洋奢侈品玩的那套，我們中國人早就會了

每年春節(jié)前后，都正好是澳網(wǎng)（澳大利亞網(wǎng)球公開賽）的舉辦時間。

今年由于周杰倫有上場參與，大概看網(wǎng)球和不看網(wǎng)球的人都知道這個賽事了

△周董受澳網(wǎng)官方邀請參加了今年的“一球制勝”環(huán)節(jié)，雖然球都沒摸到，但確實成了當(dāng)天熱點

但周董并不是今年澳網(wǎng)上唯一的中國元素，可以說，現(xiàn)在整個澳網(wǎng)幾乎都被我們中國給攻陷了。

現(xiàn)場背景音樂放的是《雙截棍》；前排VIP座位上，放眼望去全是中國明星，除了杰倫和昆凌，還有陳奕迅、王俊凱、許昕、鄭愷、苗苗……

但最貫穿整個賽事的中國元素， 是每場球員贏球后，球場屏幕 上都會 用中英文打出一個“勝利，Congratulations，干杯！”字樣。

偶爾會讓人產(chǎn)生一種這是不是就是在我們國內(nèi)打比賽的幻覺

而且這些字并不是虛擬轉(zhuǎn)播信號專門打給我們中國人看的，是我們國內(nèi)的超高端白酒 品牌“國窖1573”的贊助權(quán)益，在現(xiàn)場直接打出的文字。

也就是說，全球任何一個國家的觀眾收看澳網(wǎng)直播時，都能看到這些中文。

但有趣的是，國窖1573這個贊助位并不是每時每刻都用中文，偶爾也會選擇性地只使用英文。

如果說“勝利、干杯”這種中文更多地還是打給全球華人看的，給我們在看比賽時提供點情緒價值。

那下面這種專門只用英文打出來的Happy Chinese New Year就更多地是打給西方世界看的，算是一種文化輸出

畢竟這幾年，國際上一直有人希望將“春節(jié)”的官方翻譯改成Lunar new year，弱化中國元素。

那么在這種權(quán)威場合多寫幾遍Chinese，反復(fù)告訴全世界這就應(yīng)該是“中國新年”，就是相當(dāng)機(jī)智且有必要的了。

△上網(wǎng)友熱評：”這約等于是我們中國贊助商花錢給全球觀眾上課，真值“

能看到我們中國品牌開始給全球觀眾上課。

一方面，這說明現(xiàn)在確實全世界都在“流行變成中國人”（最近外網(wǎng)的熱梗，還不知道的建議搜搜看），澳網(wǎng)當(dāng)然也希望能借機(jī)打入我們國內(nèi)的市場。

△美國時尚博主@

Christie Tyler最近

在中古店淘的中式睡衣，感嘆開啟了新世界大門

另一方面，也說明我們中國品牌終于學(xué)會了洋奢侈品玩的那一套，開始搞文化輸出了。

但要說清楚究竟怎么輸出的，還得先聊一聊這后面的背景。

可能乍看起來，這種給全球觀眾上課的方式只要有品牌愿意花大價錢就行，但實際上，想拿到這個機(jī)會并不容易。

△國窖1573的品牌文化宣傳大使是成龍，圖為成龍去年

在澳網(wǎng)期間到現(xiàn)場宣傳中國文化

我們都知道，網(wǎng)球?qū)儆谖鞣降闹髁鞲叨诉\動，而“澳網(wǎng)”又屬于網(wǎng)球界的四大滿貫賽事之一，影響力很高 ，所以對于主要贊助商的挑選往往很嚴(yán)苛。

首先，你最好得是那種國家名片級別的品牌，逼格夠高；

其次，你要是想再額外多拿到一些宣傳的權(quán)益，就得證明自己有文化藝術(shù)價值，值得被傳播。

△澳網(wǎng)現(xiàn)場可以容納10萬人，去年全球累積觀看時長有7.58億小時，但現(xiàn)場的贊助位只有小小幾塊

這就是為什 么，網(wǎng)球界的四大滿貫賽事總是塞滿了各種奢侈品牌的贊助， 暗藏著各個國家間的文化之戰(zhàn)。

比如從2008年起，勞力士就一直是澳網(wǎng)的主要合作伙伴，現(xiàn)場的官方計時工具都是由他們提供，只要勞力士的時鐘立在那里，就是在“給全世界上課”——瑞士制表業(yè)依然是全球巔峰。

