高燃現(xiàn)場！杭州都市圈新消費品牌案例路演精彩角逐

每一個新消費品牌的成長

都映照著這座城市

對商業(yè)創(chuàng)新與美好生活的不懈探索

杭州都市圈消費升級的創(chuàng)新活力

正以組團(tuán)式、網(wǎng)絡(luò)化的協(xié)同發(fā)展格局

展現(xiàn)著新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的

蓬勃圖景

有溫度、有創(chuàng)意、有遠(yuǎn)見

——品質(zhì)消費，點亮城市生活之光

書寫杭州都市圈消費經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的

嶄新篇章

自2025年9月啟動以來

杭州都市圈

“消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景”

品牌案例點評活動

緊扣“浙里來消費”主題

以杭州都市圈新消費實踐為沃土

通過案例征集、專家評審

路演展示等流程

深入挖掘都市圈消費創(chuàng)新力量

系統(tǒng)梳理并呈現(xiàn)了區(qū)域創(chuàng)新生態(tài)

活動累計收到107個有效申報案例

經(jīng)多輪篩選與調(diào)研

最終聚焦數(shù)字消費、綠色消費

體驗消費、夜間經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域

精選出36個代表性案例

入圍現(xiàn)場路演環(huán)節(jié)

More

2026年1月23日

在閱見西湖文化空間

36家品牌代表齊聚一堂

圍繞創(chuàng)新性、示范性、可持續(xù)性

和社會效益四個維度

進(jìn)行路演展示

經(jīng)過現(xiàn)場路演角逐、專家綜合評審

最終將評選出20強(qiáng)品牌案例

和若干個單項獎案例

申報本次品牌案例點評的優(yōu)秀案例

多為杭州都市圈消費創(chuàng)新的生動實踐

它們以新業(yè)態(tài)重構(gòu)消費場景

以新模式優(yōu)化消費體驗

以新場景激發(fā)消費活力

共同勾勒出

都市圈消費升級的溫暖故事

也拼貼出一幅未來生活的生動圖景

現(xiàn)場路演角逐

星巴克浙江首家非遺概念店

位于河坊街的星巴克浙江首家非遺概念店，是全國第五家、浙江省第一家非遺概念門店。整個項目從立項、設(shè)計到最后的落地，整整花了三年零五個月的時間，我們希望通過這個項目用非遺+工藝+商業(yè)的形式，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)很好融合起來。所謂“三年磨一劍”，我們磨的是創(chuàng)新這把劍，結(jié)合整個建筑的歷史以及非遺設(shè)計的環(huán)節(jié)上，最終落在“星羅布紡”為核心的創(chuàng)意，力圖勾勒出兼具歷史厚度與現(xiàn)代美學(xué)的場景。

潮映幻境（第一季·唐宮夜宴）

我們通過“微改造、精提升”的方式，聯(lián)動科技文博IP，打造了一個“科技+文化+會展”沉浸式新國風(fēng)的體驗場景——潮映幻境。項目以中國傳統(tǒng)文化為基調(diào)，以獨創(chuàng)的中式空中園林為空間載體，依托Z世代對國風(fēng)國潮的情感共鳴，融入XR與數(shù)字光影技術(shù)，共同營造了這一沉浸式的新國風(fēng)體驗場景。

首期引進(jìn)的IP是“唐宮夜宴XR”，這個場景的打造讓杭州國際博覽中心從原來的空間運營怎么“賣場地”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皥鼍斑\營”——怎么打造場景，賦能會展，激活C端的流量。在2.0版本的迭代升級中，我們將融入杭州特有的宋韻文化作為核心底色。

鄰咖·Doublo Go

傳統(tǒng)設(shè)計院的優(yōu)勢是“從0到1”的創(chuàng)造。但面對存量時代，客戶的核心訴求變成了 “從1到100”的增值。從城市更新到開咖啡館，永澤選擇“跨界”開咖啡館，正是在親自打通這個閉環(huán)，實現(xiàn)“策—產(chǎn)—投—建—營”一體化。

