又一電影突然宣布：撤檔！上映僅5天，票房15萬，“暑期檔影片扎堆、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，現(xiàn)階段全國(guó)排片資源有限，影片優(yōu)質(zhì)口碑無法充分釋放”

昨日（7月28日），動(dòng)畫電影《悟空大圣》宣布撤檔。

通知稱：結(jié)合當(dāng)前暑期檔影片扎堆、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，現(xiàn)階段全國(guó)排片資源有限，影片優(yōu)質(zhì)口碑無法充分釋放。經(jīng)出品方、發(fā)行方綜合研判商議，為保障影片獲得更合理的排片空間，最大化觸達(dá)親子受眾，現(xiàn)正式?jīng)Q定：本片暫停當(dāng)前點(diǎn)映，優(yōu)化整體宣發(fā)策略，擇期重新定檔上映。全新上映檔期確定后，將通過官方新媒體賬號(hào)第一時(shí)間對(duì)外發(fā)布。

因本次上映計(jì)劃調(diào)整，給各位影迷、影院合作方帶來不便，我們深表歉意。我們將蓄力優(yōu)化宣發(fā)節(jié)奏，待到合適時(shí)機(jī)，再和廣大觀眾正式見面。

動(dòng)畫電影《悟空大圣》宣布撤檔

據(jù)該電影官方微博介紹，電影《悟空大圣》7月24日上映，頂尖制作團(tuán)隊(duì)護(hù)航，由山崗執(zhí)導(dǎo)，《西游記之大圣歸來》配音導(dǎo)演滕奎興擔(dān)任配音導(dǎo)演，中美意三國(guó)頂尖團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造，暑期親子觀影首選。從石猴出世到齊天大圣，從懵懂試錯(cuò)到勇敢擔(dān)當(dāng)，這一次，把悟空的完整成長(zhǎng)歷程搬上大銀幕。名場(chǎng)面一一還原，新視角首次呈現(xiàn)，畫面明亮治愈，故事純粹熱血。

電影《悟空大圣》海報(bào)

據(jù)貓眼電影最新數(shù)據(jù)，電影上映5天，票房15萬。

電影上映5天票房15萬

在此之前，本次暑期檔，已有兩部電影撤檔。

7月25日，動(dòng)畫電影《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》發(fā)文宣布撤檔。7月26日，電影《群星閃耀時(shí)》片方發(fā)文宣布撤檔。

據(jù)公開資料，該片由黃建新監(jiān)制，章笛沙執(zhí)導(dǎo)，胡曉曦、章笛沙編劇，黃渤、吳磊、高葉、孫陽(yáng)領(lǐng)銜主演，李乃文、郭濤、楊新鳴特邀主演，杜志國(guó)、沈月特邀出演。

暑 期檔，《蜘蛛俠：嶄新之日》《年會(huì)不能停2！》《奧德賽》等熱門電影將相繼上映，還有《大唐妖探》《汪汪隊(duì)立大功大電影3》《貓貓的奇幻漂流》等動(dòng)畫電影也將登場(chǎng)。

熱門電影將相繼上映

撤檔成風(fēng)，電影市場(chǎng)的信用底線在哪里？

定檔時(shí)高調(diào)造勢(shì)，撤檔時(shí)悄無聲息。“定檔”二字在今天的電影行業(yè)中，正從一份市場(chǎng)承諾，滑向一場(chǎng)成本博弈。片方留下一句“故事需要在一個(gè)更合適的時(shí)機(jī)與觀眾相逢”，將商業(yè)止損包裝成藝術(shù)堅(jiān)守。但觀眾看到的，是一部電影被放棄的全過程。

誠(chéng)然，片方并非全無苦衷。今年暑期檔表面熱鬧，實(shí)則頭部虹吸效應(yīng)極為突出。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，7月27日單日，《功夫女足》與《八仙!》合計(jì)占據(jù)大盤票房約75%，排片占比約63%。黃金場(chǎng)次和IMAX巨幕幾乎被這兩部影片壟斷，中小影片只能在夾縫中求生。

