普通食品“打造易瘦體質(zhì)”，奶粉能“減少出生缺陷”？湖南曝光一批虛假宣傳食品

近日，湖南市場監(jiān)管局再公示一批網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳典型案例。

藥房賣保健食品用醫(yī)療用語，被罰款2萬元

案情介紹：2026年3月23日，溆浦縣市場監(jiān)管局收到消費(fèi)者舉報(bào)，反映溆浦國瑞堂大藥房連鎖有限公司在網(wǎng)店發(fā)布的食品廣告中使用醫(yī)療用語涉嫌廣告違法。2026年4月7日執(zhí)法人員到該店核查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在電商平臺的國瑞堂團(tuán)結(jié)藥品保健大藥房旗艦店對食品“軟骨鈣片”的廣告內(nèi)容為“強(qiáng)關(guān)節(jié)，增強(qiáng)骨密度，骨質(zhì)疏松、軟骨磨損、關(guān)節(jié)脆弱、膝蓋響動”；食品“靈芝甘草人參桔紅”的廣告內(nèi)容為“化痰、止咳、清熱等功效”；食品“鐵皮石斛地黃桑葚特殊膳食”的廣告內(nèi)容為“用眼過度、眼睛酸脹、眼干眼澀、老年眼花、熬夜刷屏”。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人行為違反《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定。2026年6月4日，溆浦縣市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，停止發(fā)布廣告，并處罰款20000元。

典型意義：本案的查辦整治了網(wǎng)售食品冒用醫(yī)療用語、夸大保健功效的虛假宣傳亂象，杜絕誤導(dǎo)消費(fèi)行為，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益，守住網(wǎng)絡(luò)食品消費(fèi)安全底線。同時，有效填補(bǔ)線上食品廣告監(jiān)管短板，破除網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)管盲區(qū)，倒逼經(jīng)營主體嚴(yán)守法律底線、壓實(shí)合規(guī)經(jīng)營責(zé)任、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)營秩序。通過以案釋法形成有力行業(yè)震懾，明確食品廣告宣傳法律紅線，引導(dǎo)食品及醫(yī)藥經(jīng)營行業(yè)誠信守法經(jīng)營。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院宣稱食品能治病，并私密直播

案情介紹：2026年3月，株洲市市場監(jiān)管局接線索移送，對株洲易行健互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院進(jìn)行核查。經(jīng)查，株洲易行健互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院為引流，制作《古漢湯方》藥品宣傳視頻，未經(jīng)審查發(fā)布6篇藥品廣告、1篇醫(yī)療器械廣告、1篇保健食品廣告，宣稱其食品具有疾病治療功能，并搭建私密直播系統(tǒng)，授權(quán)武漢3家藥房將視頻、廣告鏈接推至消費(fèi)者微信群進(jìn)行宣傳。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人行為違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第七條第一款、《中華人民共和國食品安全法》第七十三條第一款和《中華人民共和國廣告法》第十七條、第十八條第一款第（二）項(xiàng)、第二十八條第二款第（四）項(xiàng)、第四十六條的規(guī)定。2026年6月15日，株洲市市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處罰款100000元。

典型意義：本案查辦體現(xiàn)出對網(wǎng)絡(luò)市場的有效監(jiān)管，將監(jiān)管視野持續(xù)向私域延伸，將社群營銷、私域直播等新興業(yè)態(tài)列為重點(diǎn)監(jiān)測對象；深度拆解業(yè)態(tài)商業(yè)運(yùn)作邏輯，穿透“僅提供技術(shù)服務(wù)”的表面假象，補(bǔ)齊新型業(yè)態(tài)監(jiān)管短板，切實(shí)提升市場監(jiān)管執(zhí)法公信力與社會認(rèn)同感。

母嬰超市宣傳“打造易瘦體質(zhì)”“調(diào)節(jié)免疫”

案情介紹：2026年1月16日，桂東縣市場監(jiān)管局收到郴州市廣告監(jiān)測平臺運(yùn)營單位寄送的違法線索。經(jīng)核查，當(dāng)事人在公眾號發(fā)布文章，對其經(jīng)營的四款普通食品進(jìn)行“打造易瘦體質(zhì)”“能給媽媽全面的營養(yǎng)補(bǔ)充，增強(qiáng)身體抵抗力”“在調(diào)節(jié)免疫調(diào)節(jié)血脂等方面有潛在益處”等具有保健功效的宣傳。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人行為違反《中華人民共和國廣告法》第十二條第一款、第二十八條第一款、第二款第二項(xiàng)，《中華人民共和國食品安全法》第七十三條第一款、第一百四十條第一款及《中華人民共和國食品安全法實(shí)施條例》第三十八條第一款的規(guī)定。2026年5月21日，桂東縣市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，消除影響，處罰款11000元。

