一路向美！IP開放助力青島文旅業態聚合

一路向美。美術館是一座城市蹁躚的藝文窗口和離大眾最近的文化公共場所之一。從傳統“高大上”的學術藝術空間，到有溫度的藝術人文關懷平臺，這是一條“以美傳美”，從美術館到鏈接城市文旅產業的尋美之路。

此間美事，如此動人。今年是青島市美術館建館20周年。她從專業化藝術展館起步，在傳承百年萬字會建筑文脈的基礎上，拓展出一條從“專業藝術場館”向“城市文化客廳”、從“網紅單點打卡地”向“全域文旅消費集聚區”、從“區域文化陣地”向“城市文化品牌標桿”的進階之路。

“紅墻美事”成為文化IP

近年來，青島市美術館跳出傳統文博場館重展陳、輕傳播，重專業、輕賦能的固有模式，成為青島打造“藝術之城”、升級城市文化IP的重要支撐。

航拍青島市美術館。

城市文化品牌的塑造，始于空間載體的活化、公共服務的多元與文脈資源的傳承。青島市美術館讓國寶級老建筑成為承載城市文化氣質、展示青島文藝形象的核心窗口，其萬字會舊址活化利用項目成功入選山東省文物建筑活化利用十佳案例。

“市美術館依托青島老城區旅游品質提升，開放大學路7號門、魚山路37號門雙出入口，重點打造大學路側主入口，打通墻外網紅流量與館內藝術體驗的物理閉環，實現客流導入效率100%提升。”館長遲濤介紹，2021年青島市藝術研究院與青島市美術館機構重組后，精準破解長期存在的“紅墻打卡熱、館內體驗冷、客流轉化弱”等痛點，以開門迎客的姿態打開美好空間。

在很多青島人的印象中，市美術館內的伊斯蘭樓就像一個美麗的時間之謎，長期封閉而不得參觀內部風貌。2022年開始，市美術館最大化重塑老舊空間價值，長期閑置廢棄的伊斯蘭樓庫房改造為全國獨有的六大類工藝國際玻璃藝術常設展廳，并依托國際藝術交流契機，留存4位國際藝術大師精品力作，補齊國內玻璃藝術展陳品類短板。相較于國內同類展館僅覆蓋三類玻璃工藝，這里實現六大工藝全覆蓋，成為全國品類最全、辨識度最高的玻璃藝術學術展示高地。

90歲高齡的北方昆曲劇院原院長叢兆桓是市美術館所在的大學路7號建筑群籌資人叢良弼的后人。叢兆桓實地調研伊斯蘭樓后非常激動，認為這座建筑時隔百年全面對外開放，讓塵封的歷史文脈走向大眾、惠及城市。期間盤活的還有山門閑置庫房區域。市美術館聯動市圖書館共建“玉蘭山房”藝術閱讀空間，年均服務市民游客超10萬人次。

20年來，常態化年均開放天數超300天，年均舉辦各類展覽30場以上，這座百年老建筑成為青島有溫度且有辨識度的文化名片。

此間藝事傳遞美意

近年來，市美術館集中資源打造國家級、國際化、標桿性品牌大展，堅持“一年一特展、一年一爆款”，以頂級藝術供給塑造“來青島看全國藝術”的城市文旅新品牌，持續放大青島“水彩之都”藝術品牌影響力。

依托建館20周年契機，市美術館重磅啟動“潮涌新時代”全國美術館館藏精品惠民展出季，匯聚全國多省市館藏精品資源，全面提升青島美術館在全國文博領域的學術話語權與城市藝術知名度。回望5年精品展覽布局，每一場重磅大展都實現了“流量破圈、城市出圈”的多重效應。

2023年，韓美林生肖藝術大展50天展期接待觀眾12萬人次，單日最高入館超7000人次，創下館史客流峰值，全網刷屏式傳播讓青島老城藝術熱度走向全國；2024年黃永玉版畫藝術展觀展人數突破8萬人次，持續延續品牌大展熱度。

市美術館外的“網紅角”。

“黃永玉的展覽幾乎從未在與之沒有關聯的城市開展。為了引進黃永玉的版畫展，我們做了大量案頭工作，發現黃永玉夫婦的結婚照是早年在青島被發現的。我們將這一情況告知其兒女后，讓他們非常感動。因此，青島成功引進了該版畫展，被市民與游客譽為難得的藝術盛宴。”遲濤表示，美術館的文化力量，既在于展出多少名作，更在于讓藝術深度融入城市生活，成為市民的文化福利。

