北京
本報訊（記者王薇）近日，由市市場監管局起草的《北京市食品廣告發布指引（征求意見稿）》，面向社會公開征求意見。針對直播帶貨、短視頻、社交電商等新型食品營銷模式，《指引》細化食品廣告合規標準，壓實各方主體責任，為行業劃定清晰宣傳邊界，守護消費者權益。
《指引》分為適用范圍、廣告發布要求、負面清單3部分，明確食品廣告四大發布準則。食品廣告應當以健康的表現形式表達廣告內容，倡導節約、綠色低碳的消費方式；宣傳內容真實合法，宣傳食品的產地、規格、凈含量、成分等信息應當與實際情況相符，保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告嚴格按照審批內容發布。
使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容時，應當真實、準確并表明出處，重要信息清晰明確；食品經營者對廣告真實性負首要責任，保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，食品檢驗機構、食品行業協會不得以廣告或者其他形式向消費者推薦食品。
《指引》還設置了負面清單，明確宣傳不可觸碰的紅線。通用食品廣告針對日常高頻違法情形劃定了十五類禁止行為：嚴禁宣揚暴飲暴食、低俗媚俗內容，禁用“特供”“專供”等關聯黨政機關、軍隊的詞匯，不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象，不得使用技術手段刻意改變食品色澤、外觀、質感，誤導消費者對食品真實性狀的判斷，不得宣稱具有疾病預防、治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫療器械相混淆的用語，不得以介紹健康、養生知識等形式，變相發布保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告等。
針對酒類廣告，《指引》作出專項約束：不得誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；不得出現飲酒的動作；不得表現駕駛車、船、飛機等活動；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
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