當(dāng)F1迎來新紀(jì)元，PUMA如何牢牢把握時尚「桿位」？

本周末，2026賽季F1 中國大獎賽精彩收官：全場超過30次的有效超車，讓比賽節(jié)奏緊張、懸念拉滿，尤其法拉利雙雄漢密爾頓和勒克萊爾，更是上演了極限攻防大戰(zhàn)。如此多血脈僨張的角逐場面與F1 新賽季的激進(jìn)改革密不可分：無論是動力結(jié)構(gòu)與技術(shù)規(guī)則的巨大改變，還是共計十大汽車巨頭的激烈混戰(zhàn)，抑或是眾多新生代車手的強(qiáng)勢踢館，都讓本賽季的F1 收獲了史無前例的關(guān)注度。而圍場之外，F(xiàn)1 也展現(xiàn)出前所未有的年輕化、潮流化風(fēng)潮——在賽車時尚領(lǐng)域，PUMA一直是毋庸置疑的領(lǐng)跑者。當(dāng)F1迎來新紀(jì)元之時，PUMA也正馬力全開，將這條賽道的「桿位」牢牢把握在手中。

轟鳴之外,上海迎來「中國街道賽」

自2024年F1中國大獎賽回歸以來，每年比賽周PUMA總要在上海搞出點(diǎn)轟動性的「大新聞」。繼在賽車場辦秀、把巨型F1賽車開到上海街頭之后，今年P(guān)UMA又把P房搬到了黃浦江畔——全新打造了PUMA「轟鳴之外」限時圍場空間。如果說賽道是賽車和車手們展開激烈角逐的「前線」，那么P房無疑就是幕后英雄們運(yùn)籌帷幄的「指揮部」，是車隊的核心與象征，也是每個車迷心馳神往的「圣地」。這次PUMA就幫廣大車迷們圓了個夢，在上海的時尚文化新地標(biāo)西岸夢中心打造融合速度、性能與潮流表達(dá)的沉浸式體驗空間，將F1賽車的速度與激情引入城市之中。

PUMA在活動現(xiàn)場設(shè)置了一條「F1主題賽道」，在巨大醒目的紅色充氣模型「賽車手」的領(lǐng)銜之下，5個主題P房依次于賽道旁陳列，其中邁凱倫、法拉利、阿斯頓馬丁三支F1車隊的主題P房是車迷們紛紛打卡的熱門區(qū)域：每個P房均采用了車隊的主題色設(shè)計，且前部都停放了一輛F1賽車，P房內(nèi)還陳列有車隊及車手們使用過的比賽服、頭盔、對講機(jī)等，堪稱是為廣大車迷們打造了一處「神還原」真實(shí)現(xiàn)場的「夢中情房」。

賽前，該處主題空間還陸續(xù)迎來了重量級嘉賓：法拉利惠普F1車隊車手夏爾·勒克萊爾，邁凱倫萬事達(dá)F1車隊車手奧斯卡·皮亞斯特里，PUMA大中華區(qū)品牌代言人張凌赫以及PUMA品牌代言人劉憲華驚喜現(xiàn)身，向現(xiàn)場粉絲們分享賽車熱情與時尚表達(dá)，將這場速度與潮流的狂歡派對推至高潮。

法拉利惠普F1車隊車手 夏爾·勒克萊爾

PUMA大中華區(qū)品牌代言人張凌赫

PUMA品牌代言人劉憲華

邁凱倫萬事達(dá)F1車隊車手奧斯卡·皮亞斯特里與PUMA品牌代言人劉憲華

PUMA與法拉利、邁凱倫與阿斯頓馬丁三支車隊的全新合作系列服飾也迎來正式亮相。作為賽車時尚領(lǐng)域的行家里手，PUMA將純正的賽道基因與街頭美學(xué)相融合，在保留經(jīng)典廓形的基礎(chǔ)上，將三支車隊的標(biāo)志性設(shè)計語言與色彩美學(xué)融入設(shè)計當(dāng)中，打造出兼具賽車風(fēng)格時尚感與日常穿著實(shí)用性的諸多單品，為潮流穿搭注入澎湃的賽道活力。

值得一提的是，本次PUMA與法拉利車隊還攜手帶來了中國限定的獨(dú)家系列，以農(nóng)歷火馬年為靈感，將深邃藍(lán)調(diào)與紅黃火焰紋樣相糅合，帶來連帽衛(wèi)衣、T恤及帽款單品，如同賽車飛馳時留下的光影軌跡，也寓意著新一年的熱烈征程由此開啟。尤為驚喜的是，系列復(fù)刻帽款還分別飾有勒克萊爾與漢密爾頓兩位法拉利車隊現(xiàn)役車手的個人標(biāo)識，極具辨識度，與躍馬金色盾標(biāo)一同塑造「鐵佛寺」的信仰圖騰。

除了主題空間之外，今年P(guān)UMA還帶來了另一種創(chuàng)新玩法：在上海長樂路的四家潮流店鋪外墻上張貼著多幅PUMA與F1車隊合作系列的海報，游覽至此你便可以撕下旁邊的小幅海報、車手名字及車隊貼紙貼在主海報之上，為你的「主隊」加油打氣。