在大力普惠藝術展覽的同時，市美術館成功培育“青島為藝術付費、為文化買單”的城市新風尚。2025年暑期，“穆夏繁花詩篇”藝術展創新試水文博市場化付費觀展模式，推出305款系列文創產品，其中“穆夏遇網紅墻”限量明信片成為全國現象級文博文創爆款，累計購票觀展近3萬人次，小紅書話題瀏覽量達49.2萬次，位列青島暑期文旅打卡榜單第二位。數據顯示，目前，場館年入館客流從2020年前15萬人次穩步攀升至年均50萬人次；新媒體矩陣粉絲從3萬人增長至20萬人，線上年傳播量突破300萬次。

水彩是青島的彩色名片。市美術館常態化舉辦青島國際水彩畫高端活動，積極推進東西部文化聯動，開展“館藏作品西部行”巡展，精選100件館藏精品沿黃流域六城巡展160余天，異地觀展人次超5萬，讓青島藝術文化輻射全國。

全域普惠美育是市美術館塑造城市文化品牌的重要引擎。目前，該館年均舉辦公教活動80余場，是2021年的4倍。同時，常態化開展美育進校園工程，覆蓋青島七區三市40余所學校，年均線下惠及觀眾6萬人次。

女攝影師于婷的工作室就在市美術館附近，去年，她拍攝的館外的紅墻轉角人物專題被《中國攝影報》刊登了一個整版。目前，她常常流連在館內的美麗庭院中，拍攝紅墻美事。據了解，像于婷這樣常年聚焦市美術館的攝影師不在少數。這正是得益于市美術館打造的“冬賞紅梅、春觀牡丹紫藤、夏品荷韻、秋聞桂香”四季藝術IP。特色場景持續引導網紅客流向文化體驗客流轉化，讓“美術館紅墻”成為青島四季文旅標志性符號。

IP開放助力文旅業態聚合

打開小紅書、視頻號等社交平臺，輸入關鍵詞“青島市美術館”，與之相關的打卡、“種草”和攻略等內容刷屏。不少網友感慨，這是全國最美的美術館之一，有藝術之美，有建筑之美，還有一條以該館為原點輻射到周邊的“尋美之旅”。

市美術館跳出單館發展思維，通過超級流量作為撬動支點，形成圈層式漣漪輻射效應，成功將單一文化場館，升級為青島老城核心文旅消費集聚區，以一館之力帶動一片繁榮、塑造一城品牌。

在網上，網友經常刷到游客手持美術館造型的地標雪糕拍照。據介紹，該館并未對相關文創產品授權，但會保持開放的態度，對民間自發創作的紅墻文創、主題產品、藝術衍生內容不設壁壘、不主動維權，鼓勵大眾二次創作、自發傳播，讓“美術館紅墻”IP從場館符號升級為文旅符號。

受歷史建筑產權審批限制，市美術館無法自主經營餐飲、簡餐等，他們便聯動周邊“李想”咖啡、獨立書店、花藝門店等商戶，構建“觀展—休閑—消費—打卡”的一站式體驗閉環。目前，片區商鋪數量從2020年前的57家激增到247家，90%以上新增業態為咖啡茶飲、攝影民宿等文旅體驗類業態。

“市美術館疊加原點廣場對外開放、趙太侔故居修復升級、網紅特色工行網點改造等重點工程落地，老城徹底告別單點打卡模式，形成連片發展、全域聯動的文旅消費集聚區。游客游覽時長從以往不足1.5小時延長至4.5小時到8.5小時，人均消費從30元提升至70元，增幅達133%；外地游客占比超80%。”副館長葉蓉介紹，大量游客專程為“看展逛老城”而來，過夜經濟、多日游、夜間消費規模持續擴容。

“如何以更新穎的方式延長游客的逗留時間，成為我們的探索重點。”遲濤表示，過去藝術場館多強調陽春白雪的藝術高度，現在有了文旅融合理念，我們要通過美術館這樣風格獨特的文化吸引物，實現“小場館撬動大文旅、大文化塑造大品牌”。