三倍速已經(jīng)滿足不了觀眾了

今天要說一個(gè)特別專業(yè)的問題，為了表示重視，我特地真人出鏡來講。

就是包括前段時(shí)間波士頓圓臉和牢A的爭議也好，還有這兩天水均益入駐抖音擁抱播客也罷，背后都代表了一個(gè)趨勢，觀眾和一線的距離，越來越近了。所以講故事的人，會(huì)越來越有優(yōu)勢。

我的大學(xué)時(shí)代，差不多是傳統(tǒng)媒體的末班車時(shí)期，當(dāng)時(shí)傳媒行業(yè)，大致可以分為三個(gè)崗位，

第一個(gè)，叫一線工作者，從兼職爆料人，到前線記者，甚至戰(zhàn)地記者，都可以劃到這個(gè)分類里這是在一線獲得信息的人。

第二個(gè)，叫后臺(tái)工作者，節(jié)目編導(dǎo)，欄目策劃，文案小編，匯總信息，產(chǎn)出節(jié)目內(nèi)容的人

第三個(gè)，就是鏡頭前主持人，這個(gè)大家都熟悉。

傳統(tǒng)電視臺(tái)可能比較專業(yè)，會(huì)劃分的更細(xì)一點(diǎn)，但萬變不離其宗。

今天所有的鍵政圈博主圈問題，基本也都源自這里。

在過去，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的新聞，是先由一線記者采訪，再經(jīng)過后臺(tái)編輯匯總，最后由出鏡主持人完成拍攝。

一篇不起眼的豆腐干報(bào)道，背后需要三個(gè)崗位齊心合力才能完成，可能還要加上主編總編的審閱校對(duì)。這個(gè)速度顯然不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)奏，所以這幾年傳統(tǒng)媒體式微，地方報(bào)紙也好，電視臺(tái)也罷，都無法維持昔日的編制和影響力，過去那種團(tuán)隊(duì)龐大，崗位細(xì)分的媒體機(jī)構(gòu)，已經(jīng)無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的速度了

新出現(xiàn)的就是大家熟悉的自媒體，一個(gè)人又是采編又是剪輯，一個(gè)人就能干完所有人的活，突出一個(gè)快。

但問題就在這里了，當(dāng)年傳統(tǒng)媒體的崗位分類，其實(shí)是有原因的，一個(gè)人的精力是有限的，總會(huì)有側(cè)重，所以需要把任務(wù)分給多個(gè)人完成，而在短視頻和自媒體時(shí)代下，大家不得不一個(gè)人完成所有任務(wù)，于是一個(gè)有趣的情況就出現(xiàn)了。

在自媒體時(shí)代，最先吃到紅利的媒體人是什么類型的呢？前臺(tái)主持人類型

因?yàn)樗麄冸x觀眾最近，他們熟悉觀眾，觀眾也熟悉他們，他們對(duì)如何出鏡，如何拍攝，如何調(diào)動(dòng)情緒，在鏡頭前流利的闡述一段話，表述一個(gè)觀點(diǎn)有著豐厚經(jīng)驗(yàn)，甚至可以做到幾千字長文稿一遍過，都不需要多少剪輯。

所以短視頻時(shí)代最先火起來的就是新聞哥，新聞姐這個(gè)類型的自媒體，他們擁有極高的更新頻率，非常強(qiáng)的鏡頭表達(dá)，往往能極大調(diào)動(dòng)觀眾情緒，所以吃到了第一波紅利。

但主持人的缺點(diǎn)是內(nèi)容，過去傳統(tǒng)媒體時(shí)代，有后臺(tái)編輯，欄目策劃們?cè)诒澈筇峁┳訌棧麄冎灰鲧R念稿就行，短視頻時(shí)代，沒有人在后臺(tái)提供子彈了，他們有拍攝能力，但沒有內(nèi)容供給了。

你說直接找網(wǎng)上新聞，這沒有問題，但所有人都這么想的時(shí)候，同質(zhì)化就出現(xiàn)了，很容易出現(xiàn)大家都念一個(gè)稿子，報(bào)道同一個(gè)新聞的情況。所以主持人類型的博主，這兩年出的少了，都在頭疼內(nèi)容。

在主持人之后，火起來的是編輯策劃，目前大部分時(shí)政自媒體，包括圓臉，都是這個(gè)類型的。嚴(yán)格來說，我也是這個(gè)崗位出身。這個(gè)崗位的特點(diǎn)是對(duì)信息的獲取能力，5G沖浪，對(duì)各行業(yè)新聞都非常敏銳，且能夠在很短時(shí)間通過信息整合完成一篇不錯(cuò)的文案。過去在新聞哥新聞姐后面提供子彈的，就是這個(gè)崗位。

