傳播量超8.3億！“美美與共”，世界回響！

來源：市場資訊

（來源：張馨 山西日報）

榆次老城流光溢彩的光雕盛宴、晉祠古檐下多國友人的圍坐暢談、博物院研學現場里少年學子的專注身影……最近，你是不是也在某個瞬間看到這個場景，又或者刷到“美美與共 共筑未來”這8個字？

7月15日，“美美與共 共筑未來”國際文化遺產保護活動周在山西晉中榆次老城啟幕，活動持續刷屏各大平臺，成為全網熱議的文化熱點。

截至7月23日，活動周海內外傳播總量超8.3億，國內傳播量超6.8億，海外傳播量超1.5億。山西日報微博話題閱讀量突破2.8億，外交部發言人、駐外使館連連點贊，內外傳播雙向共振、線上線下同頻升溫。

一場高規格的文化盛會

全球目光匯聚于此

這無疑是一場古今交融、聯通世界的高規格盛會。

▲開幕活動現場

6國駐華大使，6國使館外交官，200余名聯合國相關機構代表、海外漢學家、國內高校學者、文博專家、中外媒體記者齊聚三晉，共探遺產保護路徑、共話文明交融發展，打造出極具影響力的現象級國際文化盛會。

7天，7大板塊，涵蓋從高端學術研討、實景光影呈現，到青年實踐體驗、長線影像創作。豐富多元的內容覆蓋專業圈層、青年群體、海內外普通受眾等各類對象，緊緊圍繞文化遺產保護與文明互鑒核心命題，構建起線上線下貫通、國內海外聯動的全域傳播格局。

▲中外嘉賓認真聆聽中外嘉賓主旨發言

各類活動有序銜接、相輔相成，生動詮釋了“各美其美、美美與共”的深刻內涵，讓來自不同國度、不同種族、不同文化背景的各界嘉賓深度交流、思想碰撞、凝聚共識，也讓山西成為常態化中外文明對話、文化互通的重要窗口。

一場深層次的文明對話

雙向互鑒凝聚共識

高規格的嘉賓“走進來”，同時也給我們帶來了更深層次的思考：山西文化如何更好地“走出去”？

山西坐擁國家級重點文物保護單位531處，數量居全國之首，文化遺產資源得天獨厚。但是，“酒香也怕巷子深”，大量珍貴古建、文物、非遺長期深藏三晉大地，常常處于“靜待發掘、被動尋訪”的狀態。

▲中外嘉賓參訪榆次老城

活動期間，中外嘉賓足跡踏遍太原、晉中、忻州、朔州、大同多地，從晉祠到佛光寺，從應縣木塔到懸空寺，從云岡石窟到華嚴寺。讓這些數字不再是冰冷的統計，而轉化為一處處可觸摸、可觀賞、可感知、可共鳴的鮮活現場。

委內瑞拉南方電視臺記者專程奔赴現場，實地走訪，細致采編，結合活動亮點與山西文保成果，連續推出兩篇深度專題報道，向海外觀眾真實傳遞山西古建之美、文保之力。

▲俄羅斯籍博主安特（Usov Artem）懸空寺短視頻在社交平臺播放量突破1000萬

懸空寺巧奪天工的營造技藝、驚險絕倫的建筑美學，也深深打動了俄羅斯籍博主安特（Usov Artem），激發了他的創作熱情。他以外國人的新視角沉浸式探訪、實景記錄，拍攝的短視頻在社交平臺熱度爆棚，播放量突破1000萬，讓更多海外網友直觀看見、真切愛上山西文化。

▲外交部發言人海外官方社交賬號轉發山西國際傳播中心原創帖文

跨國文化對話的優質場景，也獲得了國家級外宣平臺的關注與推介。外交部發言人海外官方社交賬號轉發山西國際傳播中心（NowShanxi）原創帖文，聚焦晉祠千年古建之下的跨國文明對話高光瞬間。

一次生動的國際傳播

讓山西文化“走出去”

長期以來，文化遺產對外傳播常常陷入一種困境：專業內容“曲高和寡”，主流宣傳難以貼近年輕群體，面臨“點開即劃走、看完無記憶、傳播無漣漪”的尷尬。針對這一痛點，活動多元化創新傳播形式，讓表達更加年輕化、碎片化、場景化。

