廣東
觀點(diǎn)網(wǎng)訊：7月22日，耐克將終止中國線上經(jīng)銷安排，滔搏于7月21日收到耐克正式通知。滔搏在中國內(nèi)地的耐克產(chǎn)品線上平臺(tái)銷售將于2027年1月1日起全面終止。
耐克大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理凱茜·斯帕克斯表示，限制批發(fā)分銷商的線上銷售旨在重建與中國消費(fèi)者的信任并以全價(jià)銷售產(chǎn)品。
在線上渠道，耐克將通過天貓、京東和抖音上的品牌旗艦店以及耐克官網(wǎng)和應(yīng)用程序進(jìn)行銷售。斯帕克斯稱：“我們的市場已經(jīng)變得過于分散和雜亂，消費(fèi)者想要的是高端、忠于品牌、值得信賴，并且數(shù)字與實(shí)體渠道無縫銜接的購物體驗(yàn)。”
滔搏國際港股開盤下跌近15%。滔搏表示，截至2026年2月底止財(cái)政年度來自耐克產(chǎn)品線上平臺(tái)銷售的收入約占集團(tuán)總收入的22%，該變動(dòng)短期內(nèi)對(duì)其業(yè)務(wù)造成重大負(fù)面影響。滔搏同時(shí)稱，將就線下銷售安排致力與耐克保持緊密合作。
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