東京銀座再落一店，法國品牌Polène憑什么成為“全球現象”

GINZA SIX，東京銀座地區最大的商業綜合體，自2017年啟幕以來便是日本乃至亞洲高端零售的風向標，匯聚了DIOR、VALENTINO、CELINE、FENDI等國際奢侈品牌，每年都在迎接大量全球消費者的到訪。

一眾大牌云集之下，一個創立僅10年的法國皮具品牌卻拿下了一樓黃金鋪位——Polène本月初正式揭幕新店，對面就是SAINT LAURENT、Van Cleef& Arpels。

不斷開疆拓土

Polène在GINZA SIX的新店，設計靈感源自日本建筑，將極簡主義風格與品牌精湛工藝和匠心獨運完美融合。店內以溫潤皮革質感肌理、厚重色系陶瓷作為主裝飾，并巧妙融入了日本版畫技法的設計元素，每處細節都體現了設計與工藝的和諧統一。

門店還特別呈現“Craft at Work”沉浸式藝術裝置，靈感源自日本傳統工藝品“秘密箱”（Himitsu-Bako）。通過推拉特定的面板，內部會彈出象征品牌手工工藝的工具、設計手稿、產品原型等趣味展品，讓用戶能夠深入了解Polène獨有的匠心技藝。

該門店也是繼東京表參道店、大阪阪急梅田總店之后，品牌在日本開設的第三家門店。

其中，東京表參道店是Polène在日本開設的首家門店，也是品牌亞洲首家旗艦店。品牌攜手室內設計師Valériane Lazard合作打造雙層空間，融入日本藝術和以自然為靈感的現代設計，營造精致優雅的寧靜氛圍。

今年5月，Polène在大阪阪急百貨梅田總店開設了日本二店，實現關東、關西兩大消費核心區域的覆蓋。品牌在此打造了約80平方米的皮革工藝沉浸式體驗空間，將工藝、多樣材質與創新思維融合，以高度濃縮的空間呈現了品牌的完整面貌。

于Polène而言，日本市場已經成為僅次于法國的重要市場之一。另據了解，日本的第四家門店也在籌劃中，計劃于明年在大阪心齋橋開設獨棟旗艦沿街店鋪。

事實上，Polène近年來正在不斷拓展全球線下觸點，現有的13家門店，已經覆蓋巴黎、倫敦、米蘭、紐約、北京、首爾、東京等核心城市。

其中，巴黎香榭麗舍大道店是品牌迄今為止最大的零售空間，面積達450平方米；紐約Soho店是Polène在美國乃至海外首家旗艦店，為品牌后續全球擴張積累了寶貴的跨國運營經驗；位于首爾江南區的韓國首家旗艦店，強調本地工藝和自然材質，并打造了“Photobloom”攝影棚；中國首店則選址于北京三里屯太古里北區，毗鄰LV、Tiffany、Loro Piana等國際大牌。

另有消息稱，Polène將于今年三季度在新加坡濱海灣金沙購物商城開設首家門店。

輕奢攪局者

Polène在國際市場的影響力正以肉眼可見的速度持續攀升。這背后，離不開品牌本身的實力支撐。

Polène于2016年在法國巴黎創立，創始人致力于將獨特的標志性設計與精湛工藝相結合，并選用優質皮革原料，打造高質量包款。品牌全系列包款在巴黎工作室完成設計，以精致、永恒的風格為美學基調，每一款包袋都帶有鮮明的品牌辨識度。

在原料端，Polène選用來自西班牙和意大利認證皮革廠的優質皮革；在生產端，所有包款的制作均由西班牙皮具名鎮烏布里克的資深工匠手工完成，確保每一件產品的品質。

在獨特的設計和精湛的工藝雙重加持下，Polène推出了一系列備受歡迎的熱門單品，如Cyme、Number One、Number Nine、Mokki系列等。目前，無論是日常實用款，還是更具造型感的款式，品牌均有覆蓋，售價區間約為1660至6660元，精準卡位“可負擔奢侈品”的核心價格帶。

除了包袋產品，Polène還推出了珠寶配飾系列。其中，珠寶系列采用24K黃金鍍金，由意大利工匠精心打造，既有奢侈品的品質，又不顯得過于張揚。

憑借合理定價、上乘品質與獨特風格，Polène恰好填補了被頭部奢侈品牌價格上調所遺落的市場空白，市場熱度不斷攀升。

與此同時，Polène也成功吸引了法國奢侈品巨頭LVMH集團的目光。2024年8月，LVMH集團通過旗下消費類私募股權投資公司L Catterton 收購了Polène的少數股權——這一動作不僅是對品牌商業價值的有力背書，更為其國際化擴張注入了充足的資本動能。

從巴黎一路走向全球，Polène的的擴張邏輯始終清晰而堅定：以最少的門店覆蓋核心城市，以高標準的設計承載深層的工藝敘事，以克制的擴張守護稀缺的品牌資產。

十年時間，曾經“小眾”的Polène，憑借對品質與理性定價的執著，硬生生在奢侈品牌林立的全球商業版圖上撕開了一道屬于自己的裂口。

麥肯錫相關報告指出，情感連接已超越工藝、品牌底蘊與 logo 標識，成為奢侈品消費的首要驅動力。當下消費者不再為品牌體量與階級符號買單，只為「品牌懂我」的情緒共鳴付費。

這也解釋了Polène成為“全球現象”的本質——在奢侈品新周期里，消費者可以以合理的價格，擁有比肩大牌品質的產品，這種“不虛張聲勢的奢侈”，正是一種稀缺而珍貴的情緒價值。

縱觀千元輕奢包袋市場，山下有松、個樂、裘真等中國本土品牌正在不斷崛起，以各自的方式回應消費者訴求，并逐步走向國際市場。這也意味著Polène面臨的競爭將日益復雜。尤其在中國市場，Polène入局尚淺，長遠來看，其還需要繼續找到更多長效而穩固的增長砝碼。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | 王菀

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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