江西
2025年2月，林肯在中國市場投下一枚“輕”棋。一年后，這枚棋子正在激發(fā)出連鎖反應。
過去，豪華品牌的經(jīng)銷網(wǎng)絡往往意味著龐大的展廳、高昂的投入和密集的人員配置。林肯的“星火燎原”計劃打破了這一慣性思維。2025年2月14日，該計劃正式面向全國啟動招募，核心邏輯很簡單——讓經(jīng)銷商的負擔輕下來，把精力騰出來放在服務上。
具體怎么做？最小的展廳只需400平方米，搭配4個專用機修工位，鈑噴環(huán)節(jié)可以共享使用。這意味著，一家林肯授權(quán)店的最低投資門檻被拉低至150萬元。與此同時，林肯中國還提供最高70萬元的建店補貼。更令人意外的是，一個店面只需10人就能完成日常運營。這種輕量化模式，讓過去動輒數(shù)千平米的“重資產(chǎn)”門店，變成了更靈活、更貼近用戶的“服務觸點”。
效果很快顯現(xiàn)。2025年2月28日，4家經(jīng)銷商集團在林肯經(jīng)銷商大會現(xiàn)場完成首批簽約。同年4月15日，第一家“星火燎原”店——青島融星林肯用戶中心正式開門迎客。截至2026年初，林肯已收到77家申請，批準32家，開業(yè)26家，預計到2026年底開業(yè)數(shù)量將達到42家。
更重要的是，已有一批現(xiàn)有經(jīng)銷商通過設施改建或遷址，實現(xiàn)了固定費用的大幅下降——平均單店運營成本降低了34%，36家門店合計節(jié)省了2660萬元。網(wǎng)絡布局也同步提速，林肯的渠道覆蓋在2025年底已拓展至100個主要城市。
為了讓新加入的伙伴能夠平穩(wěn)起步，林肯中國還搭建了一套分階段的扶持機制。從建店籌備、試運營到穩(wěn)定經(jīng)營，分別匹配不同的考核保護與實戰(zhàn)輔導，幫助新經(jīng)銷商從“順利開業(yè)”走向“穩(wěn)定經(jīng)營”。
“星火燎原”一周年，林肯用更輕的資產(chǎn)、更廣的覆蓋和更深的服務，驗證了一條豪華品牌在中國市場的新路徑。
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