在存量時代到來時，鄰咖·Double Go的實踐將“未來社區(qū)與城市更新”的宏大理念，落地為一個個可感知、可運營、可盈利的“微型示范單元”，構(gòu)成了一個清晰、立體、極具說服力的“城鄉(xiāng)資產(chǎn)活化解決方案”戰(zhàn)略矩陣，探索更溫暖、更智慧、更可持續(xù)的可能性。

嵊州市鄉(xiāng)村越劇聯(lián)賽

嵊州村越始于2023年，根植于越劇故鄉(xiāng)的文化土壤，是一場為“源于鄉(xiāng)土，歸于村民”的全民文化賽事。我們相信，“舞臺的中心屬于每一位熱愛越劇的普通人”。后來，我們將個人賽升級為團(tuán)體賽，并組織他們赴福建等越劇流行地進(jìn)行“研學(xué)+比賽”，同時借鑒體育賽事模式舉辦文藝活動，融入非遺、小吃等元素，打造全民狂歡節(jié)。

經(jīng)過三年培育，這個項目有效推動了文旅融合，實現(xiàn)“以文興業(yè)”。自2025年起，嵊州市過夜游與一日游游客量從原紹興市末位，躍升為增速第一，目前仍保持領(lǐng)先。

歐詩漫“珍珠爺爺”IP

“珍珠爺爺”是歐詩漫品牌的創(chuàng)始人沈志榮，這個IP的名稱叫“珍珠爺爺”，是一個78歲高齡品牌創(chuàng)始人。這幾年來，我們創(chuàng)新性做了一個大膽的嘗試——把品牌的創(chuàng)始人塑造成了一個溫暖的真實的專業(yè)的人格IP。

我們構(gòu)建了“專家背書+情感敘事”的內(nèi)容模式，以珍珠專家視角科普文化知識、分享技術(shù)攻堅故事，塑造專業(yè)而溫暖的個人IP。同時結(jié)合2025年德清珍珠系統(tǒng)成功入選聯(lián)合國農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的契機(jī)，通過傳遞46年申遺堅守的歷程，為品牌注入情感與使命感，最終以有溫度的內(nèi)容連接年輕群體，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的當(dāng)代傳播與價值活化。

安徽績溪龍川景區(qū)

我們以非遺為根、融合為翼，依托智慧化管理，推動景區(qū)向高品質(zhì)休閑度假目的地的深化轉(zhuǎn)型。我們的目標(biāo)不僅是做一個景區(qū)，更是打造一處徽文化的核心目的地，一個文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的典范。

龍川的實踐是一條非遺活態(tài)化、業(yè)態(tài)融合化、發(fā)展共贏化的績溪路徑。我們相信文化的生命力在于傳承，在于融入當(dāng)代的生活，讓游客在體驗當(dāng)中傳播文化，讓文化在傳承當(dāng)中創(chuàng)造共富，這是龍川的答卷，也是我們的初心。

杭州都市圈正被新消費的浪潮推動——從指尖的數(shù)字購物到身邊的綠色生活，從夜市燈火到街角新店的開張，再到一場場讓人不愿離開的沉浸體驗……消費正悄悄改變著這里的日常，也為城市經(jīng)濟(jì)注入綿長、持久的活力。

未來，杭州都市圈將繼續(xù)鋪開更宜人的消費風(fēng)景：街區(qū)會更友好，體驗會更貼心，也會有更多讓人記住的名字從這片土壤里生長出來。

杭州都市圈“消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景”品牌案例點評活動

本次活動由杭州都市圈合作發(fā)展協(xié)調(diào)會辦公室、杭州市發(fā)展和改革委員會、杭州市商務(wù)局、杭州市文化廣電旅游局指導(dǎo)，杭州都市圈品牌專委會、杭州日報、每日商報共同主辦。活動以打響“浙里來消費”為目標(biāo)，以杭州都市圈新消費為載體，通過展示發(fā)布、跨界交流，旨在促進(jìn)杭州都市圈廣大經(jīng)營主體不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，攜手打造繁榮的杭州都市圈消費經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步推動杭州都市圈的消費品牌傳播。

來源：杭州體驗

編輯：邱丹晨