從無到有 從冷到熱——德宏文創的破繭新生之路

來源：市場資訊

（來源：德宏發布）

近年來，德宏文旅持續火爆出圈，滇西邊陲的秀美山水、絢爛多姿的民族風情、鮮活滾燙的邊境煙火，吸引著全國各地游客奔赴而來。曾幾何時，這份獨屬于德宏的美好，只能留在眼底、藏于腦海，游客沉醉此間，卻尋不到能留存德宏記憶、延續旅游體驗的特色好物。這片土地富集的民族文化、邊境記憶、非遺技藝大多深藏民間、囿于日常，未能轉化為可觸摸、可傳播、可帶走的文化產品。

于是，一場藏于市井、始于初心的靜默變革，一次依托文旅融合東風、扎根民族根脈的突圍在短短幾年間悄然啟幕。從無原創設計、無特色爆款、無集中展銷平臺的“三無困境”，到非遺文創、愛國主題文創、邊境文創、潮流文創的繁榮圖景；從深藏街巷無人問津，到走紅全網成為游客必購的城市手信，德宏文創以腳踏實地的深耕，完成了從空白起步、蓄力成長到全域走紅的歷程，走出了一條獨具邊疆特色的文化破繭之路。

如今，勐煥大金塔和勐煥銀塔精致冰箱貼、傣陶器具、手工竹編潮品、傣族裂織布系列、全網爆火的大豆莢手作……一件件小巧而有分量、質樸而藏匠心的文創產品，正以蓬勃的生命力生長綻放，成為講述德宏故事、傳播民族文化、聯結邊疆與內地的鮮活載體。

緣起：讓世界看見德宏的初心

德宏的美，是山水與人文的共生之美。如何讓這份不可復制的美好，跳出口頭講述的局限，被更多人看見、帶走、長久銘記？

“以手造物，以物寄情?！蹦虾涛幕瘎撌既岁慃惲峤o出了答案，“過去我們用語言講述德宏，總覺得單薄、有限，無法把這里的風情與底蘊完整傳遞出去?！闭沁@份遺憾與初心，讓她萌生了一個清晰的想法：以文創產品為介質，讓文化為德宏“發聲”。

2026年，“德宏禮物”·滇緬集合店正式亮相，創新了國企攜手民企共建文旅文創項目的全新模式。由德宏產業投資公司與云南南禾文化傳播有限公司聯手打造的這家集合店，絕非簡單的商品堆砌與售賣，而是一個經過精心篩選、深度打磨的“德宏文化敘事空間”。入駐的每一件產品，既保留德宏本土的真實氣質與文化根脈，又精準貼合當代人的審美與生活需求，打造出一站式的邊疆文旅好物選購平臺。從最初只有幾個系列、幾款試水產品，到匯聚50余家本土合作伙伴、開發百余款原創文創，涵蓋中緬友誼1956紀念系列、少數民族系列、民族特色系列、瑞麗國門系列、南僑機工系列等，為本土手藝人、創業者搭建起通向市場的橋梁。

自3月開業至今，“德宏禮物”·滇緬集合店銷售突破30萬元。特別值得一提的是，由南禾文化設計的傣族陶水罐冰箱貼原樣復刻傳統民俗器物，憑借深厚的文化記憶迅速走紅，多次賣斷反復加急補貨，成為德宏文創產品現象級爆款。

破土：非遺在創新中重獲新生

德宏文創的崛起之路，從來不是一帆風順的坦途。它的根基，是一代代民間手藝人堅守的非遺技藝；它的突圍，始于老手藝人們打破傳統、擁抱市場的勇敢嘗試。

2023年，傣族裂織布走紅網絡。從小跟著奶奶在丙午街擺攤賣布的傣族織錦手藝人方月瑞旺并不覺得這是偶然，作為傣族織錦縣（市）級代表性傳承人的她始終認為：“民族的美，是經得起時間考驗的美，終究會被世界看見。”同年，她帶著親手織造的裂織布作品，代表德宏傣族織錦項目參加“天才媽媽”交流活動。她深刻地認識到傳統技藝不能困在原地，只有融入創新、走進生活，才能真正傳承下去。

轉型之路，最初滿是質疑。當她試著把傳統裂織布做成時尚挎包時，身邊的傣族親友不解，紛紛笑她“把老布做得不倫不類、土里土氣”，產品上市后銷量慘淡，幾乎無人問津。巨大的落差沒有擊垮她，反而讓她更加堅定：“我們的民族傳統技藝一點都不差，差的是適配市場的創新，差的是讓更多人看見的機會。沒有文化的創作是空洞的，只有文化沒有創新，也算不上真正的文創?！?/p>

