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新華社呼和浩特7月19日電（記者娜仁通力嘎）7月18日，內蒙古錫林郭勒草原迎來年度最盛大的那達慕大會。會場周邊草原上駐扎的不再是人們固有印象中的牧人氈房，而是外地游客的露營帳篷。人們從全國各地趕來，深度體驗持續到8月底的那達慕系列活動。
那達慕點燃的不只是草原上的露營經濟，還有更多的夏日消費新場景。
內蒙古自治區第36屆旅游那達慕開幕式吸引了數萬名當地群眾和游客前來觀看。新華社記者 李志鵬 攝
越來越多的游客不再滿足于“看”，而是追求“入鏡”，草原旅拍應運而生。那達慕會場上，錫林郭勒旅拍基地蒙古包外，身穿蒙古族服飾的天津游客閆華雯在草原上自在奔跑、定格、拍照出片。
“從前游客要專門驅車到草原取景拍照，現在走出蒙古包便是大草原，這樣的體驗前所未有。”錫林郭勒旅拍主理人高雅說，2019年她返鄉創業，發布的系列蒙古袍旅拍短視頻累計收獲50余萬粉絲。在她看來，草原旅拍打造出全新游玩場景，為游客帶來差異化沉浸式體驗。
如今的草原那達慕上，新潮業態不斷涌現、消費場景不斷拓展。此次那達慕大會上，20項特色核心活動輪番登場、30余項配套文旅賽事前后銜接。
消費場景的豐富，讓草原傳統手藝加速走向市場，轉化為實實在在的收益。
來自錫林郭勒盟正鑲白旗的拉蘇仁，是自治區級非物質文化遺產蒙古族熟皮制作技藝傳承人。70歲的他深耕皮藝技藝已有57年。以前，因為更注重實用性，他的手作僅能賣出幾百元。如今他結合市場審美，制作等比縮小的手工藝品，兼顧實用性與觀賞性，受到年輕游客的喜愛。
“這次那達慕，線下零售搭配線上訂單，整體營業額翻了數倍。”拉蘇仁說。
拉蘇仁制作的熟皮制品。新華社記者 娜仁通力嘎 攝
錫林郭勒旅游那達慕風情園內，親子游、家庭游客隨處可見。來自河北滄州的李欣，正在為草地上嬉戲的孩子拍照留念。談及專程前來參加那達慕的緣由，她說：“想給孩子安排一場沉浸式草原假期，在這里能感受多民族文化，騎馬、射箭，收獲獨特成長體驗。”
7月18日至7月20日，當地專門推出童游草原親子那達慕、親子露營等特色活動，配套打造那達慕文化課堂、少年那達慕賽事、馬術騎乘訓練營、非物質文化遺產手作體驗、草原親子運動會等項目，精準契合當下親子文旅熱潮，搭建起豐富的親子消費新場景。
7月18日，身著節日盛裝的盟市代表方陣在內蒙古自治區第36屆旅游那達慕開幕式上。新華社記者 李志鵬 攝
錫林郭勒盟推行“天天那達慕”常態化運營，游客不再局限于特定節慶節點即可體驗草原風情。多條旅游線路與主題業態聯動，拉長游客停留時間，帶動住宿、餐飲、交通、文創、體驗項目等鏈條式消費，夏日消費勢能持續釋放，形成可持續的文旅消費閉環。
今年，鄂爾多斯市烏審旗深耕“牧馬城市”文旅品牌，以烏審走馬競技非遺為魂，以“草原村馬”超級聯賽為引擎，持續推動文化、旅游、體育、農牧業多元業態深度融合。從短期賽事引流到多元新潮場景體驗，從本地群眾自娛自樂到全國游客自發奔赴，當地走出一條以節慶引流、助力全域文旅出圈的特色發展路徑。數據顯示，今年“五一”假期全旗接待游客21.11萬人次、實現旅游收入1.69億元。隨著蒙陜寧跨區域合作機制的日益完善和交通路網的持續優化，烏審旗正加速從“過境地”向“目的地”轉變。
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