PS：其實勞力士一直以來就是通過這種贊助頂級體育賽事的方式在全球做文化輸出和敘事，來鞏固自己和瑞士在奢侈品界地位的。

后來LV和Ralph Lauren也學(xué)會了這一招，也成了澳網(wǎng)的合作伙伴。

他們通過給比賽提供獎杯箱和官方服裝，來“給全世界上課”——要談到箱包制作工藝，還得是法國；要談到老錢運動風(fēng)，還得是美國。

那么再回到前面的國窖1573上來說。

之所以全球觀眾都能在比賽時看到那句Happy Chinese New Year，是因為國窖1573 如今 在澳網(wǎng)屬于和勞力士一個級別的贊助商。

既有固定贊助位，也有屏幕欄的單獨展示時間

雖然比拼其它奢侈品的歷史，我們很難正面硬剛。

但要是談到釀酒，我們中國絕對歷史悠久啊。國窖1573中這四個數(shù)字是指釀造它的窖池群建造于明朝的1573年，四百五十多年來沒有斷過釀酒，屬于國寶級的活文物，絕對符合澳網(wǎng)的贊助標(biāo)準(zhǔn)。

美國釀酒師Derek Sandhaus曾經(jīng)寫過一本關(guān)于中國白酒文化的書，里面就這么提到：“這個窖池居然1573年就存在了，那時候莎士比亞才9歲，想想都覺得神奇。”

△這本書的名字就指出，中國是世界上飲酒文化最古老的國家

所以，澳網(wǎng)如今的二號球 場已經(jīng)被正式冠名成1573 球場。

畢竟從年代上算，我們比最古老的瑞士制表品牌還早幾百年時間

不過，很多人看到這里可能也會有個疑問，我們拿白酒類的奢侈品牌去國際上做文化輸出看起來似乎有點吃虧。

因為如果用過去的傳統(tǒng)思維去想，白酒雖然是我們中國傳統(tǒng)文化里不可或缺的一部分，但畢竟在西方暫時還沒有那么多人喝得慣。

但你要是把格局和思路打開，換個角度去想，就變得豁然開朗了。

誰說我們拿到宣傳權(quán)益以后就只能傳播白酒文化呢？

我 們完全可以參照時尚類奢侈品牌的套 路 ，以白酒為載體，去傳播中國的藝術(shù)審美啊。

△國窖

15

73和

中國

掐絲琺瑯制作技藝聯(lián)名的非遺作品“福貴滿枝”的細(xì)節(jié)

于是， 國窖1573在2023年開啟了一個中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的聯(lián)名計劃。

每年在中國的三大節(jié)日期間（端午、中秋、春節(jié)）攜手中國的非遺藝術(shù)家或品牌，設(shè)計出各種巧奪天工的國窖1573節(jié)日主題藝術(shù)作品，接著再對外推廣，并可以在澳網(wǎng)期間拿到現(xiàn)場去展示

△今年澳網(wǎng)期間的展示作品：

國窖1573

中國傳統(tǒng)竹編技藝“勇立潮頭”

我們宣傳的依然還是白酒，只不過外觀用到了竹編、花絲等非遺技藝打造

前面提過，成龍在2025年去了趟澳網(wǎng)。

其實他當(dāng)時就是幫國窖1573去宣傳我們中國的這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文化的，現(xiàn)場給所有西方媒體上課

△成龍去年

在澳網(wǎng)期間

醒獅簪花掛紅，

現(xiàn)場安利中國文化

既然有機(jī)會給全球上課，那必須得拿出能震撼全場的那種。

比如今年國窖1573在澳網(wǎng)期間展出的另外一件作品，名叫“福光溢彩”

