四川
四天前，李榮浩世界巡回演唱會(huì)成都站官宣定檔。翻了翻數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)近兩個(gè)月成都單月大型演唱會(huì)均突破20場(chǎng)，6月場(chǎng)次更是接近2023年10月創(chuàng)下的本地單月峰值。
現(xiàn)在，大大小小的城市，都爭(zhēng)搶演藝流量、頭部藝人巡演。各城市官方下場(chǎng)發(fā)力，開通歌迷專屬接駁線路，靠演唱會(huì)拉動(dòng)客流、帶火夜間消費(fèi)。比如，太原開通免費(fèi)夜宵專線，看完演唱會(huì)直達(dá)美食街；濟(jì)南配套22條返程專線，串聯(lián)商圈和景區(qū)。
數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)系數(shù)高達(dá)1:6.85，1塊錢的門票收入能帶動(dòng)近7塊錢的衍生消費(fèi)。這也是演唱會(huì)行業(yè)近年熱度不減的原因：城市需要演唱會(huì)帶動(dòng)文旅消費(fèi)、盤活街巷商業(yè)。而相較于影視行業(yè)，演唱會(huì)籌備快、回款周期短，大批影視、綜藝藝人也跨界開唱。
三年前，蔡依林《Ugly Beauty》巡演來成都，還沒有專屬直通車，朋友轉(zhuǎn)乘免費(fèi)接駁大巴到達(dá)東安湖體育公園，散場(chǎng)后搭火鍋店接駁車直奔門店涮火鍋。和2023年的交通配套完全不同，今年，蔡依林《PLEASURE》巡演又登陸東安湖，兩條付費(fèi)歌迷直通車從成都東站、西站出發(fā)直達(dá)場(chǎng)館。
直達(dá)專線、散場(chǎng)接駁等，現(xiàn)在幾乎成了各城市演唱會(huì)的配套服務(wù)。但單場(chǎng)演出只有幾個(gè)小時(shí)，僅憑一場(chǎng)演唱會(huì)催生的消費(fèi)熱度很短暫。真正讓成都這座城市的演藝體驗(yàn)出圈，是覆蓋全城的票根福利體系。
本地演唱會(huì)、賽事的外地客流占比普遍過半，大量歌迷、球迷專程從省外、周邊城市趕來。針對(duì)龐大的跨城觀演人群，成都率先推出了打卡地圖，后升級(jí)為常態(tài)化“票根有禮”活動(dòng)，每月更新下一個(gè)月的聯(lián)動(dòng)商戶、活動(dòng)清單，覆蓋吃、住、行、游、購全鏈條。
拿著門票（演展賽劇的票根皆可），歌迷、球迷能解鎖數(shù)百家餐飲、酒店優(yōu)惠，還能享受武侯祠等文博景區(qū)門票折扣，及商圈零售、城市文創(chuàng)與本土伴手禮專屬優(yōu)惠。
一張平平無奇的票根，變成通行全城的“省錢通行證”。原來很多人當(dāng)天往返看演唱會(huì)，現(xiàn)在平均停留時(shí)長(zhǎng)從1.5天拉長(zhǎng)到3.2天，為一場(chǎng)演唱會(huì)順便深度游玩了成都。
此外，成都還不斷推動(dòng)跨區(qū)域的票根權(quán)益，聯(lián)合德陽、眉山、資陽、綿陽等推出聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，并和重慶實(shí)現(xiàn)“成渝文旅一卡通”。這些跨區(qū)域合作，直接或間接放大了票根經(jīng)濟(jì)的輻射效應(yīng)。
的確，現(xiàn)在全國都在搶演藝流量，“辦一場(chǎng)火一場(chǎng)”的模式行不通了，各地紛紛試水票根經(jīng)濟(jì)，但打法各有側(cè)重，成都的優(yōu)勢(shì)在于聯(lián)動(dòng)全域資源，再疊加本土特色，走出了一條差異化路線。
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你看過哪些演出？憑票根解鎖過哪些專屬優(yōu)惠？
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