史上最貴世界杯收官！決賽場地草皮售罄、賣補水時間，世界杯被“美國化”成一臺印鈔機

本文來源：時代財經 作者：吳嘉敏 黎倩

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史上最吸金世界杯正式收官。

北京時間7月20日，2026美加墨世界杯決賽在美國紐約新澤西體育場落幕。西班牙在加時賽1:0戰(zhàn)勝阿根廷，奪得世界杯冠軍，阿根廷無緣衛(wèi)冕。繼2010年南非世界杯后，西班牙隊時隔16年再度登頂世界杯。

賽后世界杯各獎項出爐，金球獎和最佳年輕球員獎均出自西班牙隊。西班牙中場羅德里斬獲世界杯金球獎，后衛(wèi)庫巴西獲得最佳年輕球員獎。西班牙門將烏奈·西蒙獲得金手套獎，金靴獎獲得者則是法國隊的超級巨星姆巴佩。

本屆賽事還大幅提高了球隊獎金池，48支隊伍合計分得8.71億美元獎金。其中，西班牙攬獲5000萬美元（折合人民幣3.39億元）冠軍獎金，亞軍阿根廷攬獲3000萬美元（折合人民幣2.03億元）賽事獎金，季軍英格蘭獲得2900萬美元（折合人民幣1.96億元）。

除了各支獲得高額獎金的球隊，國際足聯(lián)則是本屆賽事的最大贏家。

據媒體報道，國際足聯(lián)有望從美國、墨西哥和加拿大舉辦的這屆超大規(guī)模決賽圈中獲得約150億美元（折合人民幣1017億元）的創(chuàng)紀錄收入，最初的預估只有110億美元（折合人民幣745億元）。

決賽作為整個賽事高潮，其商業(yè)價值更是被挖掘到了極致，包括首次為冠軍隊定制冠軍戒指，限量2026枚。其中30枚歸屬冠軍隊員，其余1996枚面向球迷銷售。決賽場地的草皮被切塊出售，售價從450美元到3000美元不等。決賽還首次引入中場秀，麥當娜、夏奇拉、賈斯汀·比伯與防彈少年團共同完成中場表演。

贊助商方面，阿迪達斯首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden預計世界杯將給該公司帶來15億歐元的收入，遠超公司此前預期的10億歐元。

賣決賽草皮、冠軍戒指，足球逐漸“美國化”？

世界杯決賽落幕前，國際足聯(lián)早已打好決賽這筆生意的算盤。

7月20日，國際足聯(lián)官網顯示，線上商城上架了一款世界杯決賽紐約新澤西體育場草皮紀念品，官方發(fā)售價450美元（折合人民幣3050元）。這款決賽草皮在國際足聯(lián)線上商城上線后火速售罄。商品則需要在世界杯決賽結束后開始發(fā)貨，目前僅配送美國、英國及其他歐洲地區(qū)。

世界杯決賽草皮。圖源：FIFA官網

據悉，這款決賽草皮紀念品分四個價格檔次銷售，分別為450美元（折合人民幣3050元）、900美元（折合人民幣6099元）、1200美元（折合人民幣8132元）、3000美元（折合人民幣20330元），每檔次限量銷售2026塊。

決賽草皮紀念品最低售價450美元/塊，圖源：FIFA官網

若上述批次草皮紀念品售罄，國際足聯(lián)將獲得超1124萬美元（折合人民幣7617萬元）的收入。7月20日，國際足聯(lián)官網顯示，四檔草皮紀念品均已售罄。不過，這些高價草皮所在的體育場，近日曾被許多國家的球員和教練批評草皮質量不佳。

除了出售草地，國際足聯(lián)足球賽事史上還首次向冠軍球隊頒發(fā)冠軍戒指。國際足聯(lián)表示，這款冠軍戒指為嚴格限量版，共發(fā)售2026枚，且均有獨立編號。其中30枚授予冠軍隊，其余1996枚將作為官方授權商品向全球球迷發(fā)售。不過，國際足聯(lián)尚未公開該冠軍戒指的具體售價。