用到了中國傳統(tǒng)的琉璃燒制、花絲鑲嵌等等技藝制 作，一共1573顆寶石，40顆琉璃寶珠。

這如果放到珠寶腕表體系里，絕對屬于高珠級別的作品，或者準(zhǔn)確說應(yīng)該是未來能進(jìn)博物館的作品。

△今年澳網(wǎng)期間的展示

作品：

國窖1573×中國琉璃燒制技藝“福光溢彩”

我們都知道，中國還沒有誕生傳統(tǒng)悠久的時尚珠寶類奢侈品牌其實只是歷史發(fā)展原因，但要是單純談技藝，我們幾千年的文明傳承絕對不會輸。

而這就是我今天想聊的正題。

今天就借著春節(jié)，來展開介紹下國窖1573合作過，以及對外展示過的那些能被稱為中國非遺藝術(shù)作品，其中有些國家級非遺技藝你可能還曾經(jīng)在一些國外的奢侈品牌里見過，但實際是我們中國先開始的。

01

細(xì)木鑲嵌技藝

讓我先從今年春節(jié)期間才剛出爐的“吉祥納福”多寶格開始聊起

國窖1573以往都喜歡和非遺藝術(shù)家聯(lián)名，但今年春節(jié)比較罕見地請了一位設(shè)計師。

這個設(shè)計師名叫祁天，如果你在北上深， 可能見過他自己的品牌，“端木良錦”。

△《安邸AD》2025年5月刊拍攝的

祁天，在自己的家里

這個牌子 是專門做手袋的，只不過做的并不是常見的皮革手袋，而是結(jié)合了一門在時尚界比較稀罕的非遺工藝，名叫“細(xì)木鑲嵌”。

現(xiàn)代有些人知道這個技藝可能還是通過歐美奢侈品牌和古董家具，比如百達(dá)翡麗就經(jīng)常推出“細(xì)木鑲嵌”的腕表，并視為自家最頂?shù)恼湎」に囍弧?/p>

“細(xì)木鑲嵌”，需要將多達(dá)130多種顏色，以及各種紋理的微小木材用作畫的方式進(jìn)行鑲嵌，并且要保證最終出來的作品確實細(xì)膩平滑得如一副畫作。

雖然這門技藝是起源于埃及，但其實是在我們中國唐朝時期興盛起來的（在古代也叫做“木畫”）， 只不過，這之后受限于工藝難度大，選材標(biāo)準(zhǔn)高，這門技藝在唐代之后逐漸衰落，中世紀(jì)之后倒是在歐洲流行開來。

△日本正倉院收藏的一把唐朝時期的琵琶，就用到了細(xì)木鑲嵌工藝，以紫檀木制作，用到了唐朝特別流行的寶相花紋。八卦一嘴：當(dāng)年這件文物拿出來展出時，網(wǎng)上有很多人玩笑道：原來我們中國幾百年前就有自己的LV老花了

于是他重新鉆研，用東方的審美去復(fù)興 這門技藝，并成立了這個叫“端木良錦”的品牌，用“細(xì)木鑲嵌”制作手袋和各種古典的配飾。

2019年，佳士得拍賣行拍出了一只端木良錦的迷你細(xì)木鑲嵌手袋，預(yù)估價2-3萬，最終以13.75萬港元成交，讓這個牌子在小范圍內(nèi)一戰(zhàn)成名，被稱為“中國的奢侈品牌”。

△這款手袋的包蓋采用了“細(xì)木鑲嵌”工藝，上面的花紋叫做“飛鳥纏枝”，靈感來自唐代的木畫棋盤

那么，再回到祁 天 今年和國窖1573合作的這款非遺藝術(shù)作品來說 。

毫無疑問，今年這件作品主打的非遺技藝就是“細(xì)木鑲嵌”，打開以后就能看到內(nèi)里別有洞天的畫面

這個作品叫做“ 吉祥納福”多寶格。

“多寶格”這個聽起來特別喜慶吉利的名字，其實描述的是中國古代皇帝們用來收納文玩的一種器物，“多寶”意指每一格都是寶物。

△上圖為清代乾隆年間的一只多寶盒

下圖為國窖1573“吉祥納福”多寶格，可以看出來理念相當(dāng)還原

只不過，國窖1573創(chuàng)作的這只多寶格打開以后不是文物，而是各種用細(xì)木鑲嵌方式呈現(xiàn)出的動物，寓意“福、祿、壽、喜”。

畫面中五“蝠”臨門暗指“福至花開”、靈鹿歡動滿載“祿佑順?biāo)臁薄ⅩQ舞青云寄托“壽歲安康”、喜鵲登枝傳遞的是“喜事盈門”

