上海
近日，“運動之美”——體育文化展示交流活動
在福建廈門舉辦
活動由中央精神文明建設辦公室
和國家體育總局主辦
活動發布了20個體育文化建設案例
上?！绑w薈魔都”體育文化品牌
成功入選！
品牌深耕，構建體育傳播新范式
上海體育自主培育和精心打造的“體薈魔都”體育文化品牌自2017年探索起步，于2019年實現體系化升級。構建了融合“深度論壇、實時直播、短視頻紀實、跨界研討”的立體傳播矩陣。通過權威政策解讀、歷史脈絡梳理、典型人物刻畫，品牌鮮活呈現了上海體育發展的卓越成就與溫情瞬間，立體傳達了上海體育建設的“速度”“高度”與“溫度”。
歷經近十年的探索深耕，“體薈魔都”影響力持續擴大。截至2025年底，已成功舉辦線上線下活動41場，網絡直播觀看人次突破710萬，已成長為上海體育文化傳播的核心平臺與閃亮名片，實現了從“傳播體育”到“以體育人、以文化人”的價值升華。
實踐掠影，打造城市活力新場景
過去一年，“體薈魔都”品牌策劃推出的系列活動可謂季季有亮點、場場有精彩，累計獲得近2000篇媒體報道，總觸達人群超600萬。
聚焦區域協同：首發長三角體育榜單，凝聚一體化發展新共識。2025年1月，“體薈長三角、星耀新征程”年度榜單發布活動成功舉行。與“體育同興 和合共生”長三角體育文化精品主題展聯動發力，通過盤點先進典型、分享創新經驗，顯著增強了區域體育發展的協同效應，使體育成為深化區域合作、促進資源共享的加速引擎。
銘刻城市記憶：舉辦奧運資格賽影像展，激發“活力之城”新動能。同年5月，“活力之城”奧運資格系列賽上海站周年攝影展于徐匯濱江啟幕。展覽以260余名全球頂尖選手的競技瞬間與4.5萬名觀眾的參與熱情為素材，將賽事激情、人文風貌與濱水景觀藝術相融合。這不僅是一場對頂級賽事的深情回望，更是一次對上海文旅商體展多業態互促共融的生動實踐。
引領健康風尚：創新發布健身指數，普及主動健康新理念。10月，“運動促進健康”主題沙龍暨全民健身指數發布儀式坐標定位上海文化地標大世界?；顒用赓M面向市民開放，在權威發布年度報告之余，創新融合醫學、體育、社區等多方視角。瑞金醫院醫生以時尚“脫口秀”形式妙解健康知識，用“金句爆?！贝蚱瓶破毡趬?；各界嘉賓通過“專業論道+親身敘事”的模式，讓“運動是良醫”、“體育讓生活更美好”的理念真正可感、可知、可及。
傳承中華文脈：聯動博物館開啟特展，詮釋傳統體育新內涵。11月，攜手上海體育博物館推出“躍動千年‘導引’不朽”馬王堆《導引圖》主題展活動，引領公眾溯源中華傳統體育文化。活動邀請湖南省博物館專家學者深度解讀這幅古代養生圖譜中的體育智慧與文化思想，并巧妙結合現代健康需求與國潮審美，讓珍貴文物“活”起來，實現了傳統體育文化的創造性轉化與創新性發展。
“體薈魔都”品牌的成長路徑和實踐探索，為新時代體育文化品牌建設提供了可持續、可復制的“上海經驗”。面向未來，“體薈魔都”品牌將持續突出群眾主體地位，致力于打造具有時代特征、上海特色、體育特質的文化精品。通過講好體育故事、弘揚體育精神，進一步彰顯體育的文化凝聚力、價值引領力和服務吸引力，為上海建設具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市、打造習近平文化思想最佳實踐地貢獻堅實的體育文化力量。
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