2026，文娛大變局：AI+IP是主線

伴隨AI技術(shù)持續(xù)迭代，文娛行業(yè)開年以來的變化不斷，虎鯨文娛集團(tuán)的組織升級(jí)是最新一例。

3月5日下午，虎鯨文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官樊路遠(yuǎn)向公司核心管理者發(fā)出內(nèi)部郵件，宣布在新財(cái)年即將開始之際進(jìn)行組織升級(jí)。樊路遠(yuǎn)在信中明確表示，“當(dāng)下，AI正在引領(lǐng)文娛行業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)深刻變革，我們必須主動(dòng)求變，積極擁抱AI，加速‘線上+線下’全場(chǎng)景娛樂生態(tài)融合。”

虎鯨文娛此次的組織升級(jí)，正是文娛產(chǎn)業(yè)在AI時(shí)代主動(dòng)進(jìn)化的注腳，更折射出整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)在AI時(shí)代的集體轉(zhuǎn)向——AI+IP，正在成為未來文娛行業(yè)發(fā)展的核心主線。

行業(yè)已經(jīng)愈發(fā)清晰地看到AI娛樂時(shí)代的面貌。擁抱變化的速度，會(huì)一定程度上直接決定企業(yè)在新一輪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，能否贏得更長(zhǎng)周期的發(fā)展主動(dòng)權(quán)。

AI娛樂時(shí)代加速到來，

巨頭迎來業(yè)務(wù)重塑潮

這一輪文娛企業(yè)密集啟動(dòng)組織架構(gòu)調(diào)整的背后，影視文娛行業(yè)正在迎來科技與內(nèi)容深度融合的新發(fā)展階段，AI正深刻改變影視娛樂行業(yè)的發(fā)展邏輯，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

今年春節(jié)前夕，AI技術(shù)迎來集中爆發(fā)，可靈AI 3.0、Seedance 2.0等新一代視頻大模型相繼升級(jí)。AI已從輔助工具，全面滲透至內(nèi)容創(chuàng)作、制作、宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)全鏈條，不僅帶來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)的顛覆性變化，更推動(dòng)整個(gè)行業(yè)圍繞創(chuàng)作范式、生產(chǎn)流程與商業(yè)邏輯進(jìn)行深度重構(gòu)。

比如AI催生了漫劇賽道這樣的新型內(nèi)容形態(tài)，帶來AI擬真人短劇快速發(fā)展。相較于傳統(tǒng)真人實(shí)拍短劇，AI技術(shù)讓內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)量級(jí)式效率突破—— 一支僅5—7人的小型團(tuán)隊(duì)，便可在20余天內(nèi)完成一部AI擬真人短劇，大幅降低創(chuàng)作門檻，壓縮制作成本，重構(gòu)微短劇的生產(chǎn)邏輯與產(chǎn)業(yè)格局。

又比如，AI技術(shù)打破了專業(yè)創(chuàng)作的高門檻，催生了“OPC（超級(jí)個(gè)體）和“超級(jí)創(chuàng)作者”等新型創(chuàng)作群體，帶來影視內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)的變化。

在這樣的行業(yè)變局下，影視娛樂行業(yè)不得不重新審視和思考組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程與人才結(jié)構(gòu)等問題。

從全球范圍來看，娛樂巨頭們已經(jīng)先行布局。

在近期與OpenAI達(dá)成戰(zhàn)略合作之前，迪士尼便已自上而下組建了一個(gè)名為OTE（Office of Technology Enablement）的全新部門，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌公司在人工智能及混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)等前沿科技領(lǐng)域的探索與應(yīng)用。

奈飛在去年8月正式發(fā)布了一份內(nèi)部生成式AI內(nèi)容制作指南，為AI技術(shù)融入內(nèi)容生產(chǎn)劃定標(biāo)準(zhǔn)，其內(nèi)部視覺特效部門Eyeline也一直在改造和優(yōu)化現(xiàn)有AI模型，更在近期收購(gòu)了由演員本·阿弗萊克創(chuàng)立的專注于開發(fā)用于電影后期制作的AI工具的InterPositive。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，類似的變化也在發(fā)生。虎鯨文娛、光線傳媒、華策影視等頭部影視娛樂公司，去年以來紛紛就AI技術(shù)引發(fā)的行業(yè)變化明確戰(zhàn)略方向，進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局。

去年5月，虎鯨文娛集團(tuán)在更名之際提出繼續(xù)以優(yōu)酷、大麥娛樂為核心引擎，堅(jiān)定“內(nèi)容+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，在AI時(shí)代打造一個(gè)“數(shù)智、共生、快樂”的文娛生態(tài)。

