被音樂劇帶火的東莞雪餅，跟著《她的海》“巡吃”到南京

新快報訊繼東莞燒鵝之后，又一東莞美食成為火爆出圈的煙火美食名片。由東莞出品的音樂劇《她的海》成功首演后，隨著劇中濃郁的海洋文化一同走紅出圈的，還有被音樂劇演員和劇迷們“種草”、火遍各大社交網絡的東莞雪餅。

隨著這部本土精品劇目開啟全國巡演，東莞雪餅也開啟“全國巡吃”模式，一路從大灣區火至南京。7月，東莞玉蘭大劇院和南京保利大劇院劇場內外，刮起了一股“雪餅”旋風。

雙城聯動點燃文化熱度

其實東莞雪餅早有名氣，而這次在劇圈爆火，源頭是東莞出品的原創音樂劇《她的海》。今年5月在東莞首演期間，飾演女主石香姑的演員劉浩冉在SD口向劇迷安利，直言“我一天吃10個！”同劇組演員胥子含更是自掏腰包批量采購雪餅，散場時送給到場的劇迷，強調這是她在東莞排練期間挖到的“top 級寶藏美食”，讓這款本土小食快速收獲一眾劇迷青睞。

7月17日至18日，音樂劇《她的海》登陸南京保利大劇院，開啟全國巡演的第三站。由東莞市餐飲與食品供應鏈行業協會組建的“東莞糯糯聯萌”聯合劇組與劇院，為深化莞寧雙城文化互動、傳遞東莞煙火魅力，在南京保利大劇院現場開展趣味十足的“天上掉雪餅”寵粉活動。活動前期已在各大社交平臺預熱宣發，南京劇迷早已對東莞雪餅這一口新鮮風味滿懷期待。為兌現這份期待，“東莞糯糯聯萌”爭分奪秒、千里空運，把最新鮮的東莞雪餅準時送到觀眾面前，讓“好劇配雪餅”成為專屬劇迷浪漫治愈的儀式感。

《她的海》深度挖掘珠江口疍家海洋文化，真實還原海洋民俗與疍家生活故事，展現了東莞深厚的海洋文化底蘊與包容溫和的城市特質。本次南京巡演口碑極佳，外地觀眾借精彩舞臺直觀讀懂東莞獨特的人文魅力。除此之外，特色十足的“天上掉雪餅”互動環節，讓大家近距離品鑒地道莞邑風味，真切感受東莞美食自帶的煙火魅力。

與此同時，東莞演藝市場也熱度十足。7月14日至19日，東莞玉蘭大劇院上演《胡桃夾子》《天鵝湖》冰上芭蕾經典劇目，以高端演藝匯聚客流，營造濃厚的暑期藝術氛圍。“天上下的不只是雪，還有雪餅！”和經典劇目一起到來的，還有在玉蘭大劇院舉辦的“冰雪奇遇”冰上芭蕾主題集市，其中的核心元素就是糯糯的東莞雪餅，在劇場內外打造了沉浸式的夏日冰雪體驗。

南北兩大重磅劇目隔空呼應，共同上演“天上掉雪餅”的場外戲碼，持續帶動兩地暑期觀演熱潮，助力兩座城市雙向引流、共同出圈。

東莞“糯糯”圈粉金陵觀眾

劇里品讀海洋文化，戲外解鎖本土風味。借力《她的海》南京巡演熱度，“東莞糯糯聯萌”聯動南京保利大劇院和《她的海》劇組，在劇場開展“天上掉雪餅”活動，讓東莞特色美食隨舞臺藝術走出灣區、亮相南京。

時間是把控雪餅賞味期的最大考驗，出爐越新鮮，口感越驚艷。 這次為了讓南京觀眾吃到最新鮮的雪餅，“東莞糯糯聯萌”也是下足功夫，提前反復實驗，對比長途空運、密封儲存、常溫放置等不同場景的口感變化，不斷優化打包保鮮與運輸方案，最大程度鎖住雪餅的新鮮風味。活動現場，新鮮空運直達的東莞雪餅免費派送全場，糯糯 Q 彈的口感搭配清甜回甘的獨特風味，收獲大批觀眾喜愛。看完劇目，再品嘗地道本土雪餅，不少南京觀眾感觸頗深：“看完《她的海》，了解了東莞的山海漁港文化，一口雪餅吃下來，感覺這座城市溫柔又治愈，很有煙火氣息。”許多年輕觀眾現場打卡分享，相關內容刷屏社交平臺，引發東莞、南京兩地網友互動熱議，掀起跨城風味傳播熱潮。

現場的治愈風味，也收獲了劇組演員的高度喜愛。巡演間隙，演員們紛紛品嘗雪餅并主動為雪餅打call。有主演說：“很懷念在東莞合成彩排和首演的日子，這次在南京吃到東莞雪餅，真的很驚喜。”這次巡演再次見到雪餅，讓舞臺之外有了可品嘗的溫度，一劇一味，立體展現出鮮活溫潤的東莞城市形象，音樂劇演員參與派送互動，向南京觀眾推介東莞美食和人文。

創新城市出圈新模式

本次東莞和南京的劇院攜手合作，共同打造“文藝+美食”沉浸式傳播新場景。兩地劇院開啟云端連線、同屏對話，劇迷隔空互動、互薦城市風物，嶺南煙火與金陵古韻交融碰撞，讓跨城文化交流更具新意與溫度，有效擴大了東莞本土風物的傳播影響力，提升城市知名度與美譽度。

如今，東莞已打造燒鵝、雪餅“一咸一甜”兩大特色美食IP，讓城市名片兼具人文厚度與煙火質感。今夏東莞多業態同步發力，粵超、粵BA體育賽事火熱開賽，漫博會也將如期啟幕，演藝、美食、體育、展會多元聯動，構建起豐富的暑期城市體驗體系。

以文藝為紐帶，以美食為媒介，東莞用年輕化、生活化的方式講述城市故事。這座兼具底蘊與活力的灣區城市，正以多元姿態綻放魅力，邀請八方游客前來邂逅山海風光、感受本土煙火。

采寫：新快報記者 楊英杰