典型意義：本案涉事商家將普通食品夸大宣傳為具有保健功效，并宣稱使用專利產(chǎn)品，卻未依法標(biāo)注專利號及專利種類，任何虛假宣傳和欺詐行為終將被查處。企業(yè)須引以為戒，產(chǎn)品質(zhì)量、廣告宣傳及售后服務(wù)必須真實(shí)準(zhǔn)確、合法合規(guī)，違規(guī)行為不僅侵害消費(fèi)者權(quán)益，也會導(dǎo)致企業(yè)聲譽(yù)受損、面臨處罰。監(jiān)管部門需持續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)食品銷售及新興業(yè)態(tài)日常監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳行為，引導(dǎo)經(jīng)營主體守法經(jīng)營，提醒消費(fèi)者警惕虛假廣告，共同維護(hù)公平有序的市場經(jīng)營秩序。

奶粉能“減少出生缺陷”？母嬰公司被罰

案情介紹：2026年1月7日，婁底市婁星區(qū)市場監(jiān)管局接到婁底市市場監(jiān)管局案件線索交辦函，反映婁星區(qū)貝比熊母嬰服務(wù)有限公司在抖音平臺發(fā)布違法廣告。經(jīng)查，當(dāng)事人通過其抖音平臺賬號“婁底媽咪貝比熊”，于2025年1月1日發(fā)布某品牌配方奶粉短視頻。視頻內(nèi)使用“可以幫助胎兒的腦部和身體發(fā)育，減少出生缺陷的風(fēng)險(xiǎn)”等話術(shù)對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣。當(dāng)事人無法提供證明材料，無法證實(shí)上述宣傳用語的真實(shí)性與有效性。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條第一款和《中華人民共和國食品安全法》第七十三條的規(guī)定，婁底市婁星區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人立即停止并改正違法廣告行為，處罰款28800元。

典型意義：本案警示各方需協(xié)同發(fā)力規(guī)范母嬰食品線上宣傳秩序。監(jiān)管部門應(yīng)主動靠前、精細(xì)管控，健全網(wǎng)絡(luò)廣告常態(tài)化監(jiān)測機(jī)制，緊盯母嬰等高風(fēng)險(xiǎn)食品品類，精準(zhǔn)排查處置線上虛假宣傳行為。網(wǎng)絡(luò)平臺需壓實(shí)主體責(zé)任，完善商戶廣告事前審核與動態(tài)巡檢機(jī)制，針對性強(qiáng)化母嬰食品廣告篩查，及時攔截違規(guī)宣傳內(nèi)容。經(jīng)營主體應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分普通食品、保健食品與藥品的宣傳紅線，杜絕醫(yī)療化、功效化虛假宣傳，規(guī)范內(nèi)部廣告審核。四是消費(fèi)者應(yīng)理性選購母嬰食品，認(rèn)清普通食品無特殊保健、治療功效，不輕信線上夸大宣傳，遇虛假廣告及時留存證據(jù)、依法維權(quán)。

宣傳普通食品能治病，被罰款1萬元

案情介紹：2026年4月9日，婁底市婁星區(qū)市場監(jiān)管局收到安徽省市場監(jiān)督管理局輿情核查線索，反映婁底市婁星區(qū)益養(yǎng)源百貨商行在淘寶平臺銷售普通食品時宣稱有疾病治療功能。經(jīng)查，當(dāng)事人對其經(jīng)營的“香港貞念堂猴頭菇石斛山藥粉”宣稱“養(yǎng)胃”“護(hù)胃”“養(yǎng)胃暖胃”“食療護(hù)胃”；“香港貞念堂紅參阿膠五紅粉”宣稱對氣虛乏力、睡眠不佳、臉色差、頭暈?zāi)X脹等癥狀有功效；“香港品牌西洋參玉靈膏”宣稱改善睡眠紊亂、手腳冰涼、氣血不足等問題；“香港品牌九黑芝麻靈芝粉”宣稱調(diào)理產(chǎn)后虧虛等。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人行為違反《中華人民共和國食品安全法》第七十三條和《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定，婁底市婁星區(qū)市場監(jiān)管局依法責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，處罰款10000元。

典型意義：本案聚焦于電商平臺靜態(tài)圖文廣告中養(yǎng)生類食品的虛假宣傳問題，具有警示意義。監(jiān)管部門應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)電商平臺靜態(tài)圖文廣告的常態(tài)化巡查，針對養(yǎng)生類食品長期存在的“食療”“調(diào)理”等暗示性醫(yī)療話術(shù)進(jìn)行專項(xiàng)整治，消除傳統(tǒng)監(jiān)管盲區(qū)。

第三方電商平臺需建立健全商品圖文信息的事前審核與動態(tài)巡檢機(jī)制，從技術(shù)和管理雙層面阻斷違規(guī)宣傳內(nèi)容傳播。經(jīng)營商戶必須嚴(yán)格區(qū)分普通食品與保健食品、藥品的宣傳界限，切忌打“擦邊球”，使用暗示性詞匯誤導(dǎo)消費(fèi)者。消費(fèi)者在選購養(yǎng)生類食品時應(yīng)保持理性，認(rèn)清任何普通食品均不具備疾病治療或身體調(diào)理功效，面對帶有醫(yī)療暗示的廣告宣傳應(yīng)提高警惕、依法維權(quán)。

瀟湘晨報(bào)·晨視頻記者駱一歌