事實上，頒發(fā)冠軍戒指是美國體育的傳統(tǒng)項目。國際足聯(lián)在公告中表示，頒發(fā)冠軍戒指也是將美國標志性體育傳統(tǒng)帶入足球界。因此有觀點認為，國際足聯(lián)正在將足球“美國化”。

加入補水時間、賣天價門票，F(xiàn)IFA瘋狂撈金

“世界杯本身就是一顆搖錢樹。”資深體育產業(yè)評論員張賓向媒體表示。

張賓進一步表示，世界杯對于舉辦國和國際足聯(lián)來說，從廣告、球票、版權，再到文旅消費、餐飲酒水等方面都能帶來極大的經濟效益推動。

到底本屆世界杯有多吸金？最直接的是天價門票。

本屆世界杯，國際足聯(lián)首次引入“動態(tài)定價機制”，即票價并非恒定。值得一提的是，國際足聯(lián)還上線了專屬的二手票販售系統(tǒng)。對每一筆轉售交易抽取手續(xù)費，從球迷二手票溢價中分潤，2022卡塔爾世界杯還未開放該模式，這也屬于全新創(chuàng)收渠道。

另據報道，國際足聯(lián)還在決賽前幾天突然釋放近1200張決賽二類門票，每張售價高達7380美元（約合人民幣5.0萬元）。此外，還釋放68張下層座位前排的一類門票，放出的價格從1.9萬美元（約合人民幣12.9萬元）到3.2萬美元（約合人民幣21.7萬元）不等。以招待區(qū)域的“獎杯酒廊”和“獎杯酒廊+”門票為例，其分別標價3.4萬美元（約合人民幣23.0萬元）和3.2萬美元（約合人民幣21.7萬元）。

北京時間7月20日凌晨FIFA官網門票票價

此外，今年“補水時間”也為國際足聯(lián)新增一筆廣告費用。

本屆世界杯，國際足聯(lián)設置了一項“強制補水”新規(guī)。每場比賽上下半場將強制多出3分鐘的補水時間。這黃金3分鐘，球員和教練可以補水和布置戰(zhàn)術，同時也成為轉播商的黃金廣告位。

單次補水時間最多可插播2分10秒的商業(yè)廣告，上下場比賽共可獲得4分20秒的廣告時長。本屆世界杯的104場比賽，則新增超7小時廣告時長。據悉，這新規(guī)借鑒了美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）、美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）等美式體育商業(yè)模式。

臨近決賽尾聲，國際足聯(lián)的新進贊助商仍不少。7月15日，路易威登（Louis Vuitton）正式成為2026年FIFA世界杯的官方供應商及品牌授權商，在決賽現(xiàn)場展示特指獎狀箱。

體育賽事也進一步拉動紐約當?shù)匚穆谩襟w報道，西班牙與阿根廷的世界杯決賽預計將為紐約地區(qū)帶來30億美元（約合人民幣203億元）收入。其中包括17億美元（約合人民幣115億元）流向本地企業(yè)，以及4.32億美元（約合人民幣29億元）稅收進入州和地方財政。

本屆美加墨世界杯國際足聯(lián)預計營收150億美元，相比2022卡塔爾世界杯周期增長超70%。48支球隊、104場比賽、39天的賽期，加之梅西、C羅、內馬爾等球星“謝幕效應”，或使其成為當前國際足聯(lián)賬面上最昂貴的一屆。

下一屆世界杯將在4年后再見。2030年，國際足聯(lián)迎來一百歲生日，世界杯將由西班牙、葡萄牙、摩洛哥三國聯(lián)合舉辦。近日，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾?在接受采訪時確認，國際足聯(lián)將在2026美加墨世界杯結束后，商討世界杯進一步擴軍至64支球隊。

“（擴軍）百分之百正確！佛得角這樣看似小的球隊已經證明，世界杯并沒有被稀釋。48支球隊參賽的模式取得了巨大成功。每支球隊都踢出了高水平。”因凡蒂諾直言。

2026美加墨世界杯落幕，但國際足聯(lián)的商業(yè)運作仍在繼續(xù)。