǎng)兩個(gè)階段，進(jìn)入到“分齡+場(chǎng)景專研”的3.0時(shí)代。

在這一趨勢(shì)下，消費(fèi)端對(duì)DHA的訴求正在發(fā)生巨大變化。

眾所周知，DHA是大腦皮層和視網(wǎng)膜的關(guān)鍵構(gòu)成成分，在人體大腦皮層中含量高達(dá)20%，在視網(wǎng)膜中所占比例接近50%。從胎兒期的神經(jīng)、視覺(jué)發(fā)育，到成年后的認(rèn)知、邏輯、記憶功能維持，人體對(duì)它的需求貫穿一生。

但值得注意的是，受成長(zhǎng)階段、生活習(xí)慣、體質(zhì)差異等多重因素影響，每個(gè)人對(duì)DHA補(bǔ)充的核心訴求并不相同。最基礎(chǔ)的，是攝入量，根據(jù)《中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量（2023版）》建議：孕期、哺乳期200mg；0～3歲100mg；3～12歲200mg（DHA+EPA）；12～18歲250mg（DHA+EPA）。

但如今的消費(fèi)者早已不滿足于此，他們正在將關(guān)注焦點(diǎn)從“量”的達(dá)標(biāo)，轉(zhuǎn)向?qū)Α百|(zhì)”的極致追求。有人看重純度，追求每一粒膠囊里都是精華，不愿攝入過(guò)多雜質(zhì)；有人在意吸收，追求更高的利用率，減少身體代謝負(fù)擔(dān)；還有人更傾向復(fù)合功能，期待在補(bǔ)充DHA的同時(shí)，能夠助益眼視力保護(hù)或?qū)Ｗ⒘μ嵘?/p>

面對(duì)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，對(duì)于供應(yīng)端的企業(yè)而言，是機(jī)遇，也是對(duì)綜合實(shí)力的深度考驗(yàn)。而童年故事用八年時(shí)間在DHA這一條賽道上持續(xù)做深、做透，以多元化的DHA產(chǎn)品矩陣，回應(yīng)年輕一代育兒家庭對(duì)科學(xué)育兒與精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)的深層需求。

截至目前，童年故事已打造4款DHA產(chǎn)品，構(gòu)建起一個(gè)層次清晰的產(chǎn)品矩陣。一條是以“高純度”和“高吸收”為核心的基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)線，聚焦DHA本身的品質(zhì)升維；另一條是以“DHA+功能成分”為核心的場(chǎng)景化復(fù)配線，針對(duì)護(hù)眼、專注力等具體需求做加法。兩條線互為補(bǔ)充，精準(zhǔn)回應(yīng)不同階段、不同場(chǎng)景下的DHA補(bǔ)充需求。

彼得·蒂爾在《從零到一》一書(shū)中說(shuō)，“成功的企業(yè)是那些能為顧客創(chuàng)造真正價(jià)值的企業(yè)，而這種價(jià)值往往來(lái)源于獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)?！倍钪O其道的童年故事，正憑借深耕賽道的沉淀與精益求精的品質(zhì)堅(jiān)守，為當(dāng)代科學(xué)育兒，交付更精準(zhǔn)、更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)答案。

雙維突破，童年故事打造高純吸收DHA

高品質(zhì)，始終是消費(fèi)者不變的追求

如今，隨著消費(fèi)者專業(yè)度不斷提升，他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)也愈發(fā)“挑剔”。而衡量一款DHA品質(zhì)高低的標(biāo)尺，說(shuō)到底就是兩個(gè)維度：純度和吸收?；诖?，童年故事推出“倍啟智DHA藻油”與“倍啟智磷脂型DHA藻油”兩大王牌產(chǎn)品，分別從兩個(gè)維度回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)DHA的期待。

對(duì)于一款藻油DHA而言，衡量?jī)?yōu)秀的指標(biāo)并非“體積”而是“純度”，它直接決定了每粒產(chǎn)品中DHA的實(shí)際有效含量，也意味著更少的雜質(zhì)和更高的吸收率。為此，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定藻油產(chǎn)品的DHA純度必須≥35%才算及格。

但合格僅是市場(chǎng)入門(mén)底線，這也推動(dòng)了藻油DHA產(chǎn)品的純度競(jìng)賽。而童年故事“倍啟智DHA藻油”率先將純度做到了80%。每粒含DHA150mg，意味著消費(fèi)者吃進(jìn)去的每一粒，有效成分占比高達(dá)八成，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平2倍以上

過(guò)硬的產(chǎn)品力，也讓這款產(chǎn)品收獲了權(quán)威機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)可。不僅先后斬獲IFOS五星認(rèn)證，以及IAOS、IGEN、GMP三大國(guó)際認(rèn)證，還被沙利文認(rèn)證機(jī)構(gòu)授予“中國(guó)高純度DHA藻油首倡者”與“中國(guó)高純度DHA藻油產(chǎn)品銷(xiāo)售量TOP（2024年）”兩項(xiàng)重磅認(rèn)證。與此同時(shí)，產(chǎn)品還通過(guò)了“老爸抽檢”的品質(zhì)考驗(yàn)。

如果說(shuō)，純度決定有效成分的密度，那么吸收決定營(yíng)養(yǎng)最終的利用率。在傳統(tǒng)的DHA補(bǔ)充邏輯中，人們往往只關(guān)注“吃進(jìn)去多少”，卻容易忽略“身體真正利用了多少”。尤其對(duì)于消化系統(tǒng)尚未發(fā)育完善的嬰幼兒，或是吸收功能偏弱的成人，即便補(bǔ)充了高純度DHA，吸收環(huán)節(jié)的損耗也可能讓效果大打折扣。