選擇榆次老城作為活動主會場，正是這份用心所在。不同于常規場館，榆次老城是歷經歲月沉淀的活態文化遺存，是古今共生、活態傳承的真實樣本，也最能生動詮釋“遺產保護”與“文明互鑒”的深層意義，讓千年古城在新時代與世界溫柔相遇。

▲榆次老城鳳鳴書院荷風送香，圓桌對話嘉賓圍坐，侃侃而談

活動還創新將專業圓桌對話落地非遺小院、鳳鳴書院等人文實景空間，讓學術交流走出封閉會場、扎根文脈現場。讓抽象的“文保價值”“文明交融”，轉化為“看得見、拍得出、傳得開”的視覺體驗與情感共鳴。

從傳播上看，活動依托多主體、全渠道、內外聯動的傳播矩陣疊加發力，覆蓋廣度均創我省同類涉外文化活動歷史新高，實現了傳播聲量與內容質量、傳播廣度與傳播深度的雙向突破、同步躍升。

據統計，本次活動周海內外傳播總量超8.3億，國內傳播量超6.8億，海外傳播量超1.5億。

國內傳播方面，宣傳矩陣多點發力、線上線下同頻共振，全域宣傳聲勢全面形成。截至7月23日，全網累計報道相關稿件達5000多篇，全平臺累計傳播量達6.8億，內容覆蓋門戶網站、紙質報紙、新聞客戶端、微信公眾號、微博、抖音等平臺，實現傳播渠道全覆蓋。

人民日報、新華社、中國日報、科技日報、新華網、央廣網、中國新聞網、環球網、中國網、中國發布、中國發展網等中央媒體對活動持續關注，新浪、騰訊、今日頭條等商業門戶網站置頂推送。

《山西日報》刊發原創稿件百余條，全省各級媒體、新聞網站、新媒體平臺全程轉發活動相關內容，多篇原創稿件獲央媒、多省市媒體同步轉發。#美美與共 共筑未來# 微博話題閱讀量突破2.8億，登上多平臺熱搜榜單。

▲山西日報微博話題閱讀量突破2.8億

線下方面，九大主題展覽吸引超300萬人次觀看，海量觀展人群形成廣泛自發人際傳播，進一步放大活動傳播效能，持續營造全民關注、全民參與的良好氛圍。

海外傳播方面，聯動新華社、中國外文局、中國日報及全國25家省級國際傳播中心協同宣發，構建起高效聯動、資源共享的跨境協同傳播矩陣，國際傳播覆蓋面實現大幅拓展。截至7月23日，海外全網傳播總量突破1.5億次，海外網民點贊、評論、分享等互動數據持續攀升，海外輿論熱度穩步走高。活動綜述稿件《一場跨越山海的“美美與共”》被譯為15種語言，全球有超過1300家網絡媒體轉引。

中央涉外主流平臺集中發力，持續輸出優質國際傳播內容。新華社推出中文、英文、日文、巴基斯坦語、印度尼西亞語等多語種視頻報道，依托全球傳播矩陣同步推送；中國外文局旗下各平臺累計刊發相關報道100余篇，海外傳播量超600萬；中國日報社全媒體矩陣及參與活動的外籍博主發布活動相關內容近200次，海內外累計傳播量突破3000萬。

這一組組亮眼的傳播數據，分量千鈞。億級傳播聲勢、全矩陣聯動聲量，扎實印證三晉文脈的時代影響力，讓千年文保成果、厚重歷史價值被廣泛看見、深度認可。

數據背后的傳播表達，卻靈動輕盈。年輕化、場景化、國際化的創新語態，讓山西乃至中華故事落地生根、貼近大眾。

這場文化傳播實踐，不僅讓世界看見了山西文脈之厚、古建之美、文保之力，更為全國地方文化遺產活化傳播、國際傳播提質增效，打造了可復制、可推廣的全新范式。

也讓我們看到，當厚重的三晉文脈，以開放、鮮活、年輕的姿態擁抱大眾、對話世界，珍貴的文化遺產便能真正活起來、傳開來、走出去。

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