徐州市云龍區：“文商旅體展”融合，釋放人文經濟“彭”湃活力

讀懂大漢，不必遍尋九州，只需踏入云龍這片浸潤千年的文脈厚土。從“千古繁華地，徐州不夜城”戶部山上的“月光市集”，到回龍窩荷花雅集里的打卡熱潮，再到“漢代三絕”的沉浸式劇本游……人文與經濟，在這片土地上相融共生。

圖源 徐州市文廣旅局官微

過去五年，云龍區文旅消費規模居全市第一。面向未來，云龍區明確提出，將以“文商旅體展融合發展”為引擎，打造新時代人文經濟學實踐樣板。

首店扎堆落戶，打造“城市客廳”

云龍區是徐州的中心城區，兩漢文化的厚重與城市潮流的活力在此交會，共同構成獨具辨識度的文旅圖景。

“彭城七里”示范段已全面開街，石磊小區青瓦白墻的仿古外立面與戶部山千年文脈交相輝映，狀元府、老鹽店完成保護性修復；漢文化景區全面升級，獅子山楚王陵、漢兵馬俑、漢畫像石三大場館，相繼推出實景劇本游、“王陵奇妙夜”沉浸式體驗。

彭城七里作為縱貫城市南北的歷史文化軸線，正成為徐州首店經濟的“強磁場”。

一把勢能座椅、一個180克超清頭顯，就能置身8K電影世界。7月，徐州回龍窩歷史文化街區，西影無界XR影院江蘇首店試運營火爆。游客在漫步古街的同時，還可以走進XR影院，開啟一場跨越現實與虛擬的沉浸式電影之旅。

圖源 新華日報

區域首家巧克力博物館，建設面積約2500平方米，目前正在設計裝修。“館內將設置展覽展示區、互動工坊和零售區等功能板塊，以巧克力雕塑復刻徐州歷史元素，并開發具有徐州特色的巧克力文創伴手禮，進一步豐富彭城七里的消費業態和休閑場景。”云龍區相關負責人介紹道。

從數字劇場到非遺煥新，從舌尖美食到新潮茶飲……彭城七里的首店矩陣正加速擴容，成為服務本地生活、展示城市形象的高品質“城市客廳”。70余家首店入駐，原住居民吃上“文旅飯”、做起“潮生意”。

“要讓這條古今交融的軸線，兼具歷史的厚度、商業的活力與民生的溫度。”彭城七里相關負責人介紹。

賽事展會落地，激活消費“脈搏”

文化是慢變量，但每一場比賽或者演出活動，都是一次流量爆發。

8月8日，奧體中心終場哨響，“蘇超”徐州隊2∶0常州隊，這場鏖戰，見證了數萬名觀眾的心跳同頻共振。賽事火熱進行的同時，“徐興相印 山海同心”奧體市集也熱鬧舉行。現場派發“跟著蘇超游徐州”文旅宣傳折頁，美團蘇超夏日打卡季活動同步上線，為到場球迷送上徐州主題冰箱貼。體育流量，在這里轉化為消費“留量”。

在云龍區，國博與奧體“雙中心”一體化運營格局已成，辦展規模創歷史新高。

4月25日晚，徐州淮海國際博覽中心，“一起看球8”巨幕觀賽活動火爆，現場3000多名球迷的吶喊聲，一波接著一波，回蕩在博覽中心上空。俯瞰博覽中心，這里如“云龍之眼”，點亮夜色。

圖源 新華日報

淮海國際博覽中心自重啟以來，在“展、會、節、演、賽”等多元業態上持續發力，成功獲評中國會展品牌場館。先后承接了車展、珠寶展、動漫游戲展等各類展覽28場，斯諾克巨星邀請賽、明星演唱會、“電競蘇超”、開心麻花喜劇嘉年華等活動33場。

今年，徐州國際工程機械展覽會在淮海國際博覽中心舉行，4萬平方米的展館內人流如織，1200多家國內外企業火力全開，現場交易額達4.2億元。“前幾年博覽中心閑得長草，現在是真熱鬧，各種活動不斷，我前段時間還帶孩子來看工程機械展。”一名家住附近的市民感慨。

立足區域定位，釋放產業“紅利”

文旅發展不能只停留在“來玩一趟”的層面，還要長出能帶動就業、牽引上下游的產業筋骨。

歷史上的五省通衢，長期以來的交通樞紐，加之蘇皖魯豫省際交界地區中心城市的發展定位，徐州區域協同的“頭馬”擔當已然責無旁貸。云龍作為“棋眼”位置的中心城市核心功能區，正借助彭城七里等品牌勢能，將文旅紅利向周邊輻射。

“徐州是一座美食出圈的城市，這次特地來打卡。”在百年老店兩來風戶部山店，蘇州來的大學生路迪迪學著社交媒體上一些博主的吃法，將金黃的煎包泡進辣湯，大快朵頤。上午9時，店內座無虛席，食客操著天南海北的口音。

近年來，云龍區深挖兩漢文化、運河文化、彭祖文化的當代價值，推出“尋味游”“研學游”“親子游”等特色體驗，讓文創潮品、非遺手作、城市伴手禮成為徐州的文化名片，培育壯大原創文創、數字創意、藝術創作等新力量。

此外，云龍區將深入實施游戲動漫產業高質量發展行動計劃，聚焦游戲研發、電競運營、動漫創作、AIGC內容等賽道，搶占數字文化產業發展制高點。當漢文化變成劇本游和AIGC內容的生產資料，這座城市正在驗證一個樸素的道理——最持久的經濟，長在最有底色的文化土壤里。

未來五年，云龍的目標清晰而具體——GDP再上臺階，構建全方位商業體系，統籌布局特色街區、社區商業，力爭再引進不少于100家區域首發首秀首店。

讓文化和煙火氣真正融合在一起，云龍，正在這條路上穩步前行。

文/郭依娜

資料來源：彭城七里 徐州市文廣旅局官微 云龍發布 新華日報 云龍文體旅局 徐州大龍湖旅游度假區