天津
文丨韓韓（作者系藍媒匯創始人）
四大知名主播全走光后，東方甄選的最新業績反而出現利潤暴漲。這反轉的讓許多人直接蒙圈了。
許多人都以為，董宇輝、頓頓、明明、天權，四大核心頂流主播接連離職，東方甄選肯定流量塌方、業績崩盤，徹底走下坡路。
但最新2026財年財報直接顛覆認知！
東方甄選全年凈利潤暴漲85倍，直接干到5.2億至5.5億；全年營收突破56億到58億，下半年營收同比大漲超50%。
真相赤裸裸擺在眼前：頭部主播越走，東方甄選越賺錢！這到底是什么原因？
今天我從財經觀察的角度，一次性講透，這背后藏著的三個商業邏輯。
一、用戶早已認貨不認人
很多外行一直誤解東方甄選，以為流量和銷量全靠主播個人魅力撐著。
事實上，現在的東方甄選，早就完成脫胎換骨。
這兩年瘋狂鋪出自營產品，全品類SKU全面落地，從糧油生鮮、零食飲品到家居日用，產品矩陣已經非常成熟。
現在用戶復購，根本不看誰在直播間說話，徹底擺脫主播個人綁定。
大家買單，認的是東方甄選穩定的品控、成熟的供應鏈、靠譜的性價比。
可以說，主播是過客，產品才是留住用戶、持續變現的核心底盤。
二、流量全面去中心化
以前的東方甄選，最大致命短板就是極度依賴頭部主播。
流量集中、銷量集中、熱度集中，等于把整個公司命運，押在四個人身上，風險極大。
俞敏洪這兩年一直在悄悄破局，不惜一切代價，全力去頭部化、打散流量格局。
如今東方甄選搭建了數十個垂類矩陣賬號，細分品類直播間全天候開播。
同時布局私域會員、線下實體門店，線上線下雙向鎖客。
流量不再捆綁少數幾個頂流，而是分散在整個平臺體系里。
不靠個人帶節奏，靠體系穩定輸出，整個生意盤子，瞬間穩如磐石。
三、降本增效直接拉滿利潤
甩掉頂流高薪包袱，這是最真實、最硬核的財經真相。
頂流主播的薪資、分成、團隊成本，高到普通人不敢想象。
以前直播間看著熱鬧流水高，巨額利潤基本被人力溢價吃掉。
四大主播陸續離場，看似流失人氣，實則甩掉了超高運營成本包袱。
省下的巨額開支，全部回流到供應鏈升級、品控優化、新品研發里。
營收穩步上漲，成本大幅下降，利潤自然迎來爆炸式增長。
也就是說，東方甄選徹底告別了“網紅直播間模式”。
在我看來，真正能長久活下去的大企業，不大可能靠網紅、靠個人IP續命，只能靠一套可復制、不依賴人的成熟商業體系。
東方甄選逆勢大漲的核心本質，就是已經徹底從網紅直播間，蛻變成了一家標準化、體系化的國民零售品牌。
未來直播電商的終局，拼的從來不是主播口才和人設，而是供應鏈實力、產品壁壘和系統化運營能力。誰能擺脫對人的依賴，誰就能在行業里站穩最后一席之地。
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