電影觀眾，回來了

本文作者 | 遠禾

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暑期檔，終于熱起來了。

最近，《功夫女足》成為冷清的暑期檔中，最為火熱的電影。

截至7月18日，據燈塔專業版數據，周星馳執導的《功夫女足》上映僅8天，總票房已近11億元，登頂2026年暑期檔票房榜，且已進入2026年年度票房榜前六。

各大機構對于該片的票房預測也一路攀升，從上映前的10億元左右逐步上調至25億元，甚至有機構給出30億元的預測。

圖源：燈塔專業版

幾天時間，預測翻了整整3倍。

和一路飆漲的票房相對的是，《功夫女足》的豆瓣評分僅有6.5分，是周星馳導演作品中倒數第二。

一部豆瓣6.5分的電影，憑什么沖向30億？

01

要回答這個問題，先要知道，今年的暑期檔，到底有多冷。

在《功夫女足》上映前，6月至7月上旬，工作日日均票房基本在四五千萬元上下徘徊，周末才能勉強破億。

到7月5日，暑期檔進程已過三分之一，暑期檔累計票房才20億元。

回看過去三年，暑期檔票房總額持續下行，已從2023年的206.29億元下滑至2025年的119.66億元。

但今年，電影票房表現甚至更差。

自從春節檔之后，除《給阿嬤的情書》作為絕對頭部領跑外，腰部影片嚴重斷層，5億至10億票房區間幾乎真空。

哪怕被寄予厚望的《玩具總動員5》和《四渡》，票房也不足3億元。

這也就導致，整個上半年，全國電影總票房僅173.56億元，較2025年同期下跌40.6%，整體體量甚至已經和特殊的2022年持平。

就在這樣的寒冬里，《功夫女足》幾乎是以“裸映”的姿態闖入暑期檔——

5天極限定檔，上映前近乎零宣發。

但上映僅一個半小時，《功夫女足》便火速破億，首日票房突破2.6億元，排片占比接近48%，接連打破多項紀錄。

單日大盤也從上映前的5000萬元被瞬間拉升至3.26億元，翻了6倍之多，創下春節檔結束之后的單日票房新高。

《功夫女足》的票房之所以令人感慨，是因為極度兩極分化的口碑。

喜歡的人說，看電影的時候全場哄堂大笑，孩子比大人喜歡。

不喜歡的人說，電影情節生硬、老梗密集、特效不佳、表演浮夸。

最終，豆瓣評分開分6.6分，如今已經下滑到6.5分。

周星馳本人在路演中也坦言“覺得有點慚愧，常常覺得自己做得不夠好，很怕辜負了大家的支持”。

但《功夫女足》，卻仍舊在爭議中，越走越遠。

這樣的火熱背后，某種程度上，來自電影院觀眾結構的深刻變化。

2019年，24歲以下的觀眾占全年購票人群的38%。但到2025年，這個數字跌到了15%。

五年時間，年輕人在電影院里的占比縮水了一半以上。

而與此同時，35歲以上用戶的占比持續增長，今年暑期檔以來，40歲以上觀眾以27.8%的占比躍居第一。

電影院正在變老，或者說，正在變得“成熟”。

隨著主力觀影人群從年輕人向中老年遷移，這不僅改變了票房的結構，也改變了電影生產的邏輯。

現在的年輕人被短視頻、游戲、流媒體分流，他們不再把電影院視為首選的娛樂方式。

而那些看著周星馳電影長大的70后、80后、90后，反而成為最穩定的票房基本盤。

《功夫女足》首日購票用戶中30歲以上觀眾占比超過60%，想看用戶中30歲以上占比約三分之二。

這意味著，“周星馳”三個字仍舊能夠跨越口碑爭議，具備強大的票房號召力。

放在現在這個環境下，《功夫女足》更是足以稱之為“救市”之作。

現如今，影院端的困境，已然相當尖銳。

2025年，中國銀幕數逼近10萬塊，但單銀幕年票房跌至50萬元以下。

《哪吒2》熱度消退后，僅半個月就有超過15家影院閉店。

影院，作為一個高成本的投資，相當依賴票房收入。

數據顯示，一家上海的中型影廳，日租金成本就達到約2萬元，如果日均觀影人次不到200人，一天虧損就達到1.5萬元。

