互聯網六巨頭“亮牌”，世界杯版權炒至20億美金

根據FIFA轉播數據顯示，截至決賽開賽前，美國隊對陣比利時隊的1/8決賽正式成為美國電視史上觀看人數最多的足球比賽，綜合觀眾達到4600萬。

文|譚力文

2026美加墨世界杯決賽進入最后倒計時，美國多家流媒體巨頭已經盯上了2030年和2034年男足世界杯版權。

據CNBC報道，包括奈飛（Netflix）、迪士尼、谷歌旗下YouTube、亞馬遜以及蘋果旗下的Apple TV等各大流媒體平臺，正準備斥資數十億美元爭奪未來兩屆男子世界杯在美國市場的轉播權。

CNBC在報道中稱，國際足聯（FIFA）與潛在媒體合作伙伴的談判預計將在未來三個月內啟動，而多家媒體平臺對單屆世界杯的版權預算為15億至20億美元。

需要指出的是，FIFA計劃將未來兩屆世界杯在美國市場的英語和西語版權一同打包出售，而非像此前一樣分拆售賣。本屆世界杯的英語版權在福克斯（Fox）手中，西語版權則在NBC環球旗下的特萊蒙多（Telemundo）手中。

福克斯的世界杯決賽海報

圖：福克斯體育社媒

多家流媒體巨頭有意出手競標男足世界杯版權的背后，反映出了足球運動在美國市場的持續上升趨勢。

根據FIFA轉播數據顯示，截至決賽開賽前，美國隊對陣比利時隊的1/8決賽正式成為美國電視史上觀看人數最多的足球比賽，綜合觀眾達到4600萬。

流媒體平臺對頂級體育賽事出手并不是新奇的動作了，譬如亞馬遜就拿下了NBA的版權，蘋果也手握了MLS和F1的版權，但與常規職業聯賽相比，世界杯版權對于流媒體平臺的戰略價值顯然要更高，尤其是在美加墨世界杯的現象級收視數據之下，讓更多的流媒體巨頭看到了世界杯的版權生意。

對正處于用戶增長陷入存量競爭的各大流媒體平臺而言，未來兩屆男足世界杯版權的爭奪，更像是提前鎖定一個帶有確定性和話題性的流量入口。

美加墨世界杯美國版權總價超10億美元

時隔32年再度舉辦世界杯，加上梅西2023年“空降”MLS聯賽帶來的聚光燈效應，讓足球運動在北美市場的規模迅速擴大。

有兩組數據能夠反映這一客觀現象。一是強勁增長的收視數據以及逐年上漲的MLS球隊估值。

MLS官方收視數據顯示，梅西所在的邁阿密國際對陣溫哥華白浪的2025年MLS杯決賽實現了全平臺460萬觀眾的歷史新高。而在整個季后賽的29場比賽當中，MLS平均收視人數達71.1萬，較2024年增長23%。

在MLS球隊估值方面，聯盟頭部球隊的估值以及整體估值逐年穩健增長。根據福布斯數據統計，MLS 30支球隊的平均估值達到了7.31億美元，較2025年的6.9億美元增長6%。

MLS賽場

圖：MLS社媒

當中共有5家俱樂部估值超過10億美元，分別是邁阿密國際（13.5億美元）、洛杉磯FC（13.2億美元）、洛杉磯銀河（10.8億美元）、紐約城（10.2億美元）以及亞特蘭大聯（10億美元），相比2025年增加了2家。

第二組數據則是美國兩大媒體平臺為本屆世界杯版權付出的成本。據The Athletic報道，福克斯為美加墨世界杯的英語版權支付了4.85億美元（約合32.84億元人民幣），特萊蒙多則為西班牙語版權支付了6億美元（約合40.63億元人民幣）。

這意味著美加墨世界杯在美國市場的版權總價達到了10.85億美元。

本屆世界杯在美國市場的強勁收視數據，為FIFA與各大流媒體平臺接下來的商業談判增添了籌碼。將西語和英語版權打包的舉措，更是為FIFA提供了可觀的溢價空間。

不過在體育大生意看來，2030和2034年男足世界杯對于美國媒體平臺而言，仍然有著不少的挑戰。至少在吸引力方面，要大幅遜色于在本土舉辦的這屆世界杯。

其中一方面是時差的挑戰，在摩洛哥、葡萄牙和西班牙舉行的2030年世界杯，這些地區與美國東部時區存在五到六小時的時差。而2034年在沙特舉辦的世界杯，時差因素疊加季節因素，對流媒體平臺的收視影響則更為顯著。

另一方面在于，美國足球市場能否維持高速增長，并且將巨額的投入轉化為盈利。盡管39歲的梅西在本屆世界杯上仍然發揮出色，但年齡同樣是難以被忽視的客觀因素。梅西與邁阿密國際的合同也是簽至2028年底。當梅西退役之后，美國足球市場的熱度是否會“退潮”，這同樣需要打上一個大大的問號。