試想一下，其中所有細(xì)節(jié)都不是畫上去的，而是用木材一點點鑲嵌拼接的，希望明年澳網(wǎng)期間有機(jī)會可以看到實物。

02

緙絲織造技藝

下面這幅作品是2024年中秋時，國窖1573推出的非遺藝術(shù)品，它看起來像中國工筆畫的作品

實際都是用絲綢織造出來的。

這種非遺技藝叫做緙（kè）絲，目 前知道的人已經(jīng)沒有那么多了。

第一，是因為這種技藝以前只給中國皇室壟斷使用；第二，是因為它織起來對人要求太高，又相當(dāng)費時，能精通這門技藝的人越來越少。

△中國目前大部分緙 絲作品都存在故宮博物院里，圖為故宮博物院收藏的香色緙絲金龍夾龍袍

喜歡時裝的都知道，法國的高定經(jīng)常會以自己制作一件衣服會費多少工時而驕傲，但這些工時放到緙 絲這里都是小巫見大巫了。

一個精通緙絲的匠人，花上兩個月時間也只能織出團(tuán)扇大小的一塊錦。這是因為緙絲的原理是要直接用生蠶絲為經(jīng)線、不同的彩色熟絲為緯線織成平紋織物，直接用線雕成一幅畫作般的效果。

也就是說，“與刺繡的錦上添花不同，緙絲是渾然天成、無中生有的技藝。”

△非遺技藝“緙絲”的傳承人王建江在織造作品

如今我們國內(nèi)精通這門技藝的匠人已經(jīng)所剩無幾，而其中最出色的是蘇州王建江的家族，他的祖上是清廷的匠師，后代也一直堅持學(xué)這門技藝，傳了七代。

當(dāng)年故宮博物院在全國尋找能復(fù)緙明萬歷年間龍袍的匠人，最終尋了一圈，就把這個任務(wù)交給了王家。

而前面提到過國窖1573在2024年中秋推出的非遺藝術(shù)作品，就是找王建江合作織造的

這件作品叫做“福桂滿江陽” ，里面栩栩如生的人和物靈感來自描繪瀘州釀酒文 化的 《江陽運酒圖》。

整幅作品的每一筆觸和色彩都是王建江用不同色彩的絲線”憑空“織出來的，放大來看每寸都像藝術(shù)品一樣精細(xì)。

對了，2021年保利春曾經(jīng)拍出過一幅17米長的緙絲作品，拍價達(dá)到了2.45億，從這個角度來說，這才應(yīng)該是時裝界的高定，高定中的王者。