因此，一旦沒有爆款影片，影院就面臨無米下鍋的窘境。

這種靠天吃飯的模式，在市場好的時候尚能維持，在市場低迷時則暴露無遺。

如果長期沒有爆款電影帶動市場熱情，勢必引發影院倒閉，而影院數量縮減，又會提高觀眾觀影成本，進而進一步壓抑觀影欲望。

這樣的惡性循環，對于電影行業來說是致命的。

也是因此，現在的電影市場，需要的，恰恰是《功夫女足》這樣的爭議。

因為爭議不斷，總好過死水一潭。

而《功夫女足》的意義，還不止于此。

02

現如今的電影市場，面臨的環境遠比之前復雜。

根本原因在于，如今的觀眾，正在變得越來越挑剔。

管虎執導、黃渤與倪妮主演的《一個男人和一個女人》5月上映，百億影帝、當紅花旦、知名大導、投資過億、噱頭滿滿，結果最后總票房不到500萬。

馮小剛的新片《抓特務》端午上映，雷佳音、胡歌主演，豆瓣開分7.5。結果，首日票房就輸給了已經上映快兩個月的《給阿嬤的情書》，目前總票房僅1億多元。

但與此同時，涌現出的黑馬也越來越多。

無流量明星、無大制作、無重金營銷的《給阿嬤的情書》，憑借豆瓣9.3分的超高口碑一路逆襲，如今票房已近20億。

去年暑期檔同樣有豆瓣評分8.7分的《南京照相館》，以1.2億元成本撬動了超30億元票房，一舉躍居2025年國產真人電影之首。

然而，好電影可以大賣，這個道理沒人不懂，也沒人從一開始就想拍一部爛片。

爭議滿滿的《功夫女足》，和《給阿嬤的情書》們，講述的是兩個維度的故事。

《給阿嬤的情書》們證明，觀眾用腳投票的能力正在增強，只要是好電影，通過口碑發酵，小成本也能收獲優異的票房。

而《功夫女足》的爭議，則證明，觀眾的消費行為仍然存在非理性因素，證明觀眾看電影的消費習慣，仍舊存在。

實際上，前幾年大爆的喜劇電影，如2018年的《西虹市首富》，評分6.6分，收獲了25億票房。

2022年的《獨行月球》，評分同樣為6.6分，甚至收獲了31億票房。

將時間線再往前，中國電影市場一度充斥著豆瓣評分低至四五分的影片，這些影片憑借流量明星、大IP和鋪天蓋地的營銷，輕而易舉地收割數億乃至十億級別的票房。

那些年的爛片大賣雖然畸形，觀眾走進電影院之后雖然罵罵咧咧，但下一次仍舊會選擇走進電影院。

《功夫女足》的票房狂飆，當然可以被視為“消費情懷”或者“爭議營銷”。

但它同時也是另一種勝利。

《功夫女足》證明，目前的電影市場，既能容得下優質的低成本好片，也能容得下只是圖一樂的“爛片”。

這樣的市場的容錯率和可能性，反而比過去那個被流量和IP統治的年代更加豐富。

它也同樣證明，即便是在口碑撕裂、爭議漫天的情況下，依然有數以千萬計的觀眾愿意走進影院。

這說明電影作為一種文化消費形式，在中國社會中的根基遠比我們想象的深厚。

它沒有被短視頻殺死，沒有被流媒體取代，沒有被算法吞噬。

它依然活著，而且活得轟轟烈烈。

03

尾聲

現如今，消費者的娛樂方式，早已發生了翻天覆地的變化。

短視頻和短劇不斷分散著觀眾的注意力，電影票房連年下滑，甚至一度不如短劇的市場規模。

2026年一季度，全國電影總票房僅約119億元，較2025年同期下降51%。

可希望也從未缺席。

回看那些年爛片大賣，某種意義上也是中國電影市場野蠻生長的見證。

資本涌入、銀幕擴張、觀眾爆發式增長，一切都在快速膨脹。

那種粗放的繁榮固然難以持續，但它為今天的市場培育了數以億計的電影觀眾。

這些人可能曾經為爛片買過單，也可能曾經罵罵咧咧地走出影院，但他們終究是愛電影的。

他們挑剔了，但并未離開。

這么多年電影市場的起起落落，正如同一場場電影，銀幕會暗下去，但燈光也會再次亮起。

電影不會死，它只是在等待下一個好電影。

而很多觀眾，都在等待。

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