《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》作為《長(zhǎng)安三萬里》原班人馬歷時(shí)三年打造的史詩(shī)動(dòng)畫，首日獲得15.8%的排片，卻僅產(chǎn)出787萬元票房，上座率只有2.5%。此后排片逐日下滑，至撤檔前夜僅剩0.8%，多數(shù)場(chǎng)次被擠入早場(chǎng)或深夜。上座率低導(dǎo)致排片削減，排片削減又進(jìn)一步壓低票房——這個(gè)死亡循環(huán)一旦啟動(dòng)，再好的口碑也來不及發(fā)酵。

但問題在于，上映時(shí)間是片方自主擇定的。定檔之前，市場(chǎng)格局、競(jìng)品分布、容量預(yù)判都應(yīng)是考量因素。既然選擇入場(chǎng)，便意味著接受競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。上了戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)打不過就轉(zhuǎn)身離場(chǎng)，不僅讓前期宣發(fā)投入化為沉沒成本，也在持續(xù)透支觀眾的信任。

歷史也表明，撤檔重映很難真正扭轉(zhuǎn)命運(yùn)。據(jù)媒體報(bào)道，《紅毯先生》撤檔重映后僅增加約1000萬票房；《蛟龍行動(dòng)》撤檔后制作特別版重新上映，最終票房約2487萬元，而片方為此追加的投入據(jù)稱高達(dá)3000萬。

中國(guó)電影市場(chǎng)若想贏得觀眾長(zhǎng)久的尊重，就不能把撤檔當(dāng)作常規(guī)選項(xiàng)。真正的出路，是在制作時(shí)精益求精，在定檔前審慎判斷，在上映后對(duì)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則保持敬畏。

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多部電影先后官宣撤出暑期檔 主動(dòng)暫停放映止損

多部影片未能扛住暑期檔頭部大片的排片擠壓與票房虹吸效應(yīng)。

截至7月27日上午，貓眼專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔期總票房（含預(yù)售）達(dá)57.83億元，檔期觀影總?cè)舜?.61億，累計(jì)放映場(chǎng)次2493.9萬場(chǎng)。大盤看似穩(wěn)步走高，卻上演極具反差性的一幕——多部影片先后官宣撤檔，主動(dòng)暫停放映止損。

7月26日深夜，上映僅一天的電影《群星閃耀時(shí)》發(fā)布撤檔公告。公告中稱，“經(jīng)過團(tuán)隊(duì)的慎重考慮，我們決定調(diào)整《群星閃耀時(shí)》的上映計(jì)劃。”

據(jù)片方介紹，《群星閃耀時(shí)》是一部以中國(guó)航天事業(yè)為背景的科幻電影。“我們一群年輕的創(chuàng)作者曾無數(shù)次想象影片在大銀幕上與觀眾見面時(shí)的樣子，但環(huán)顧當(dāng)下，我們意識(shí)到，這個(gè)故事需要在一個(gè)更合適的時(shí)機(jī)，與觀眾相逢。原定的路演及其他線下活動(dòng)將全部取消，我們會(huì)積極妥善處理后續(xù)退票事宜。”

電影《群星閃耀時(shí)》發(fā)布撤檔公告

該片由黃建新監(jiān)制，章笛沙執(zhí)導(dǎo)，黃渤、吳磊、高葉領(lǐng)銜主演，李乃文、郭濤、楊新鳴擔(dān)任特邀主演。影片原定8月1日登陸院線，片方預(yù)判市場(chǎng)空檔臨時(shí)提檔至7月25日。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上映單日該片累計(jì)票房?jī)H5866.3萬元，豆瓣開分7.5分，淘票票、貓眼觀眾評(píng)分均突破9.5分。但口碑未轉(zhuǎn)化為票房，首日排片占比12.3%，票房占比僅6.5%，出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象，虧損風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)放大。

有行業(yè)人士測(cè)算，影片整體制作成本超4億元，按照院線分賬規(guī)則，總票房突破10億元才可覆蓋全部投入。若繼續(xù)留在暑期檔，最終票房或不足2億元，虧損規(guī)模難以承受，緊急撤檔成為理性止損選擇。

就在《群星閃耀時(shí)》官宣撤檔前一日，追光動(dòng)畫出品的歷史動(dòng)畫《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》也選擇了撤檔，該片已上映16天。

