“云端書(shū)市”持續(xù)升溫，書(shū)博會(huì)河北展區(qū)直播間人氣攀升

（來(lái)源：河北青年報(bào)）

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“剛上架就沒(méi)了，再補(bǔ)一批吧！”“這套連環(huán)畫(huà)等了很久，終于蹲到了！”第34屆杭州書(shū)博會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下新華書(shū)店和各出版單位通過(guò)直播平臺(tái)，將精品圖書(shū)、特色文創(chuàng)和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)帶到更多讀者面前。

文創(chuàng)圖書(shū)齊拉流量 各書(shū)店直播間人氣持續(xù)升溫

7月24日，河北省新華書(shū)店全省聯(lián)動(dòng)開(kāi)展直播活動(dòng)，書(shū)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播間首日總曝光量達(dá)到86萬(wàn)，開(kāi)播后觀眾不斷進(jìn)入直播間，互動(dòng)氛圍持續(xù)升溫。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，書(shū)店為提升吸引力提前優(yōu)化選品，既推出9.9元、23.6元的經(jīng)典讀物吸引新讀者，也安排套裝圖書(shū)和重點(diǎn)精品書(shū)進(jìn)行深度介紹。“主播講得真好，下單了！”直播過(guò)程中，主播圍繞作品內(nèi)容、閱讀價(jià)值和適讀群體展開(kāi)講解，讓一本本圖書(shū)從云端商品變成“值得帶回家的閱讀選擇”。不僅《大唐興亡三百年》等暢銷書(shū)籍在直播間供不應(yīng)求，碼洋近500元的圖書(shū)也在開(kāi)播后迅速售出256套。截至25日17時(shí)，河北省新華書(shū)店直播間成交實(shí)洋超過(guò)20萬(wàn)元。

新匯文·文化創(chuàng)意體驗(yàn)中心通過(guò)“線上講解+現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”的方式，向網(wǎng)友展示河北展區(qū)特色文創(chuàng)和活動(dòng)。直播中，工作人員重點(diǎn)介紹香囊制作方法，不少觀眾被吸引來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參與。

滄州新華書(shū)店的直播間在選品上融入運(yùn)河文化元素，吸引讀者留言咨詢、下單購(gòu)買，《北上》等圖書(shū)備受青睞。

精品內(nèi)容遇上精準(zhǔn)營(yíng)銷 出版社直播間頻現(xiàn)“搶書(shū)”熱潮

各出版社依托自身特色資源，圍繞精品圖書(shū)、重點(diǎn)IP和文化活動(dòng)開(kāi)展線上推廣，形成各具特色的直播場(chǎng)景。

河北美術(shù)出版社的《西游記》連環(huán)畫(huà)一直備受關(guān)注，直播間剛開(kāi)播便沖上抖音直播書(shū)籍雜志類人氣第2名、小時(shí)榜第3名，場(chǎng)觀超1萬(wàn)人次。

不少“連友”提前守候在直播間，《西游記》相關(guān)連環(huán)畫(huà)多次上架后迅速售罄。《西游記 大鬧天宮》創(chuàng)作分享會(huì)期間，直播間人氣更是達(dá)到頂峰，《西游記》補(bǔ)繪版上架5秒內(nèi)就有眾多書(shū)迷涌入搶購(gòu)，出版社多次補(bǔ)貨。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《楊家將》連環(huán)畫(huà)、《新中國(guó)年畫(huà)宣傳畫(huà)》等作品也不斷有讀者留言詢問(wèn)。截至25日17時(shí)，直播間實(shí)洋銷售額達(dá)到16萬(wàn)余元。

“孩子把家里的《特種兵學(xué)校》看了3遍，這次想給他買本新書(shū)！”河北少年兒童出版社的直播間內(nèi)，《特種兵學(xué)校》系列圖書(shū)及各類少兒繪本也收獲了眾多“鐵粉”的支持。圍繞少兒閱讀市場(chǎng)，出版社持續(xù)推薦《特種兵學(xué)校》系列及精品繪本，直播間互動(dòng)不斷。

花山文藝出版社在《南山又花開(kāi)：刺繡中的植物》分享活動(dòng)期間同步開(kāi)啟直播，讓線上讀者共同參與。“花中書(shū)”系列等高客單價(jià)圖書(shū)當(dāng)場(chǎng)售出多套，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容分享與圖書(shū)消費(fèi)的有機(jī)結(jié)合。

河北教育出版社在微信視頻號(hào)開(kāi)辟直播陣地，精心打造的圖書(shū)衍生文創(chuàng)收獲讀者關(guān)注。《墨戲》一書(shū)中“白眼魚(yú)”形象的衍生產(chǎn)品、《詩(shī)經(jīng)歲華》便簽等，不斷引得讀者駐足咨詢。在“國(guó)學(xué)漫畫(huà)大師蔡志忠讀者見(jiàn)面會(huì)”直播過(guò)程中，人氣持續(xù)升高，線上觀看熱潮也帶動(dòng)了線下蔡志忠漫畫(huà)親簽版銷售。

此外，河北人民出版社、河北科學(xué)技術(shù)出版社、方圓電子音像出版社等單位也同步開(kāi)展直播活動(dòng)，圍繞精品圖書(shū)、融合出版產(chǎn)品等內(nèi)容進(jìn)行展示，讓更多讀者進(jìn)一步了解河北出版成果。

從直播間里的實(shí)時(shí)互動(dòng)，到不斷增長(zhǎng)的銷售數(shù)據(jù)；從經(jīng)典圖書(shū)的“數(shù)秒售罄”，到特色文創(chuàng)帶來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，書(shū)博會(huì)河北展區(qū)直播展現(xiàn)出線上線下融合發(fā)展的新活力。書(shū)博會(huì)持續(xù)期間，河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將繼續(xù)探索直播營(yíng)銷新模式，讓更多燕趙文化精品通過(guò)“云端書(shū)市”走近更多讀者。

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