03

絨花技藝

2023年的端午，國窖1573推出了一件名叫 “云龍出水”的作品，用絨花技 藝還原出了龍舟的形象

”絨花“這個詞，很形象地描述出了這種技藝的特點：它用 天然蠶絲和銅絲等作為原材料，擬成花朵的造型 ， 同時能還原出花葉“帶絨”的微妙觸感。

2024春夏的Dior男裝，就用我們中國非遺技藝的絨花做過奢華配飾

△Dior 2024春夏男裝，模特戴的帽子上別著的就是絨花

Dior當(dāng)時應(yīng)該確實是做了一番研究，因為絨花在古時候的中國，最 經(jīng)典、最常見的用途確實是做頭飾，主要是頭花。

雖然看起來起來相當(dāng)簡單，實際要達(dá)到惟妙惟肖的效果，需要經(jīng)過整整九道工序才行。

所以 最近幾 年，有越來越多的高級時裝會將這種技藝做成奢侈品配飾，顯貴的同時，還蘊(yùn)含著一種東方式的美。

△左： 故宮收藏的《十二美人圖》細(xì)節(jié)，圖中 人物頭上簪的菊花、牡丹由絨花技藝制作；右：SHANG XIA 2022春夏，將絨花做成了胸針

當(dāng)然，絨花只是一種技藝，并不完全限于制作花藝。

國窖1573那件聯(lián)名作品，就是利用絨花技藝制作出了一艘龍舟，據(jù)說由11個人的團(tuán)隊花了兩個月才制作完成。

花了這么久時間制作的非遺級別的絨花作品可以有多精巧呢，請欣賞美若天仙的細(xì)節(jié)圖

而且，這件 作品格外突出了絨花工藝的一個特點，也是決定它蘊(yùn)含著一種東方美的關(guān)鍵：

由于絨花表面有一層淡淡的絨毛，會讓鮮艷的色彩變得更充滿層次，帶著一絲柔霧感。

而這正是我們時常覺得東方美有種詩意和寫意感的原因。

04

花絲鑲嵌技藝

由于老鋪黃金如今在國內(nèi)太火，花絲鑲嵌工藝知道的人已經(jīng)越來越多，這一部分也就不過分展開細(xì)說了。

其實早在2023年春節(jié)，國窖1573就和花絲鑲嵌的非遺技藝聯(lián)名過，也是他們這個項目的開山之作

△ 國窖1573×中國花絲鑲嵌制作技藝“品味中國年”宮燈系列的細(xì)節(jié)

“花絲鑲嵌”，是中國宮廷幾千年傳承下來的一種絕技。

指的是把金、銀等貴金屬“拉”成細(xì)到頭發(fā)級別的絲，再用各種獨門手法，把金屬絲做成紋樣與立體結(jié)構(gòu)，結(jié)合寶石珍珠鑲嵌完成作品。

△故宮博物院里的花絲鑲嵌工藝藏品

最近幾年，黃金和花絲鑲嵌都很火，讓這個非遺技藝被科普和流傳得很廣，也變得沒那么稀罕了（只是指越來越常見，沒有說它輕易的意思）。

但怎么能設(shè)計得更登峰造極且有趣，還是比較有難度的。

我個人覺得國窖1573算是把非遺技藝和當(dāng)?shù)厝の?/strong>結(jié)合得比較好的一個示范——用黃金花絲鑲嵌技藝做出了宮燈造型，分別展示龍、鳳凰、鶴、麒麟四只瑞獸，看起來也很像是現(xiàn)在流行的包掛造型。

△左：國窖1573 X 花絲鑲嵌非遺技藝之麒麟宮燈；右： 國窖1573 X 花絲鑲嵌非遺技藝之鶴形宮燈

這整套作品曾經(jīng)被請去米蘭辦過展，展覽的主題就是向歐洲推介中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

在奢侈品的領(lǐng)地宣傳我們中國的奢侈品，讓世界看看什么是真正的奢侈。

這大概也啟發(fā)了國窖1573后來萌生去澳網(wǎng)展示非遺技藝的想法，也算是我們國內(nèi)開啟奢侈品文化輸出之路的原點吧。

當(dāng)然，這一切還只是個開始。

△米蘭 塞爾貝羅尼宮舉辦的“ 新生萬物——中國非遺與當(dāng)代設(shè)計展”

最后 ，

國窖1573攜手中國非遺打造的節(jié)日主題藝術(shù)作品其實已經(jīng)在國際上獲了不少獎。

除了是頒給我們中國非遺技藝的巧奪天工，也是頒給這種獨特的營銷創(chuàng)意和文化輸出方式——用美食美酒去傳播藝術(shù)。

△左：

國窖1573“中國非遺IP品牌三大重點節(jié)日創(chuàng)意項目”獲得的

倫敦設(shè)計大獎鉑金獎；右：

國窖1573×中國掐絲琺瑯制作技藝“福貴滿枝”作品細(xì)節(jié)