陜西
2026年6月26日，演員韓東君以領克品牌汽車運動大使身份參與的吉利員工關愛日系列活動，在行業內引發了對汽車品牌營銷新趨勢的關注。
當天，韓東君的行程覆蓋了領克總部25樓辦公區與領克品牌用戶中心（西湖）兩大核心場景。在總部，他向員工派發哈爾濱特產小禮物并參與互動游戲；在西湖門店，他講解領克03（參數丨圖片）、挑戰模擬器、為車主交付新車、手作咖啡、向粉絲致意。這一系列活動的共同特征是“真實參與”——沒有擺拍式的合影，沒有背誦式的發言，而是將品牌大使自然融入員工與用戶的真實場景之中。
領克03基于吉利與沃爾沃聯合開發的CMA基礎模塊架構打造。該架構在車身剛性、底盤調校及安全性能方面均達到國際一流水平。CMA架構的高度靈活性與模塊化特性，使領克03能夠兼容從高效節能到高性能的多種動力總成，也為后續03+及03 TCR賽車的開發提供了堅實的技術底座。
領克03 TCR賽車是領克基于量產03車型開發的TCR規格賽車，嚴格遵循TCR技術規則打造。該賽車搭載2.0T渦輪增壓發動機，匹配序列式變速箱，在保留量產車底盤基因的基礎上進行了賽用化升級，包括防滾架、賽用懸掛、空氣動力學套件等。03 TCR賽車在WTCR和TCR China賽場上取得的優異成績，直接驗證了領克03量產車平臺的運動潛力。
近年來，汽車品牌的明星合作呈現“深度綁定”趨勢。區別于傳統的平面廣告代言，當前行業趨勢是邀請明星深度參與品牌活動、用戶互動、賽事體驗等，以增強真實感與可信度。代言人與品牌之間的“適配度”已成為傳播效果的核心要素。
領克自2019年起深度參與世界級汽車賽事。領克Cyan Racing車隊在2019、2020、2021年連續三年奪得WTCR年度車隊總冠軍，成為首個在國際頂級房車賽事中實現三連冠的中國品牌。2023年，領克在TCR世界巡回賽及TCR China等賽事中繼續保持強勁競爭力。
從更宏觀的行業視角審視，此次活動折射出當前中國汽車行業正在發生的幾個重要變化：
其一，品牌營銷從“曝光導向”向“體驗導向”轉變。過去以廣告投放、代言人海報為主的營銷方式，正被要求更高互動性與真實感的新模式所取代。韓東君走進工位、走入門店、踏上模擬器——這些行為本身即構成內容，且內容質量遠超傳統的廣告素材。
其二，用戶運營從“交易關系”向“社群關系”轉變。韓東君為領克03車主交付新車這一場景，將購車這一純交易行為升華為一次具有情感意義的品牌體驗。這反映出汽車品牌對“用戶生命周期價值”的重視——購車不是關系的終點，而是起點。
其三，企業文化從“對內”向“內外一體”轉變。吉利員工關愛日本是企業內部活動，但通過品牌大使的參與及社交媒體傳播，實現了內部關懷與外部傳播的同步。這種“內部活動外部化”的趨勢在全行業范圍內日益明顯。
其四，中國品牌的“自信感”正在增強。從WTCR三連冠到邀請賽車手出身的品牌大使，領克展現了中國品牌在國際化、專業化與文化化方面的自信。韓東君與領克03的組合之所以成立，根本原因在于雙方在“性能熱愛”這一價值觀上的真實契合——這不是策劃出來的，而是長期實踐出來的。
此次韓東君領克日雖是一場單一品牌的活動，但在一定程度上折射出中國汽車行業在品牌建設、用戶運營與企業文化等方面的發展趨勢。
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