最新的組織升級(jí)中，杜顏龍被任命為虎鯨文娛集團(tuán)CTO，負(fù)責(zé)規(guī)劃、實(shí)施集團(tuán)AI技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，其他一系列人事任命，清晰地指向AI時(shí)代全場(chǎng)景娛樂生態(tài)構(gòu)建。

如樊路遠(yuǎn)在內(nèi)部信中所說，“面對(duì)變革的最好方式是擁抱變革，只有當(dāng)下懂創(chuàng)變，未來才敢相信。”

線上線下融合，

用IP再造文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展新范式

在AI技術(shù)重構(gòu)行業(yè)生態(tài)的當(dāng)下，IP作為文娛產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)，其價(jià)值更加凸顯。

作為全球娛樂巨頭，迪士尼去年底與OpenAI達(dá)成三年戰(zhàn)略合作，迪士尼旗下漫威、皮克斯、星球大戰(zhàn)等品牌的200余個(gè)經(jīng)典角色以全新形式與粉絲互動(dòng)，雙方還將攜手探索AI驅(qū)動(dòng)的敘事創(chuàng)新，為全球確立了“IP+AI”的新型模式。

中國(guó)企業(yè)顯然也深知IP的價(jià)值，并將IP戰(zhàn)略不斷具化落地。光線傳媒在近期內(nèi)部信中提到，去年3月決定讓公司從“高端內(nèi)容提供商”向“IP的創(chuàng)造者與運(yùn)營(yíng)者”全面進(jìn)化。公司的戰(zhàn)略重心，從“一切為了娛樂”，到“一切為了電影”，再升維到今天的“一切為了IP”。

如果說光線的IP戰(zhàn)略更基于其以動(dòng)畫電影為核心主航道的電影業(yè)務(wù)，虎鯨文娛集團(tuán)的這次組織升級(jí)則反映出“線上+線下”全場(chǎng)景娛樂生態(tài)的思路。

前有迪士尼構(gòu)建的橫跨電影、流媒體、消費(fèi)品和主題公園的IP生態(tài)閉環(huán)，全球的娛樂巨頭都在往線下走，加固自身的護(hù)城河。

迪士尼近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其體驗(yàn)業(yè)務(wù)2026年第一財(cái)季收入首破100億美元，占公司總運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的72%，主題公園為主的體驗(yàn)業(yè)務(wù)成為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心引擎。

環(huán)球影城憑借與寶可夢(mèng)、哈利波特等頂級(jí)IP的深度合作，打造出極具吸引力的沉浸空間，持續(xù)拉動(dòng)客流，成為線下文娛體驗(yàn)的標(biāo)桿。

Netflix也在2025年底正式推出線下沉浸式娛樂體驗(yàn)店Netflix House，將《怪奇物語》《魷魚游戲》等熱門線上IP搬進(jìn)線下消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了IP從屏幕到現(xiàn)實(shí)的落地。

隨著線上注意力競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，線下場(chǎng)景已經(jīng)成為文娛IP價(jià)值釋放的新陣地。全場(chǎng)景融合的生態(tài)打破了文娛行業(yè)單一業(yè)態(tài)的壁壘，實(shí)現(xiàn)了用戶流量的跨場(chǎng)景轉(zhuǎn)化與沉淀，讓IP從線上的“內(nèi)容資產(chǎn)”轉(zhuǎn)化為線下的“空間資產(chǎn)”，也為IP的孵化和商業(yè)化提供了更廣闊的空間。

如果說AI正在極大地重塑線上內(nèi)容的范式，線下則承載了AI暫時(shí)還無法覆蓋的體驗(yàn)價(jià)值，其獨(dú)特的真實(shí)感、互動(dòng)感與情感共鳴，具有極大的不可替代性。

所以說，AI時(shí)代IP戰(zhàn)略的升級(jí)，核心不再是單一維度的內(nèi)容創(chuàng)新或線下布局，而是要以IP為核心，實(shí)現(xiàn)“線上”與“線下”的融合，最終構(gòu)建起線上線下聯(lián)動(dòng)、技術(shù)與內(nèi)容共生的全場(chǎng)景IP生態(tài)。

結(jié)語

開年以來，影視娛樂行業(yè)一系列的架構(gòu)調(diào)整和組織升級(jí)，僅僅是行業(yè)變革的開始，背后折射出AI+IP戰(zhàn)略，已成為未來文娛行業(yè)發(fā)展的核心主線。

AI與IP的深度融合，正驅(qū)動(dòng)文娛行業(yè)開啟新一輪迭代升級(jí)，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯、激活全鏈條價(jià)值。

未來，唯有緊跟技術(shù)趨勢(shì)、深耕IP全鏈路運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)AI與IP的協(xié)同發(fā)展，才能在文娛行業(yè)的變革中把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)，而整個(gè)行業(yè)也才能在AI時(shí)代持續(xù)迭代，邁向科技與內(nèi)容共生共榮的新未來。