她沉下心外出學習，深挖民族文化內涵，借鑒非遺轉化成功經驗，一點點優化款式、打磨工藝、拓展品類。慢慢地，小紅書上的分享引來第一批專程尋來的游客，訂單從無到有、從少到多。曾經被說“土氣”的裂織布包，憑借獨一無二的紋理、質樸厚重的質感、藏著民族故事的設計，成為備受追捧的網紅單品。如今，方月瑞旺的裂織布產品早已不局限于挎包，杯墊、錢包、手機包、抽紙盒、裝飾掛畫等款式，已經讓傳統織錦融入現代人的日常。閑暇時，她還會專程趕往偏遠鄉鎮，收購老匠人手中的老布：“很多老人不知道這些手織布的珍貴，甚至拿來當抹布，我看著太可惜了。留住這些老布，就是留住傣族織錦的根?！?/p>

同樣在默默堅守與創新的還有傣族傳統制陶技藝縣（市）級代表性傳承人、“小玉傣陶”主理人保玉孟。她憑著一腔熱愛開啟傣陶創作之路，師從傣陶非遺代表性傳承人，靠興趣支撐、沒有穩定訂單、沒有大眾認知，開局并不美好。她曾遠赴異地學習現代制陶拉坯技藝，最終卻發現，最珍貴、最不可替代的，還是德宏芒市傣陶古法技藝。她還嘗試以德宏的咖啡、水稻稈、菩提葉、榕樹葉等熱帶植物做釉，制作出一批批環保生態、表現形態各異的陶器。

“對我而言，最快樂的時刻從來不是賣出多少貨品，而是有人真心懂得它、喜歡它?！北Ｓ衩险f，常常有游客循著網絡分享專程找來，握著傣陶作品感嘆“找了好久，原來真的在德宏”，那一刻，所有的堅守都有了意義。她堅持原創設計，根據不同客戶需求、地域文化特點，融入專屬文化元素，每一件訂單都與顧客反復溝通、精心打磨。她設計的南僑機工、秘境德宏等系列作品被收藏展出，她始終堅信：“只要用德宏傣陶的古法技藝做出來的作品，就永遠帶著德宏的魂，這就是文創最核心的生命力?！睆闹閷毿℃偫镆婚g不起眼的體驗店，到如今訂單源源不斷，產品遠銷北京、上海、新疆、香格里拉，甚至走出國門，保玉孟用6年時間，讓傣陶變成大眾喜愛的文創精品。

在芒市三臺山德昂族鄉，58歲的德昂族大媽趙玉月也靠文創讓本民族的文化走出了大山。2016年起，她開始經營農家樂與德昂特色民宿，向來客展示德昂織錦與民族文化。過去，德昂織錦大多只用于民族服飾、傳統挎包，受眾十分有限。如今，在文創思路的啟發下，趙玉月和三臺山鄉的許多德昂族群眾共同創新，將傳統織錦延伸設計成裝飾掛飾、民族耳環、手工項鏈等輕便好物，傳承千年的德昂族定情信物“愛情之眼”也被開發成特色文創產品，越來越多的游客慕名來到寨子里，品德昂酸茶，親手編織“愛情之眼”，沉浸式感受德昂族的民俗文化。“文創，讓德昂族文化走出了大山，讓更多人認識德宏、認識三臺山、認識德昂族?！壁w玉月說。

綻放：年輕創意激活本土文創活力

越來越多的年輕人也看到了德宏文創的潛力，帶著新潮的視角、靈動的創意、敢闖的勁頭，紛紛加入本土文創創業大軍。他們用年輕化表達、互聯網思維，補齊了德宏文創的潮流短板，推動本土文創從小眾圈層，走向大眾市場。