片方在聲明中表示，“《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》是由上千名創(chuàng)作者歷時(shí)三年深耕、嘔心瀝血打磨而成的誠(chéng)意之作。上映后獲得豆瓣8.1分的觀眾認(rèn)可。”但其強(qiáng)調(diào)，此時(shí)的市場(chǎng)空間，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以讓想看這部作品的觀眾走進(jìn)影院。片方?jīng)Q定另?yè)駲n期公映。《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》由《長(zhǎng)安三萬里》原班創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造，聚焦公元189年洛陽(yáng)宮變，以曹操、袁紹少年時(shí)期視角拆解亂世開端。

《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》預(yù)告截圖

貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，影片7月10日上映，截至7月25日撤檔，累計(jì)票房8146.2萬元，首日排片占比15.8%，上座率僅2.5%，上映兩周后排片僅剩0.8%，幾乎失去穩(wěn)定放映場(chǎng)次。片方曾在7月17日推出“觀影不滿意可全額退票”活動(dòng)，試圖拉動(dòng)路人觀影，但依舊無法扭轉(zhuǎn)排片持續(xù)下滑趨勢(shì)，前期定下數(shù)億票房的市場(chǎng)目標(biāo)徹底落空。

此外，還有多部影片直接下架票務(wù)平臺(tái)檔期，包括溫情治愈片《心犬相隨》、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《大圣崛起》、現(xiàn)實(shí)題材影片《開個(gè)玩笑》、歷史戰(zhàn)爭(zhēng)片《澎湖海戰(zhàn)》等。

暑期檔通常是全年觀影人次、票房容量最高的黃金檔期，今年共有85部國(guó)內(nèi)外影片扎堆定檔，類型覆蓋喜劇、動(dòng)畫、科幻、現(xiàn)實(shí)、歷史、海外進(jìn)口大片，市場(chǎng)供給達(dá)到近年峰值。

檔期票房前十影片市場(chǎng)表現(xiàn)分化嚴(yán)重。貓眼數(shù)據(jù)顯示，目前排在第一位的合家歡喜劇《功夫女足》檔期票房19.55億元，票房占比33.7%，排片占比14.5%，上座率10.8%，在全國(guó)30個(gè)省份拿下區(qū)域票房冠軍。第二名動(dòng)畫電影《八仙！》檔期票房7.77億元，票房占比13.4%，排片占比6.4%，上座率比《功夫女足》略低，為10.2%。第三名為此前爆火的《給阿嬤的情書》，該片上映時(shí)間延長(zhǎng)至8月底，累計(jì)票房達(dá)19.98億元。

檔期票房前十影片市場(chǎng)表現(xiàn)分化嚴(yán)重

但第四名至第十名影片票房均不足3億元，分別為《小黃人與大怪獸》2.97億、《玩具總動(dòng)員5》2.82億、《四渡》2.69億、《火遮眼》2.07億、《后室》1.82億、《想你了》1.49億、《特立獨(dú)行》1.39億。頭部五部影片合計(jì)占據(jù)檔期總票房近70%，院線超六成黃金晚間場(chǎng)次全部供給頭部熱映影片，留給中腰部影片的放映資源極其有限。

橫向?qū)Ρ冉晖诖蟊P數(shù)據(jù)，2024暑期檔總票房116.43億、總?cè)舜?.84億、平均票價(jià)40.8元，三項(xiàng)指標(biāo)均為歷年最高；2025暑期檔總票房119.66億，總?cè)舜?.21億；而2026暑期檔截至第57天僅57.83億，場(chǎng)均、人次增長(zhǎng)乏力，平均票價(jià)回落至35.8元，市場(chǎng)消費(fèi)力未見明顯提升。

從用戶畫像來看，今年暑期檔購(gòu)票女性用戶占比51.9%，男性48.1%，女性觀眾仍是觀影主力；年齡分層上，24歲以下學(xué)生群體、25-29歲青年群體構(gòu)成核心消費(fèi)人群，厚重歷史、硬核科幻題材難以撬動(dòng)低齡學(xué)生、親子家庭兩大核心受眾，天然存在受眾壁壘。

城市維度，上海、北京、深圳位列檔期城市票房前三，分別產(chǎn)出3.66億、2.93億、2.36億元，一線城市市場(chǎng)容量更大，但同樣優(yōu)先傾斜頭部娛樂向影片。

有聲音認(rèn)為，當(dāng)下電影行業(yè)需要告別“搶檔期”的粗放思維，針對(duì)影片氣質(zhì)匹配對(duì)應(yīng)窗口期，才能規(guī)避上億級(jí)宣發(fā)資源浪費(fèi)。