為此，童年故事推出“倍啟智磷脂型DHA藻油”，每粒含100mgDHA且純度高達(dá)80%，在此基礎(chǔ)上，更創(chuàng)新融入125mg從非轉(zhuǎn)基因葵花籽油中提取的磷脂。其分子結(jié)構(gòu)與人體細(xì)胞膜高度相似，能夠縮短傳統(tǒng)DHA吸收過(guò)程，同時(shí)植物源磷脂溫和不易敏的特性，也更契合嬰幼兒嬌嫩的體質(zhì)，讓高效吸收與安心滋養(yǎng)同時(shí)到位。

從突破純度壁壘，到革新吸收效率，童年故事從不滿足行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，始終以更高規(guī)格定義高品質(zhì)DHA。童年故事用過(guò)硬品質(zhì)樹(shù)立行業(yè)新標(biāo)桿，守護(hù)每一位孩子健康成長(zhǎng)的同時(shí)，持續(xù)帶動(dòng)賽道品質(zhì)升級(jí)。

完善產(chǎn)品矩陣，童年故事落地功能復(fù)配營(yíng)養(yǎng)

復(fù)配營(yíng)養(yǎng)，滿足多元營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求。

在基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給日趨完善的當(dāng)下，消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)需求正在全面升級(jí)。當(dāng)下育兒理念不斷進(jìn)階，越來(lái)越多家長(zhǎng)不再局限于單一補(bǔ)充DHA，更追求一補(bǔ)多效的復(fù)合營(yíng)養(yǎng)方案。在補(bǔ)充核心腦營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)，兼顧眼視力保護(hù)或?qū)Ｗ⒘μ嵘染?xì)化需求，能夠精準(zhǔn)適配孩子不同成長(zhǎng)階段的專屬營(yíng)養(yǎng)訴求。

現(xiàn)如今，兒童視力健康，已是當(dāng)代育兒不容忽視的重點(diǎn)難題。國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示：2022年全國(guó)兒童青少年總體近視率高達(dá)51.9%，其中小學(xué)生近視率36.7%、初中生71.4%、高中生81.2%。盡管對(duì)比2018年的53.6%總體近視率有所下降，但小學(xué)生近視率卻提升了0.7%，護(hù)眼需求愈發(fā)凸顯。

針對(duì)成長(zhǎng)期視力養(yǎng)護(hù)痛點(diǎn)，童年故事重磅打造“睛彩瞳年系列護(hù)眼膠囊”。每粒添加100mg高純度DHA（純度50%），夯實(shí)視覺(jué)發(fā)育基礎(chǔ)，助力維持視覺(jué)敏銳度；同時(shí)科學(xué)復(fù)配6mg葉黃素酯與1.2mg玉米黃質(zhì)，雙重護(hù)眼黃金成分協(xié)同作用，有效抵御藍(lán)光刺激，減少?gòu)?qiáng)光對(duì)視網(wǎng)膜的損傷，全方位守護(hù)孩子清晰視界。

除此之外，隨著孩子邁入校園，家長(zhǎng)的關(guān)注點(diǎn)從幼兒時(shí)期的腦部發(fā)育，慢慢聚焦在日常學(xué)習(xí)難題上：上課容易走神、寫(xiě)作業(yè)拖沓磨蹭、記憶力薄弱、學(xué)習(xí)狀態(tài)不佳。這些成長(zhǎng)小困擾，普遍困擾著學(xué)齡期孩子，也成為家長(zhǎng)迫切想要改善的問(wèn)題。

為此，童年故事推出“倍啟智復(fù)合磷脂酰絲氨酸凝膠糖果”。每粒富含100mg高含量磷脂酰絲氨酸（PS），溫和滋養(yǎng)大腦狀態(tài)，幫助孩子集中注意力、強(qiáng)化記憶力，舒緩學(xué)習(xí)壓力，助力養(yǎng)成穩(wěn)定良好的情緒狀態(tài)；同時(shí)搭配50mg、純度50%的DHA藻油，兩大營(yíng)養(yǎng)相互協(xié)同、相輔相成，加倍發(fā)揮營(yíng)養(yǎng)作用，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的補(bǔ)充效果。

值得一提的是，2025年這款產(chǎn)品憑借出眾的品質(zhì)與良好的市場(chǎng)口碑，斬獲「高端復(fù)合磷脂酰絲氨酸（PS）凝膠糖果線下渠道銷(xiāo)量第一」權(quán)威認(rèn)證。亮眼的市場(chǎng)成績(jī)，印證了精準(zhǔn)復(fù)配的營(yíng)養(yǎng)理念深受廣大家長(zhǎng)認(rèn)可，也彰顯了童年故事深耕精細(xì)化成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)的品牌實(shí)力，以科學(xué)配比、高品質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充新趨勢(shì)。

眾所周知，DHA出新的每一步，背后都是難啃的硬骨頭。但童年故事八年深耕布局，既是品牌實(shí)力的沉淀，更是對(duì)科學(xué)育兒理念的踐行。未來(lái)，期待童年故事以專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、多元的營(yíng)養(yǎng)方案，陪伴千萬(wàn)家庭從容實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量精養(yǎng)。