北京
9月27日,國窖1573冰·JOYS靈感發(fā)酵局全國六城巡游活動于重慶四川美術(shù)學(xué)院美術(shù)館圓滿落幕。這場歷時近兩個月,橫跨青島、上海、西安、深圳、成都、重慶的靈感之旅,徹底打破了白酒品飲的傳統(tǒng)邊界,將吧臺置于移動巴士上,深入城市街景,與年輕消費(fèi)者共創(chuàng)了一場關(guān)于白酒冰飲、城市記憶與藝術(shù)靈感的街頭實驗。
“靈感巴士”巡游六城:從封閉空間到開放街景的場景革命
“靈感巴士”六城巡游是國窖1573冰·JOYS的一次突破性嘗試。它大膽地將品飲場景從傳統(tǒng)的宴席與室內(nèi)空間,遷移至城市最具活力的開放街區(qū)、潮流地標(biāo)。這一轉(zhuǎn)變,不僅是空間的物理轉(zhuǎn)換,更象征著中國白酒從社交禮儀走向日常休閑的態(tài)度革新,實現(xiàn)了高端品質(zhì)與街頭潮流的深度對話。
顧客現(xiàn)場查閱靈感手冊,開啟白酒冰飲初體驗
國窖1573冰·JOYS“靈感巴士”以“靈感發(fā)酵”為主線,為每座城市量身定制了獨(dú)特的主題派對,精準(zhǔn)觸達(dá)各類年輕社群:青島的咖酒派對、上海的騎行狂歡、西安的電影之夜、深圳的音樂現(xiàn)場、成都的匹克球競技、重慶的萌寵體驗,以及四川美術(shù)學(xué)院的涂鴉互動。這些主題日活動成功地將國窖1573融入當(dāng)?shù)啬贻p人的興趣圈層,構(gòu)建了屬于彼此的靈感社群。
白酒冰飲與靈感換酒,解鎖有溫度的城市情感新體驗
同時,國窖1573冰·JOYS靈感發(fā)酵局在品飲上大膽創(chuàng)新,以38°國窖1573為基酒,精心研發(fā)了國窖1573 Highball、6款靈感特調(diào)與6款城市限定特調(diào),將各城市的特色食材與人文氣息融入杯盞之中,共同構(gòu)成了今夏獨(dú)有的“白酒冰飲風(fēng)味圖譜”,為消費(fèi)者帶來了無限驚喜與味覺探索的樂趣。
成都站城市特調(diào)-半日浮光
值得一提的是活動現(xiàn)場特別設(shè)置“靈感換酒”互動,不僅讓參與者通過分享承載城市記憶的明信片、票根,或涂鴉石膏酒瓶來兌換一杯特調(diào)冰飲,更將這份共創(chuàng)的熱情推向高潮。
石膏酒瓶靈感涂鴉創(chuàng)作
在四川美術(shù)學(xué)院站的收官活動中,我們特別策劃了“城市靈感信物紀(jì)念展”,將此前從青島、上海、西安、深圳、成都、重慶六城收集而來的靈感信物——如海螺、老月票、發(fā)釵等,與川美現(xiàn)場顧客創(chuàng)作的涂鴉石膏酒瓶一同陳列于展架中,并邀請公眾參與投票,評選出“最具靈感”的創(chuàng)意作品。
“城市靈感信物紀(jì)念展”-六城靈感信物展覽
此外,活動還特邀涂鴉藝術(shù)家將這些凝聚城市記憶的靈感信物作為素材,繪制于“靈感巴士”車身之上,使巡游的“靈感巴士”化身為承載故事的流動藝術(shù)畫卷,也成為連接地域文化與品牌情感的美好見證。
38°國窖1573:以低度酒技術(shù) 革新詮釋冰飲美學(xué)
國窖1573冰·JOYS靈感發(fā)酵局所提供的白酒冰飲體驗均以38°國窖1573為基酒,凸顯品牌在低度酒領(lǐng)域的技術(shù)實力。相較于高度酒,低度白酒對酒體品質(zhì)與勾調(diào)技藝要求更為嚴(yán)苛。
國窖1573冰·JOYS靈感發(fā)酵局六城巡游不僅是一場白酒品飲方式的革新,更是一次深入年輕腹地的文化溝通。它通過場景革命、風(fēng)味創(chuàng)新和情感共創(chuàng),有力地證明了中國白酒可以很年輕、很街頭、很包容。
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