特萊蒙多的世界杯決賽海報

圖：特萊蒙多社媒

但客觀而言，目前并沒有一個體育IP能夠像世界杯一樣，在短短一個月時間內，同時撬動全球用戶、品牌曝光和商業價值。

世界杯既是一個能夠在30天內聚集全球數十億關注度的超級流量入口，也是少數能夠讓一家內容平臺完成用戶增長、廣告變現和品牌升級的頂級IP。對于奈飛、蘋果和亞馬遜等流媒體巨頭而言，世界杯從來不是一筆簡單算賬的版權生意，而是一場關于注意力競爭的話語權和入場券爭奪。

多家流媒體巨頭競逐新周期版權

毫無疑問，2030世界杯將是美國多家流媒體巨頭爭奪的下一個焦點賽事。

目前美國多家流媒體平臺，都建立起了屬于自己的體育版權網絡：亞馬遜在2024年與NBA達成了為期11年的媒體版權協議；蘋果在2023年與MLS簽下了10年長約，并在去年與F1達成了5年合作，從2026年起在美國市場獨播F1賽事；奈飛則有NFL圣誕大戰的版權，以及WWE RAW的10年版權合同；YouTube有NFL周日賽的轉播版權；派拉蒙與UFC達成了7年的美國市場獨家合作......

由此可見，各大流媒體平臺都有著自己的焦點賽事吸引用戶。但對于美國體育觀眾而言，分散在各個平臺的賽事版權并不利好用戶的觀感。多個平臺加起來的高昂訂閱費用，就成為了最明顯的阻礙之一。

在當前的市場聲音當中，奈飛被視為下屆世界杯版權的有力競爭者之一。原因在于奈飛已經與FIFA建立了良好的合作關系——奈飛手中擁有2027年和2031年女足世界杯在美國市場的獨家轉播權。

奈飛拿下未來兩屆女足世界杯獨家版權

圖：奈飛

FIFA對于其與奈飛的合作關系給出了相當高的評價。在2024年12月官宣合作時，FIFA稱該筆交易是“女足界的一個標志性公告”。

值得一提的是，奈飛的拳頭產品紀錄片也將呈現女足世界杯精彩內容。奈飛方面表示女足世界杯的直播將包括直播室節目、評論和娛樂，以及圍繞主要球員和賽事前夕的奈飛原創相關紀錄片。

不過需要指出的是，奈飛近期自身的日子并不好過。日前奈飛公布了第二季度財報數據并給出第三季度的營收和利潤預期后，其股價在7月16日盤后下跌了約9%。

在過去一年，奈飛的股價下跌了超過40%，這充分反映出資本市場對于該企業增長觸頂的擔憂。因此通過頂級賽事直播建立另一條增長曲線，是奈飛尋找的重要解法。

除了奈飛外，蘋果也被視為強有力的競爭者。蘋果的最大優勢在于“鈔能力”——根據外媒報道，蘋果今年的自由現金流預計達到創紀錄的1400億美元，較2025年同比增長超40%。

MLB、MLS以及F1等不斷增長的體育內容庫，正在幫助蘋果的流媒體服務持續吸引新用戶。那么世界杯所帶來的流量和吸引力，更不用多言。

蘋果拿下F1版權

圖：蘋果

與此同時，本屆世界杯的版權合作伙伴福克斯在獲得了世界杯的轉播紅利之后，仍然有意競逐未來兩屆世界杯轉播權。單單是補水廣告的收入，就為福克斯帶來了極其豐厚的商業回報。

根據美媒報道，福克斯的30秒世界杯廣告平均收費為20萬美元至30萬美元，而在美國隊比賽及淘汰賽階段價格最高可達75萬美元。根據預測單單是補水廣告的收入，就能夠幫助福克斯進賬約2.5億美元。在獲得豐厚的商業回報以及與FIFA多年來的合作關系基礎上，福克斯繼續競標世界杯版權并不會令外界感到意外。

隨著美加墨世界杯進入決賽階段，福克斯和特萊蒙多無疑是本屆賽事在美國市場最大的贏家之一。強勁的收視表現與可觀的商業回報，讓世界杯再次證明了自己作為全球第一體育IP的商業價值。

當美加墨世界杯的終場哨聲響起后，美國市場的新一輪世界杯版權大戰也將正式打響。可以預見的是，在多家流媒體巨頭的競逐之下，世界杯版權價格在美國市場或將迎來新一輪上漲。

對于FIFA而言，這意味著世界杯的商業價值在美國市場進一步被釋放。對于美國多家流媒體平臺而言，世界杯版權成為了各大平臺打開第二增長曲線的關鍵籌碼。

注：本文所用封面圖來自貝克漢姆個人社媒