「讓F1成為一種生活方式」

「首個進(jìn)入F1賽事的運(yùn)動品牌」、「四支F1車隊的裝備供應(yīng)商」、「F1賽事官方合作伙伴」……光是這一系列響當(dāng)當(dāng)?shù)念^銜，PUMA在圍場內(nèi)的專業(yè)性與權(quán)威度早已不言而喻，然而將不懈追求速度與突破自我刻在DNA里的PUMA顯然不會滿足于此，它正在著眼的「下一賽段」，正是讓F1變成更多年輕人的一種生活方式。

PUMA首先在做的就是把專業(yè)的F1賽車服轉(zhuǎn)換成為日常穿搭的「態(tài)度戰(zhàn)袍」，這是年輕潮流愛好者們最易接受的方式，當(dāng)然也是PUMA最為駕輕就熟的領(lǐng)域。一方面，PUMA善于運(yùn)用悠久的賽車運(yùn)動傳統(tǒng)和始終超前于時代的先鋒設(shè)計風(fēng)格，為車迷們帶來更加時尚、實(shí)穿的「官方」賽車和潮流產(chǎn)品；另一方面，PUMA也持續(xù)與先鋒的設(shè)計師和時尚品牌展開碰撞，為賽車時尚帶來更加前衛(wèi)、個性的表達(dá)。

全新PUMA x 法拉利車隊潮流系列

全新PUMA x 邁凱倫車隊潮流系列

PUMA x BALENCIAGA 2025FW系列

PUMA x AWGE全新系列

基于在賽車運(yùn)動領(lǐng)域的專業(yè)積累，以及在時尚領(lǐng)域的引領(lǐng)地位，PUMA也必然承擔(dān)起了賽車時尚文化傳播者的角色——上文所提到的將P房搬到街頭就是一個很好的例子，正如法拉利車隊車手勒克萊爾所評價的：「這個空間很好地還原了車隊P房的氛圍，讓更多人能夠近距離了解賽車運(yùn)動背后的環(huán)境與團(tuán)隊協(xié)作。能夠在這里與大家分享賽車文化，對我來說很有意義。」

限時空間提供的打卡活動獎品

將F1賽車引入大眾空間，PUMA已經(jīng)不是第一次：前不久，阿斯頓馬丁車隊的F1賽車就成為了PUMA倫敦牛津街旗艦店的重磅陳列，讓每一位顧客在選購潮流夯貨的同時，沉浸式感受賽車運(yùn)動的絕妙魅力，更讓國內(nèi)車迷們在羨慕之余，愈發(fā)期待未來在國內(nèi)也有PUMA的賽車主題店。

阿斯頓馬丁車隊的F1賽車開進(jìn)PUMA倫敦牛津街旗艦店

PUMA諸如此類的努力還有很多：在品牌的官方社交媒體賬號開辟「極速百科」欄目，向粉絲分享賽車相關(guān)專業(yè)知識；邀請跑步愛好者們在新年第一天踏上F1賽道，用雙腳切實(shí)感受賽車運(yùn)動轟鳴之外的精神內(nèi)核等……

NITRO跑團(tuán)打卡限時空間

這些動作的背后是PUMA作為全球領(lǐng)軍運(yùn)動品牌和F1官方合作伙伴的責(zé)任感，也是PUMA深耕賽車領(lǐng)域的信念與決心——在年輕的車迷與潮流愛好者群體心中，騰躍的美洲獅已經(jīng)是當(dāng)仁不讓的「金字招牌」，即便身后的競爭者、后來者們?nèi)绾卫p斗，PUMA早已遙遙領(lǐng)先。

與PUMA一起在「馬」年極速狂「彪」

許多F1車迷們都說，由于本賽季的歷史性變革，2026年是新粉們「入坑」F1的最好時機(jī)——對于賽車時尚愛好者們而言，現(xiàn)在亦是最好的時代。放諸若干年前，車迷們能夠獲取的周邊產(chǎn)品幾乎只有被戲稱為「加油站員工」的車隊復(fù)刻制服，而在PUMA的引領(lǐng)之下，從F1車手們同款的復(fù)刻賽車單品，到兼具車隊特色、潮流設(shè)計與實(shí)穿屬性的休閑服飾，再到更具先鋒氣息的設(shè)計師/時尚品牌聯(lián)名款式，可供我們感受賽車激情、表達(dá)個性態(tài)度的選擇已是琳瑯滿目。

全新PUMA x 法拉利車隊賽車系列

僅以鞋履為例，2024年P(guān)UMA率先帶回賽車風(fēng)格鞋款Speedcat，并已在全球范圍內(nèi)掀起一場薄底鞋的熱潮。而如今PUMA則再度擴(kuò)充復(fù)古薄底鞋陣容，H-Street 鞋款正悄然走紅，Tackle 鞋款已強(qiáng)勢回歸，為你的潮流穿搭帶來更多新意。

PUMA與三支車隊車隊攜手打造的全新合作系列及PUMA x 法拉利車隊中國限定產(chǎn)品現(xiàn)已上線，與PUMA一起在「馬」年極速狂「彪」！