這個(gè)崗位的優(yōu)勢是信息很足，子彈無限，只要敞開了寫，一天三四更都能做到。

但這個(gè)崗位的問題是什么，沒有出鏡能力，常年以來都是后臺(tái)工作者，不掌握前臺(tái)出鏡，鏡頭拍攝技能，念個(gè)稿都磕磕絆絆的。所以這兩年時(shí)政區(qū)博主形象經(jīng)常被吐槽，相比老一代主持人的風(fēng)度翩翩，后臺(tái)編輯轉(zhuǎn)自媒體的，出鏡這塊是扣大分的。這個(gè)也沒辦法，只能硬著頭皮學(xué)。

而牢A這些代表的是什么類型呢？很多人說講故事侃大山

NO，放過去，這個(gè)類型就是一線爆料者，戰(zhàn)地記者崗位，這是新聞行業(yè)真正的壁壘所在。

你們可以去看一下水均益的訪談，他說的什么呢，

就是他當(dāng)年還當(dāng)記者那陣，聽到中東戰(zhàn)事，他把他們領(lǐng)導(dǎo)的門都敲破了，就是要上前線，要去伊拉克，去科威特

不會(huì)有人要抬杠水均益的專業(yè)水平吧？

人家老媒體人，是看明白的，新聞新聞，最重要的就是新聞本身，沒有任何東西，能比一線新聞本身更具傳播力。

你主持人鏡頭前的采訪很圓滿，你小編寫的文章匯總的信息很全面，但在真實(shí)故事面前，都是蒼白的。

哪怕隔了一層，不是親手干的，是一線聽來的，這種一線故事，也依然具備無與倫比的感染力。

人是很難想象自己沒見過事物，關(guān)起門來讓你硬編，大部分人是編不出什么的，所以一線內(nèi)容，哪怕是聽來的故事，在傳播上都所向披靡。

所以很多人說講故事講故事，NO，從傳播學(xué)角度，這兩年自媒體的趨勢很明顯

就是減少信息中間層，加快流通速度。講故事是形式，核心是把內(nèi)容短平快的鋪上來。

早年一個(gè)信息，先由一線記者爆料，再經(jīng)過小編匯總，最后由主持人出鏡播報(bào)。隔了三層，不但速度慢了，信息也很容易走樣。

于是就出現(xiàn)了大家覺得主持人念稿沒意思，信息密度低，直接聽編輯類自媒體在線分析

現(xiàn)在是編輯類自媒體也慢了，要聽一線爆料的。

這兩年甚至出現(xiàn)中美對(duì)賬這樣，跳過媒體人雙方網(wǎng)民直接對(duì)賬。

之前不是許多人說嗎，短視頻出來會(huì)影響電影，現(xiàn)在的情況是什么？很多人看短視頻都要開兩倍速三倍速。

為什么出現(xiàn)切片流？過去媒體人看到新聞后要匯總整理，最后主持人出鏡，這個(gè)速度實(shí)在太慢了，現(xiàn)在打法是看到什么說什么，一股腦全塞給觀眾，觀眾和算法自己會(huì)找出感興趣的，這就是切片流。

包括前段時(shí)間討論麻辣仙人，我是用動(dòng)態(tài)的，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)二次元戰(zhàn)場的速度太快了，根本沒有時(shí)間攢一堆素材搞一堆調(diào)研最后出個(gè)幾千字大篇，只能想到什么發(fā)什么。然后我發(fā)現(xiàn)這樣的效果也不錯(cuò)，我發(fā)的快，讀者也即時(shí)評(píng)論。

包括現(xiàn)在水均益他們老一代媒體人做短視頻做播客，本質(zhì)都是在提速，同樣的信息量，播客比你專題報(bào)道快。你又是剪輯又是拍攝的，人家播客三四期聊完了已經(jīng)。

過去大眾對(duì)直觀度要求高，所以需要畫面需要拍攝，現(xiàn)在大眾的需求更多集中在信息量上，所以播客這樣沒畫面直球信息的大量冒頭。

所以對(duì)于當(dāng)下的內(nèi)容作者來說，有幾個(gè)問題非常現(xiàn)實(shí)

一個(gè)就是全能化趨勢，當(dāng)年是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在等于一個(gè)人既要采訪也要編輯還要出鏡，缺了任何一環(huán)，都是會(huì)減分的。單純的只出鏡或者只在后臺(tái)整合信息，可能很難適應(yīng)接下來的迭代了。

再一個(gè)，就是快，既是時(shí)間上的快，也是流通層級(jí)上的快，過去那種精心整理出爆款的思路可能無法適應(yīng)現(xiàn)在了，哪怕你兩倍速三倍速都不夠，現(xiàn)在是一手信息直接鋪開，切片和算法自己會(huì)找出感興趣的。