29歲的楊釨賢，從小對手作有著極致的熱愛。一次偶然，她在芒市雷牙讓書店接觸到各類小眾手作，瞬間找到了奮斗的方向。2025年，她組建芒市鯨魚可可工作室，深耕德宏本土文創設計。調研市場時她發現，當時德宏文創市場品類豐富，但缺少毛絨類潮流產品，于是她大膽創新，將傣族織錦、雞蛋花、銀泡等德宏標志性元素與毛絨公仔結合，推出第一批民族風毛絨大象公仔。最初只試水制作了十多個，沒想到一經推出便大受歡迎，短短一年多時間，銷量就達到七八千只。楊釨賢說：“做手作的快樂，是思想與文化的互動，是對家鄉的無聲宣傳，更是對本土文化的創新挖掘?！毙∠蟀鼟?、潑水節小桶掛件、民族香包、木姜子根手作娃娃等新品接連上線，最新推出的“德宏記憶”系列吊墜，更是將金塔、咖啡、酸茶、犀鳥、涮涮辣、象腳鼓等專屬德宏的元素盡數融入，用小巧的吊墜，裝下整個德宏的風情。

在芒市煙火氣十足的丙午街，一家經營了四五十年的竹編老店，也在傳承中完成了文創蛻變。老店最初由楊華的母親經營，售賣的大多是竹筐、背籮、板凳、菜籃等傳統實用的生產生活用具。傳到楊華手中后，她大膽革新，鼓勵軒崗、印金、風平等地的本土老匠人在傳統工藝中融入新的設計理念，定制用茅草、藤條、麻繩等天然材料編織的時尚挎包、文藝團扇、精致收納盒、桌面擺件等文創工藝品，既保留了竹編的傳統技藝與天然質感，又貼合現代年輕人的審美。走進小店，游客總會忍不住驚嘆“這里仿佛是編織的世界”。每到節假日，小小的店面里擠滿了慕名而來的游客，傳統竹編老手藝在創新設計中重獲新生，成為丙午街一道獨特的風景線。

德宏大豆莢是持續火爆全網的文創符號，年僅20歲的張君愛是推動這一波熱潮的創意者之一。她偶然間看到隔壁店鋪的大豆莢DIY項目，便萌生了自主創業的想法，將母親經營多年的小吃店改造為原創手工小店。從最初毫無頭緒、摸索嘗試，到多看多學、形成專屬設計風格，她不僅創新出動畫系列大豆莢款式，更主動融入德宏本土元素，讓小小的大豆莢成為專屬德宏的文創名片?！按蠖骨v不只是觀賞擺件，也能成為日常用品，它很小，卻能成為宣傳德宏的橋梁。”張君愛說，越來越多的人因為大豆莢來到德宏“帶走德宏”，這就是文創平凡但不微弱的力量。

深耕：本土IP走向更廣闊的天地

德宏文創產業正朝著“個體創新+平臺賦能+商業轉化”的體系化升級。而深耕本土文化、打造專屬文創IP，讓德宏文創從“網紅爆款”走向“長效品牌”，成為行業深耕者的共同目標。

德宏州博物館、勐煥大金塔文創空間主理人高俊宇，便走出了一條“景區+文創”的品牌化深耕之路。“游客最熟悉德宏的景區、符號、民族元素，我們就以這些核心IP為基礎，打造專屬的景區文創品牌，讓文創成為景區的文化延伸，成為德宏最直觀的文化名片?！彼麕ьI團隊，深度挖掘德宏標志性元素，通過精細化設計、年輕化表達，推出一系列兼具顏值、質感與文化內涵的文創產品，讓游客在逛景區的同時，把“德宏風景”帶回家。

“讓文創成為德宏最有效的文化宣傳載體，是我們始終堅守的使命。”高俊宇的理念，正是德宏文創產業深耕發展的核心邏輯——文創的本質，從來不是商品的售賣，而是文化的傳播；文創的生命力，從來不是潮流的跟風，而是本土的根脈。

如今的德宏，文創早已不是小眾圈子的自娛自樂，已經融入了城市的煙火肌理。金塔文創館、物本源來、點土文化創意設計、華韻民族藝術裝飾、娥昌民族服飾、哏氏葫蘆絲等一大批文創品牌逐漸成熟，張玉、哏從國、尹春煥等一大群文創設計師主動承擔社會責任，一條涵蓋政策、資本、人才、技術、渠道的全鏈條支撐體系正在升級，景區景點的文創空間、特色咖啡店的角落陳設、市井街巷的手工小店、周末熱鬧的文旅集市，隨處可見帶著德宏溫度的文創好物。

這些小小的物件，帶著德宏的煙火氣、民族情，走向世界各地，讓更多人讀懂德宏、愛上德宏，也讓德宏文化生生不息、薪火相傳。

德宏融媒記者　段秋娟　通訊員　楊國芯